當(dāng)我們?cè)噲D利用Facebook自然傳播的時(shí)候，有哪些錯(cuò)誤行為是會(huì)被算法認(rèn)為低效甚至無(wú)效的呢？

不可否認(rèn)的是，在 Facebook上做營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不像是兩年前那么容易，你在網(wǎng)上某篇文章上看到的方法可能在今年已經(jīng)不管用了，舊的方法不僅會(huì)導(dǎo)致單個(gè)帖子上的影響力減小，而且對(duì)Page也無(wú)法起到太大的幫助。

01點(diǎn)擊誘導(dǎo)帖子（又稱(chēng)標(biāo)題黨）

2014年開(kāi)始，F(xiàn)acebook開(kāi)始打擊點(diǎn)擊誘導(dǎo)的帖子，這種帖子的典型特征就是具有煽動(dòng)性且隱瞞重要信息，或者誤導(dǎo)讀者，目的就是為了吸引更多網(wǎng)站訪問(wèn)量。

比如：

“某島國(guó)知名女星因安全原因被護(hù)送出境”， 該句子隱藏了重要信息， 到底是哪位女星？

“這個(gè)動(dòng)作可以使你在一周內(nèi)減重10斤”，這篇文章則具有誤導(dǎo)性。

這類(lèi)的帖子在過(guò)去獲得了很大點(diǎn)擊，可以讓他們?cè)谟脩鬴eed頁(yè)面上排名靠前。Facebook的研究發(fā)現(xiàn)，80%的人都是標(biāo)題黨，他們會(huì)通過(guò)標(biāo)題去衡量是否要點(diǎn)擊鏈接閱讀全文，但是這種帖子的內(nèi)容質(zhì)量通常不高。

所以Facebook之后調(diào)整了算法，計(jì)算人們?cè)邳c(diǎn)擊回到Facebook之前花了多長(zhǎng)時(shí)間，通過(guò)時(shí)長(zhǎng)來(lái)判讀原文的內(nèi)容質(zhì)量從而判斷該帖子是否屬于點(diǎn)擊誘導(dǎo)。

2016年的時(shí)候，F(xiàn)acebook再次調(diào)整，他們抓取了標(biāo)題黨中的常用短句，從而判斷這個(gè)帖子是否是點(diǎn)擊誘導(dǎo)帖子。被認(rèn)定為點(diǎn)擊誘導(dǎo)的帖子會(huì)在“feed”頁(yè)面獲得較低的展示。

更狠的是，F(xiàn)acebook不僅僅是降低的是這個(gè)帖子的展示權(quán)重，同時(shí)，這個(gè)域名所有的帖子都會(huì)被降低展示權(quán)重。也就是我們常說(shuō)的連坐。

正確做法：

1， 不要在鏈接標(biāo)題中使用聳人聽(tīng)聞，夸張或誤導(dǎo)性的語(yǔ)言，

2， 鏈接描述里包含足夠信息，引導(dǎo)人們他們要看到的內(nèi)容

3， 針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化

4， 檢查網(wǎng)站加載速度

02誘導(dǎo)互動(dòng)的帖子

之前很多人認(rèn)為參與度越高，就能帶來(lái)更多的覆蓋，并最終帶來(lái)更多的點(diǎn)擊。但是這種人為的鼓勵(lì)分享，并不會(huì)帶來(lái)更多曝光。

2017年，F(xiàn)acebook發(fā)布了新算法，打擊這種所謂的“參與度誘導(dǎo)”，對(duì)這種識(shí)別出來(lái)鼓勵(lì)別人做出點(diǎn)贊，分享，標(biāo)記的行為，F(xiàn)acebook會(huì)對(duì)此類(lèi)帖子進(jìn)行降權(quán)，也就是降低帖子在用戶feed中的排名。

正確做法：

避免在帖子中使用點(diǎn)贊（like us），投票（Vote），評(píng)論（comment）和標(biāo)記（Tag）這些詞

03在圖片帖子或者視頻帖子中加鏈接

這個(gè)應(yīng)該是很多電商營(yíng)銷(xiāo)人員常用的方法了，但是實(shí)際上，這種方式，第一，對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量幫助并不如Link Post；其次：這種帖子會(huì)被facebook降低展示權(quán)重。

早在2014年的時(shí)候，F(xiàn)acebook的一次算法更新中就強(qiáng)調(diào)了把鏈接作為單獨(dú)的帖子發(fā)布，這樣用戶可以預(yù)覽包括標(biāo)題、大照片和描述。這些信息為你的帖子添加了背景信息，使人們?cè)跊Q定是否點(diǎn)擊之前做出更合理的判斷。

