?老字號是中華文化數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭留下的極品。但是，在如今網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時代，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的性價比更高，且數(shù)據(jù)回饋及時準(zhǔn)確，便于統(tǒng)計分析等等優(yōu)勢，已經(jīng)成為中小企業(yè)的首選宣傳推廣途徑。而老字號企業(yè)，還是僅僅局限于口碑傳播和線下媒體等。

相對于傳統(tǒng)線下媒體大投入+大品牌+大風(fēng)險這類大開大合的風(fēng)格來說，如果把傳統(tǒng)線下媒體宣傳比作火力猛烈的戰(zhàn)列艦，網(wǎng)絡(luò)營銷則更像是靈活多用的驅(qū)逐艦。

http://1.IM營銷

又叫即時通訊營銷,是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況:

網(wǎng)絡(luò)在線交流：老字號企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。

廣告群發(fā)：老字號企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具,發(fā)布一些產(chǎn)品信息、傳統(tǒng)文化,或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情,同時加上老字號企業(yè)要宣傳的內(nèi)容。

主要渠道：QQ、微信、脈脈、陌陌、新浪UC、等。

2.自媒體營銷

自媒體營銷是現(xiàn)階段比較流行的方式，低門檻、低成本是它的優(yōu)勢。如果運(yùn)營的好，日均流量都是非?？捎^的，有時候一篇優(yōu)質(zhì)的文章可以引起爆炸式增長。當(dāng)然這對文章的要求會比較高，如果是簡單的偽原創(chuàng)甚至水文，基本上是石沉大海。

我建議可以同時運(yùn)營幾個自媒體平臺，然后以其中一個（比如微信公眾號）為主要平臺，作為品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的重要口岸，其他平臺負(fù)責(zé)協(xié)助宣傳和粉絲引流。

主要渠道：微信公眾號、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體、百度百家等。

3.SNS營銷

SNS營銷指的是利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建立產(chǎn)品和品牌的群組、舉行活動、利用SNS分享的特點(diǎn)進(jìn)行病毒營銷之類的營銷活動。每個平臺的規(guī)則都是不一樣的，玩法也不同，但最主流的還是軟文、圖片和視頻，可以自產(chǎn)自銷，也可以請水軍刷文，還可以找KOL發(fā)文引導(dǎo)消費(fèi)。

主要渠道：新浪微博、QQ空間、朋友圈、人人網(wǎng)、Facebook、Twitter等。

4.BBS營銷

BBS營銷就是ldquo;利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

主要渠道：貼吧、天涯、貓撲、虎撲、西祠胡同、豆瓣及其他各行業(yè)額垂直論壇、貼吧等。

5.視頻營銷

視頻營銷或短視頻營銷也是現(xiàn)在最火的營銷方式，主要的營銷方式有傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站以及短視頻APP平臺以及在社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺的分享。這在現(xiàn)階段，大家從文字、圖片的信息獲取方式轉(zhuǎn)向短視頻的信息獲取方式，短視頻營銷的效果越來越受到重視。

主要方式：

1、拍攝產(chǎn)品短片 解答客戶疑問

2、將產(chǎn)品制作過程整合成視覺展示

3、增強(qiáng)與粉絲之間的互動，邀請粉絲通過標(biāo)簽上傳內(nèi)容

4、展現(xiàn)品牌文化

主要渠道：美拍、秒拍、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、百度視頻、土豆、搜狐、樂視、鳳凰、風(fēng)行等。

6.圖片營銷

圖片營銷其實(shí)分的種類比較多，有GIF動圖、有表情包、漫畫、海報、易拉寶等等的多種樣式，所以，圖片營銷也是非常重要的。

圖片營銷除了簡潔和自身所富有的視覺沖擊力，還具備了其它的幾點(diǎn)優(yōu)勢：

1、圖片可以無孔不入，無論是論壇、博客，還是微信、微博等，只有你想不出的，沒有圖片入不進(jìn)的。

2、成本低，圖片的生成主要是由人工運(yùn)用線管的專業(yè)軟件制作而成，所以制作成本極低。

3、易于記憶。

主要渠道：百度圖片、360圖片、內(nèi)涵段子、朋友圈、QQ空間、微博、微信、QQ、脈脈、今日頭條、天涯等等。

7.問答營銷

問答營銷說難不難，就是費(fèi)些功夫。你可以考慮自己寫問答內(nèi)容，也花錢可以請外包的專業(yè)人士寫。不過我建議還是自己寫比較好，畢竟各行業(yè)的信息不流通，專業(yè)人士不一定對你的行業(yè)專業(yè)。

主要渠道：百度知道、知乎、360問答、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答等。

最后建議大家，最好的方式是結(jié)合以上幾個營銷方式進(jìn)行不同內(nèi)容的宣傳，這樣相輔相成效果會更好。

老號營是老字號品牌營銷雜志新媒體，專注老字號企業(yè)品牌傳播，直指老字號企業(yè)品牌發(fā)展，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供融媒體營銷策略。