Facebook的受眾是投放必須掌握使用的武器之一，如何用好受眾實現(xiàn)精準投放也是衡量一個投放能力的標準。

FB的受眾有三種:興趣詞受眾、自定義受眾、類似受眾。

一、興趣詞受眾

興趣詞的選擇可以是單個大詞或者中等規(guī)模的詞，也可以幾個相關(guān)或者不相關(guān)的大詞疊加，具體效果要去測試等賬戶反饋（例如：網(wǎng)上購物大詞+衣服）。

那如何選擇興趣詞？可能很多人對選擇興趣詞這塊比較疑惑，首先大部分人都會優(yōu)先考慮產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想詞，這些詞當然大部分人會想到所以競爭也會大，但是如果產(chǎn)品是對的，也能在競爭者里獲勝，問題也不大，其次選擇不相關(guān)的詞去測試也是可以的，比如你投上衣，你可以選擇追星這種興趣詞，效果也是不錯的。

我說一些，我常尋找好的興趣詞方式。

1. audience insight

篩選一些興趣詞和國家，會出現(xiàn)相應(yīng)受眾的職位教育水平等，主頁贊等也可以幫助大家去進行一些興趣詞的篩選和聯(lián)想，拿出來直接可用。

2. 谷歌分析

跑了一段時間穩(wěn)定出單后，谷歌分析后臺會有興趣類別細分等，大家可以篩選興趣然后根據(jù)電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率，收入等進行排序篩選，然后參考排名前面詞，進行擴散。

3. 谷歌趨勢

輸入關(guān)鍵字和篩選條件就可以看到熱度趨勢，相關(guān)主題和查詢。

4.主頁點贊推薦

找給你的page點贊的顧客喜歡的內(nèi)容和對手商家page

找到他們喜歡那些領(lǐng)域，那些興趣，都可以挑出來做興趣詞受眾。

二、自定義受眾

所有的自定義受眾都可以在賬戶后臺的audience去創(chuàng)建，關(guān)于什么類型的自定義受眾最好用這個問題，這個要根據(jù)你產(chǎn)品去測試，沒有定論，積累一定時間后可把自定義受眾當作再營銷跑dpa或者創(chuàng)建類似受眾的種子去使用。

這里簡單解釋下幾個受眾選擇的意思：website就是瀏覽訪問在大家網(wǎng)站進行了行為的顧客，前提是網(wǎng)站設(shè)置了pixel有記錄到；customer list就是顧客的郵箱和聯(lián)系方式，可通過csv文件導(dǎo)入（這個用好了非常精準）；app activity就是和app有互動行為的人群；offline activity就是線下商店有互動行為的顧客資料；facebook source就是和page廣告帖子，廣告視頻，ins等有互動的人群（不要小看這些資源，用好了 ，真的非常精準的，擴量也是非?？欤?br>
三、類似受眾

類似受眾就是基于第二個自定義受眾建立的不同維度的受眾（找到和你自定義受眾行為習(xí)慣類似的人群），哪個維度好用，要不要幾個維度疊加使用。疊加多少個使用還是沒有固定的定論，需要測試。同時大家要注意查詢不同維度類似受眾之間的重合度，避免重復(fù)率過高，選了幾個受眾實際上也是一個受眾范圍而已，可通過這里去查詢重合率。

像這種重合率就有點高了

同時類似受眾的建立可用選擇不同地區(qū)單獨建立，也可以不同地區(qū)疊加建立，維度也要建立多個去單獨或者搭配使用，不必拘泥于1%。多測試其他維度的或許有意外驚喜。

這里說個小技巧，如果你建立的lal太多了，就固定排除測試，每天小預(yù)算測試下，那種好用，然后積累好，等周六，周日的時候全加一起，跑你最好的出單素材，效果肯定好。

三種受眾就簡單的說到這里了，具體去做的時候肯定有各種問題存在，別急，多嘗試下，嘗試的過程就是你積累的經(jīng)驗，為后面做爆產(chǎn)品積累。

我是二十三，來一起玩轉(zhuǎn)自建站吧。