你知道嗎？

Facebook的用戶量已經(jīng)高達(dá)24.5億！

這對(duì)于有Facebook廣告投放需求的人群無疑是個(gè)令人興奮的數(shù)據(jù)。

如何做好Facebook營(yíng)銷，首先要了解Facebook這些年來在用戶屬性方面的變化，以及了解廣告受眾，這樣才能幫助你精準(zhǔn)的做好在Facebook投放廣告時(shí)的廣告目標(biāo)、預(yù)算、投放國(guó)家/地區(qū)和受眾定位的決策。

因此，從以下幾個(gè)方面盤點(diǎn)Facebook的用戶特征

每月超過24.5億的活躍用戶

Facebook數(shù)據(jù)顯示，目前，每月有超過24.5億人登錄該平臺(tái)，相較于2018年的23.2億人次略有增加。另外，每天有超過162萬人活躍在Facebook上，該數(shù)字相比2018年也有所增加，同比增長(zhǎng)9%。

廣告受眾增長(zhǎng)率降至0.4%，仍有增長(zhǎng)

在2019年7月至9月之間，F(xiàn)acebook廣告受眾的增長(zhǎng)率為0.4%。與上一季度3%的增長(zhǎng)率相比，有明顯下降。

預(yù)測(cè)表明，在2020年仍將保持緩慢增長(zhǎng)。

7/10的美國(guó)成年人在使用FB

根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research Center）的數(shù)據(jù)顯示，71%的美國(guó)成年人在使用Facebook，而在份額上唯一打敗Facebook的是YouTube，后者占74%。另外，不到2/5的美國(guó)成年人使用Instagram，屈居第三位。

13歲至17歲年齡段的FB用戶數(shù)量最多

Tik Tok雖然在青少年間掀起了新熱潮，但放眼全球來看，F(xiàn)acebook仍然壟斷著社交市場(chǎng)。

Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究表明，F(xiàn)acebook廣告商可觸達(dá)超過1.133億青少年，這一數(shù)據(jù)在Snapchat上是6690萬，Instagram上13歲至17歲年齡段的用戶數(shù)達(dá)到5290萬。

但是，F(xiàn)acebook的年輕廣告受眾可能正在減少。該公司的廣告工具顯示，與2019年第二季度相比，該平臺(tái)的青少年用戶減少了2.6%。

FB用戶覆蓋各年齡段

Facebook與那些在特定年齡段用戶間流行的社媒平臺(tái)不同，以LinkedIn為例，其最大的用戶群為年齡在25歲至49歲的美國(guó)成年人。

但Facebook在大多數(shù)年齡段的用戶分布相當(dāng)均勻。例如，年齡在18歲至49歲之間的美國(guó)人中，有超過75%的人使用Facebook。

而且，在這個(gè)年齡跨度內(nèi)的用戶分布差異很小。實(shí)際上，年齡在18歲至29歲之間的美國(guó)Facebook用戶數(shù)量，與30歲至49歲之間的用戶幾乎一樣多。換句話說，使用Facebook的父母和孩子都很多。

老年用戶是增長(zhǎng)最快的FB用戶群

幾乎在所有社媒渠道中，注冊(cè)用戶數(shù)會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而下降，F(xiàn)acebook也不例外。

與年輕一代相比，年齡在50歲以上，且為Facebook用戶的可能性不太大。

但是，老年人也恰好是Facebook上增長(zhǎng)最快的用戶群體。皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，美國(guó)老年人在該平臺(tái)上的份額增加了一倍以上。

在Facebook用戶年齡特征方面，隨著中年人逐漸步入老年階段，老年用戶增長(zhǎng)較快的這種趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)攀升。

FB在老年人中非常受歡迎

雖然老年用戶可能是Facebook基數(shù)最少的用戶群，但與其他社交網(wǎng)站相比，他們還是更傾向于選擇Facebook。

在年齡65歲以上的美國(guó)人中，有46%的人使用Facebook。相比之下，YouTube的這一比例為38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%）。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，老年人在Facebook上分享假新聞的頻次和比例相較于其他人群要高。這點(diǎn)可能跟中國(guó)老年人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生話題的文章和虛假報(bào)道的“朋友圈文”相類似吧。

在美國(guó)，使FB的女性人數(shù)多于男性

皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)75%的女性在使用Facebook，而男性的比例為63%。

年輕男性遇到問題時(shí)會(huì)更多使用FB

從用戶行為來看，年輕男性因?yàn)檎诮?jīng)歷低潮期，例如情場(chǎng)和職場(chǎng)失意，往往會(huì)在Facebook上花費(fèi)了更多的時(shí)間，尤其是在晚上。他們可能不會(huì)不停地刷新首頁，而是會(huì)查看個(gè)人資料，并頻繁地向朋友發(fā)送消息。

總結(jié)

Facebook知道用戶年齡、性別和位置，以及發(fā)布的內(nèi)容，喜歡的頁面以及在社交網(wǎng)絡(luò)上在社交網(wǎng)絡(luò)上查看的商家。所有這些信息都有助于公司決定向其24.5億用戶展示什么樣的廣告。為跨境出口商家在2020年指定更精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷策略提供了非常好的參考，讀懂Facebook才能讀懂你的用戶群。