Facebook曾明確表述會(huì)對(duì)包含鏈接的圖片帖子進(jìn)行降權(quán)處理

正確做法：

使用Link Post發(fā)布鏈接帖子。

2

如果你想從Facebook Page上獲得更多自然流量，接下來(lái)兩步不可或缺。

>>分析網(wǎng)站來(lái)自Facebook 的流量，以確定高點(diǎn)擊的鏈接<<

接下來(lái)我們要分析在Facebook上發(fā)布什么樣的內(nèi)容可以吸引到你的受眾點(diǎn)擊帖子， 哪些內(nèi)容可以吸引到更多的流量。

使用Facebook insights 分析Page 的頁(yè)面發(fā)布效果，建議大家在在自己的page上按照下面的方法進(jìn)行測(cè)試后，再開(kāi)始分析。

第一步。在你的page上發(fā)布3次鏈接帖子， 這樣鏈接最好都是指向你的網(wǎng)站的。

第二步， 當(dāng)每個(gè)帖子發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)夠7天（你也可以等28天）后，在page insight下載報(bào)告。

點(diǎn)擊export data后，選擇導(dǎo)出 post data。

報(bào)表下載回來(lái)之后，重點(diǎn)看這一列數(shù)據(jù)Lifetime Post Audience Targeting Unique Consumptions by Type – Link Clicks， 這個(gè)數(shù)據(jù)顯示的是每一個(gè)的鏈接點(diǎn)擊次數(shù)。

一旦知道哪個(gè)鏈接吸引了最多流量，就可以分析原因了。

?是因?yàn)樘颖旧淼闹黝}嗎？

?是因?yàn)樘拥臉?biāo)題嗎？

?它會(huì)激發(fā)情緒嗎？

?是發(fā)布時(shí)間的原因嗎？

?是否在更新中使用了表情符號(hào)？

同樣， 你也可以在Google分析師中可以查看不同頁(yè)面的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)量，從而分析帶來(lái)流量最大的帖子的特點(diǎn)。

>>蹭熱度 創(chuàng)造更多高點(diǎn)擊內(nèi)容<<

在Facebook上研究已經(jīng)受到你目標(biāo)客戶關(guān)注的話題， 比如你可以加入你的目標(biāo)客戶所在的Facebook群組，關(guān)注他們經(jīng)常使用的Instagram標(biāo)簽， 尋找出他們經(jīng)常討論的主題，這些主題可能是定期就會(huì)被提出的問(wèn)題，或者是引起大量參與的帖子，這些就是你未來(lái)發(fā)帖時(shí)可以用到的主題。

創(chuàng)建四種類(lèi)型的內(nèi)容來(lái)增加Facebook帖子的點(diǎn)擊量。

在你的內(nèi)容中加入各種任務(wù)，使其更具備分享性，這樣內(nèi)容的主人或許幫你傳播帖子內(nèi)容從容覆蓋更多的人群。

類(lèi)型一：訪談

找出你的粉絲仰慕誰(shuí)，以及誰(shuí)影響他們。你可以自己研究找到這些人，然后向你的Facebook組或粉絲尋求建議， 詢問(wèn)他們希望看到哪位名人的訪談。

溫馨提示：在尋求粉絲建議之前，請(qǐng)先在線了解這些名人。這樣當(dāng)不要求采訪時(shí)，這將使你更有機(jī)會(huì)獲得“同意”。

類(lèi)型二：多人意見(jiàn)匯總

不要只在你的文章中介紹一個(gè)人，可以請(qǐng)一群人來(lái)發(fā)表他們的觀點(diǎn)。找到在你的受眾群體中很受歡迎的主題，并與專(zhuān)家聯(lián)系獲得他們對(duì)主題的意見(jiàn)和建議。收集他們的所有意見(jiàn)，以便在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建文章。

你將從多個(gè)貢獻(xiàn)者那里獲得更多分享，這將帶來(lái)更多點(diǎn)擊。如果你將內(nèi)容與活動(dòng)或慶典日聯(lián)系在一起，則你的帖子可能會(huì)更加成功。

類(lèi)型三：按主題收集有價(jià)值的資源清單

這種方式我們?cè)趪?guó)內(nèi)也比較常用，比如100個(gè)提供免費(fèi)圖庫(kù)的網(wǎng)站，25個(gè)最出名的愛(ài)爾蘭博主，天河區(qū)最好吃的10家酸菜魚(yú)，10套最值得冬天入手的毛衣。

類(lèi)型四：免費(fèi)贈(zèng)品及活動(dòng)帖子

Giveaway，Sweepstakes都是常用的活動(dòng)帖子，但是在舉辦這些活動(dòng)的時(shí)候，請(qǐng)一定明確你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

做這類(lèi)活動(dòng)時(shí)，一定不是為了送而送，也不僅僅是為了獲取更多活動(dòng)，因?yàn)檫@兩個(gè)的目的對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)沒(méi)有價(jià)值上的促進(jìn)。

所以我們做此類(lèi)帖子和活動(dòng)的時(shí)候，更多是為了獲取用戶郵箱列表，從而結(jié)合廣告或者EDM做二次營(yíng)銷(xiāo)。

以上注意要點(diǎn)，你都記住了嗎？