隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)展，機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化的改進(jìn)以及整體效率以及對(duì)廣告客戶需求的關(guān)注，F(xiàn)acebook從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)大。
但是，快速的創(chuàng)新帶來(lái)了快速的變化。隨著新廣告類(lèi)型和廣告選項(xiàng)的推出，緊跟所有更新的挑戰(zhàn)變得越來(lái)越困難。自2014年Facebook投放廣告以來(lái)，圖片尺寸，展示位置和廣告格式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
在這份有關(guān)Facebook廣告創(chuàng)意的文章中，我將向您介紹Facebook的廣告選項(xiàng)，包括Facebook廣告的尺寸和規(guī)格，以及如何策略性地選擇它們。
Facebook廣告尺寸，規(guī)格和策略在過(guò)去的幾年中，F(xiàn)acebook為廣告商提供了很多展示位置，盡管每個(gè)展示位置都有其細(xì)微差別，但是圖像和視頻的標(biāo)準(zhǔn)尺寸應(yīng)使您僅需制作一兩種變體即可。在這里，我將詳細(xì)介紹每種廣告的規(guī)格和策略，包括每種廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。
專(zhuān)家提示：盡管許多展示位置的投放位置均小于常規(guī)Feed投放位置，但Facebook會(huì)適當(dāng)?shù)卣{(diào)整較大圖片的尺寸，因此最好堅(jiān)持使用廣義的較大格式。
Facebook靜態(tài)單張圖片廣告尺寸矩形： 1200 x 628
優(yōu)點(diǎn)： 1200 x 628像素的靜態(tài)圖像廣告在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)一直是Facebook的標(biāo)準(zhǔn)。該圖像尺寸在所有可用的展示位置之間都可以互換。但是，近幾個(gè)月來(lái)，1200 x 628幾乎已成為許多廣告商的第二選擇，因?yàn)镕acebook已開(kāi)始在Facebook和Instagram展示位置中偏愛(ài)1080 x 1080方形圖像。為什么？該正方形圖像在移動(dòng)用戶的屏幕上占據(jù)了更多的空間。話雖如此，以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，1200 x 628像素的圖像尺寸仍然可以很好地轉(zhuǎn)換，因此似乎沒(méi)有垂直空間不足會(huì)嚴(yán)重妨礙這些圖像尺寸的性能。
缺點(diǎn)：移動(dòng)展示位置占用的垂直空間較少。1200 x 628廣告圖像的尺寸最初是為桌面News Feed構(gòu)建的，此后可以輕松轉(zhuǎn)移到隨后的較小展示位置。因此，例如，對(duì)于桌面News Feed，您將擁有一個(gè)1200 x 628像素的圖像，而Facebook將能夠有效地將該圖像按比例縮小，以顯示在桌面右欄和相應(yīng)的移動(dòng)News Feed中。
可用的位置：- Facebook News Feed
- Facebook Instant Articles
- Facebook In-Stream Videos
- Facebook Marketplace
- Facebook Stories
- Instagram Feed
- Instagram Stories
正方形：1080 x 1080像素優(yōu)勢(shì)：如前所述，F(xiàn)acebook鼓勵(lì)廣告商開(kāi)始使用這些較大的方形廣告。主要原因是Instagram使用量的激增和兩種平臺(tái)上移動(dòng)用戶數(shù)量的增加直接造成的。這兩個(gè)因素的結(jié)合使Facebook有了動(dòng)力，讓擁有較大廣告空間的廣告客戶發(fā)揮影響力。方形圖片廣告的另一個(gè)好處是，它可以無(wú)縫過(guò)渡到Instagram展示位置而不會(huì)顯得奇怪。
