Facebook的封面是可以隨時(shí)進(jìn)行更換的，針對(duì)這些圖片作為營銷者，突出與體現(xiàn)的特點(diǎn)，是我接下來要做的剖析。

• 時(shí)間

隨時(shí)間、季節(jié)不同，可以制作不同的類型封面。以一年四季的冬季為例，冬季可以換上有雪花、滑雪等富含節(jié)日氣息的圖片。情人節(jié)時(shí)，設(shè)置祝福情人節(jié)快樂的主頁封面。

對(duì)于國外來說馬上就要到來的圣誕節(jié)，是每個(gè)營銷人想發(fā)揮的節(jié)日。發(fā)一張美圖試試效果吧

• 新產(chǎn)品

如果你是做服裝類的產(chǎn)品，推廣新產(chǎn)品和展現(xiàn)新趨勢，是你封面應(yīng)該展示的內(nèi)容，對(duì)于產(chǎn)品零售商而言，在主頁上展示新品是很有效的。

• 相關(guān)參數(shù)

新產(chǎn)品在封面照片中可以提現(xiàn)相關(guān)參數(shù)，展示產(chǎn)品圖片的同時(shí)展現(xiàn)相關(guān)參數(shù)消息。

• 折扣信息

比如在某個(gè)銷售時(shí)間段的特征加上折扣，如LEE的Facebook的打折消息：

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示半數(shù)Facebook用戶喜歡在Facebook上得到優(yōu)惠或者折扣信息。當(dāng)然在國內(nèi)的超市，也存在類似的現(xiàn)象，打折的地方總是有人在排隊(duì)的。

• 慶?；蚣o(jì)念

紀(jì)念日是企業(yè)營銷不得錯(cuò)過的一天，店慶、企業(yè)的周年慶都是可以用來做營銷宣傳的，用封面照片來向客戶表示謝意的同時(shí)送一點(diǎn)福利，公司成立周年或者其他有意義的紀(jì)念事件，把這些放在主頁上。

• 引導(dǎo)用戶

通過封面照片的刺激，來引導(dǎo)人們渴望查看或者發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品品牌消息。這里可能就會(huì)涉及到設(shè)計(jì)對(duì)封面圖片的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的主要目的就是讓用戶多留意一眼，或者產(chǎn)生繼續(xù)看下去的沖動(dòng)。如鼓勵(lì)粉絲們?nèi)ゲ榭淳W(wǎng)頁的折扣信息，用封面照來強(qiáng)化展示網(wǎng)頁。并引導(dǎo)客戶產(chǎn)生了解產(chǎn)品的欲望，或者引導(dǎo)客戶去為你的圖片點(diǎn)贊！

• 有趣好玩

以LV為例，這張封面圖的內(nèi)容可以說是引人入勝，第一眼看到一定會(huì)好奇這兩個(gè)人在做什么，封面照片是不必清一色銷售，趣味性強(qiáng)的封面在留住用戶目光的同時(shí)也在潛移默化的引導(dǎo)客戶去探索，可以進(jìn)一步促進(jìn)用戶的參與度。

• 展示證書

做外貿(mào)，證書是必備的?？梢哉故驹诜饷嫔希灰L時(shí)間的展示，畢竟是社交媒體，與客戶產(chǎn)生互動(dòng)才是目的。

• 展示公司業(yè)務(wù)

以奧利奧為例，方面就是一個(gè)餅干的扁平化設(shè)計(jì)，直截了當(dāng)?shù)母嬖V客戶公司的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)。

• 做比較

和競爭對(duì)手做一個(gè)比較，這個(gè)方法還需慎用，一旦競爭對(duì)手看到，很有可能會(huì)造成不必要的影響！

• 粉絲照片

以奧利奧為例，將粉絲的照片放在封面上。當(dāng)然雀巢也是這樣做的。引發(fā)評(píng)論的同時(shí)，照片的主人公還會(huì)進(jìn)行分享傳播，做2C的話，值得一試。

• 文案

值得一提的是Nike的封面，霸氣側(cè)漏，就一句話。

和客戶進(jìn)行必要的溝通，用文案與客戶溝通。文案傳達(dá)價(jià)值觀，情懷，讓企業(yè)扎根于用戶心中。

• 更新公司的最新狀態(tài)

企業(yè)的小伙伴結(jié)婚了，公司又成交了個(gè)大訂單，公司晚會(huì)照片。都是值得炫耀的，然用戶看到一個(gè)有情有義的公司。

小結(jié)：

1. 封面圖片更換頻率，最少一個(gè)月?lián)Q一次；
2. 封面圖片你想要傳達(dá)的是什么，宣傳 OR 引導(dǎo)購買？
3. 善于用設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶的視線，如大號(hào)的折扣標(biāo)識(shí)；
4. 注意封面照片的尺寸、照片清晰度。