缺點(diǎn)：不確定方形廣告是否客觀上在Facebook展示位置上表現(xiàn)更好。隨著更多的時(shí)間和更多的數(shù)據(jù)，我們將開(kāi)始理解。
請(qǐng)記?。?/b>您可以專(zhuān)門(mén)為1080 x 1920像素的故事創(chuàng)建圖像大小。使用較大的正方形圖像的另一個(gè)好處是，它可以填充更多的空間。
Facebook單影片廣告規(guī)格
視頻大小非常簡(jiǎn)單。盡管Facebook允許更長(zhǎng)的播放時(shí)間，但我不建議宣傳視頻播放時(shí)間超過(guò)一分鐘。當(dāng)然，視頻的內(nèi)容和目標(biāo)也可以發(fā)揮作用，但是您會(huì)希望很大比例的用戶觀看完整的視頻。話雖如此，F(xiàn)acebook視頻廣告的規(guī)格如下：
格式：.MOV或.MP4
長(zhǎng)寬比：16：9
分辨率：最低720p
檔案大?。鹤畲?.3 GB
時(shí)長(zhǎng)：120分鐘（Facebook）或60秒（Instagram）
縮略圖：1200 x 675像素，比例為16.9
文字說(shuō)明：最多2,200個(gè)字符
許多廣告客戶認(rèn)為，視頻廣告將徹底改變他們從該平臺(tái)獲得的結(jié)果。但是，另一方面，視頻要花費(fèi)更多的時(shí)間和準(zhǔn)備時(shí)間，以確保獲得更好的效果。視頻為用戶提供了更多信息；但是，在注意力不斷減小的時(shí)代，少花錢(qián)可以多花些錢(qián)。當(dāng)然，如果您的目標(biāo)僅僅是用戶參與度，那么這種情況將完全改變，但更多地取決于以后如何根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇格式。請(qǐng)注意，對(duì)于預(yù)算有限的廣告客戶而言，需要投入所述創(chuàng)意中的大量工作可能不值得。
優(yōu)勢(shì)：從品牌和潛在客戶產(chǎn)生的角度來(lái)看，視頻都可以發(fā)揮強(qiáng)大的作用。當(dāng)您擁有創(chuàng)建多個(gè)視頻變體的資源時(shí)，您可以了解很多有關(guān)目標(biāo)受眾的信息。
缺點(diǎn)：對(duì)于許多廣告客戶（尤其是規(guī)模較小的廣告商）來(lái)說(shuō)，很難創(chuàng)建引人注目的，簡(jiǎn)潔的品牌視頻，以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊和互動(dòng)之外的理想目標(biāo)。在有限的設(shè)計(jì)支持下制作視頻可能會(huì)花費(fèi)很多精力-如果這是您的業(yè)務(wù)，請(qǐng)尋找有助于創(chuàng)建視頻內(nèi)容的工具。而且請(qǐng)記住，僅根據(jù)視頻格式，視頻不會(huì)立即勝過(guò)靜態(tài)或輪播廣告。
Gif：要產(chǎn)生完整的15秒到60秒的視頻內(nèi)容，一種替代方法是創(chuàng)建gif。gif可以保存為.MP4格式，并可以像視頻一樣上傳。像單個(gè)靜態(tài)圖像一樣，gif可以在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)足夠的信息，而不必依賴長(zhǎng)時(shí)間的信息密集型創(chuàng)作。我發(fā)現(xiàn)gif對(duì)于B2B潛在客戶產(chǎn)生的效果特別好，尤其是在銷(xiāo)售實(shí)物產(chǎn)品時(shí)。
Facebook輪播圖片廣告尺寸
尺寸： 600 x 600像素
優(yōu)勢(shì)：輪播廣告為那些希望通過(guò)多張圖片形成敘事和復(fù)制的廣告主，或者希望在單個(gè)廣告中展示多個(gè)產(chǎn)品或促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告主帶來(lái)各種優(yōu)勢(shì)。對(duì)于電子商務(wù)廣告客戶而言，通過(guò)輪播格式展示動(dòng)態(tài)目錄廣告的功能非常有效。
缺點(diǎn)：對(duì)于許多廣告客戶來(lái)說(shuō)，輪播廣告的效果參差不齊。我相信這在很大程度上取決于您的產(chǎn)品，服務(wù)或促銷(xiāo)。使用單個(gè)靜態(tài)圖像，您就可以通過(guò)一項(xiàng)引人注目的創(chuàng)意來(lái)吸引觀眾的注意力。使用輪播廣告，您 可以自由地提供更多的信息和更多的圖像，但是所有這些都必須具有足夠的吸引力，以便用戶瀏覽并最終單擊。在權(quán)衡靜態(tài)單張圖片和輪播展示的選項(xiàng)時(shí)，請(qǐng)考慮您的產(chǎn)品，服務(wù)或促銷(xiāo)的性質(zhì)，并確定用戶是否需要更多時(shí)間來(lái)消化廣告一級(jí)的信息，而不是允許目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或銷(xiāo)售線索說(shuō)服。
Facebook輪播視頻廣告規(guī)范
可以理解，這些規(guī)格有些不同：
分辨率：1080 x 1080
卡數(shù)：2-10
檔案類(lèi)型：.MP4和.MOV
檔案大小：4GB
時(shí)長(zhǎng)：<240分鐘
優(yōu)勢(shì)：輪播視頻廣告使您可以利用輪播格式中的信息豐富，有趣的視頻內(nèi)容獲得更多好處。根據(jù)您的促銷(xiāo)活動(dòng)的性質(zhì)和目標(biāo)，這可能是一種融合視頻提供的視覺(jué)信息的附加方式，同時(shí)又能使廣告文案與您要關(guān)注的每個(gè)功能相關(guān)的絕佳方式。
缺點(diǎn)：與所有Facebook視頻廣告一樣，創(chuàng)建視頻內(nèi)容的時(shí)間是最大的缺點(diǎn)。
Facebook幻燈片廣告規(guī)格
幻燈片廣告可讓您制作多達(dá)10張不同圖片的循環(huán)視頻廣告。除了產(chǎn)品目錄促銷(xiāo)，F(xiàn)acebook允許您以任何目的使用它們。
圖片尺寸：1280 x 720像素
比例：16：9、1：1或2：3
格式：.MOV或.MP4
優(yōu)點(diǎn)：幻燈片廣告可以很好地替代輪播廣告，原因是它們可以在一個(gè)廣告中展示眾多產(chǎn)品或功能?；脽羝瑥V告本身實(shí)質(zhì)上就是一種gif，您可以快速將其與手邊的靜態(tài)圖像組合在一起。
缺點(diǎn)：這里沒(méi)有什么大的缺點(diǎn)！
Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告規(guī)格
即時(shí)體驗(yàn)廣告（以前稱為“畫(huà)布廣告”）可從您的廣告立即提供全屏，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的體驗(yàn)。對(duì)于每個(gè)廣告，您最多可以使用20張圖片或視頻。
圖片尺寸：1080像素（寬）x 1920像素（高）
圖片文件：.PNG或.JPG
影片大小：720p
視頻文件：.MP4或.MOV
優(yōu)點(diǎn)：此廣告類(lèi)型經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，并且視頻/圖像格式吸引了移動(dòng)觀看者的注意。對(duì)于潛在客戶廣告客戶，即時(shí)表單選項(xiàng)允許用戶直接在應(yīng)用中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，就像Facebook潛在客戶廣告一樣。
缺點(diǎn)：對(duì)于電子商務(wù)廣告客戶來(lái)說(shuō)，這種吸引人的廣告類(lèi)型不支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)也是不利的。
Facebook廣告創(chuàng)作過(guò)程
既然您已經(jīng)掌握了所有Facebook廣告的尺寸和規(guī)格以及優(yōu)缺點(diǎn)，那么您可能想直接進(jìn)入自己的帳戶。但是，請(qǐng)記住，決定要在Facebook上使用哪種創(chuàng)意廣告格式的最重要方面是您想要的結(jié)果。這似乎有些陳詞濫調(diào)，但是隨著平臺(tái)提供越來(lái)越復(fù)雜的創(chuàng)意選項(xiàng)，對(duì)于作為營(yíng)銷(xiāo)人員的您而言，首先專(zhuān)注于您的目標(biāo)至關(guān)重要。在決定使用哪種格式時(shí)要考慮的一些關(guān)鍵方面可能是您的廣告試圖滿足營(yíng)銷(xiāo)渠道的哪一部分。
高渠道：一些高渠道的例子可能包括品牌，鏈接點(diǎn)擊，促銷(xiāo)內(nèi)容，參與度和極低的摩擦潛在客戶（例如博客訂閱）。高漏斗廣告通常可讓您創(chuàng)造性地享有更多自由。核心目標(biāo)是吸引注意力，并提高意識(shí)或吸引您的網(wǎng)站或博客內(nèi)容。在這里，醒目的標(biāo)題和引人入勝的視頻內(nèi)容占據(jù)了主導(dǎo)地位。使用漏斗形廣告，您不必一定要用較重的情緒來(lái)吸引點(diǎn)擊（盡管您可以），您只需要為用戶產(chǎn)生足夠的吸引力或快速的價(jià)值即可使他們感到難忘或激發(fā)他們的好奇心。
中漏斗：中漏斗的范圍從相當(dāng)中等的潛在客戶和直接響應(yīng)到事件注冊(cè)和與數(shù)據(jù)庫(kù)容量增加相關(guān)的其他促銷(xiāo)。這些促銷(xiāo)活動(dòng)可以包括電子書(shū)下載，特別優(yōu)惠和注冊(cè)。他們通常需要更具說(shuō)服力，才能使用戶擺脫不得不向您提交信息的麻煩。因此，重要的是要關(guān)注促銷(xiāo)的價(jià)值主張。如果它很簡(jiǎn)單（例如，一本電子書(shū)），那么您就不會(huì)想要使用60秒的視頻。您將希望使用一個(gè)吸引用戶注意力的靜態(tài)圖像，同時(shí)利用廣告文案強(qiáng)迫他們提交信息以獲取價(jià)值。
低漏斗：低漏斗可以包含與銷(xiāo)售直接相關(guān)的任何內(nèi)容（例如，演示）或直接銷(xiāo)售本身。低漏斗廣告素材非常棘手，因?yàn)槊總€(gè)廣告客戶都有自己的業(yè)務(wù)和行業(yè)獨(dú)特的銷(xiāo)售流程。不過(guò)，我要說(shuō)的是，每個(gè)低漏斗廣告的價(jià)值便利性都必須非常直接。低渠道廣告是最重要的，因?yàn)樗鼈儙?lái)最高的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。就創(chuàng)意而言，我發(fā)現(xiàn)利用情感反應(yīng)總是很重要的。這些可以是消極的（引起焦慮）或積極的（引起興奮）。您可以選擇兩種途徑，因?yàn)槟赡芟Ｍ玫亓私饴?tīng)眾對(duì)每種刺激的反應(yīng)。 長(zhǎng)片視頻可能是有效的，但在許多情況下（尤其是針對(duì)再營(yíng)銷(xiāo)受眾），從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，較短的硬頂格式（短視頻，gif，幻燈片，圖像）最終會(huì)表現(xiàn)更好。當(dāng)然，廣告文案始終是其中一個(gè)因素，這有重復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)。
不管您的Facebook渠道目標(biāo)是什么，您都將始終希望不斷測(cè)試新的廣告素材。對(duì)于您的每次促銷(xiāo)活動(dòng)，我建議進(jìn)行大約四個(gè)更改。這可能意味著四個(gè)不同的圖像，視頻等，但也可能意味著四個(gè)不同的復(fù)制版本。在開(kāi)始優(yōu)化廣告系列時(shí)，了解復(fù)制和廣告素材之間的關(guān)系非常重要。您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)表現(xiàn)不佳的廣告素材可能會(huì)因復(fù)制版本不同而表現(xiàn)出色。與往常一樣，不斷測(cè)試并專(zhuān)注于您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
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