市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家們經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)一些營(yíng)銷(xiāo)理論或者營(yíng)銷(xiāo)金句, 其中有一句最經(jīng)常用到的就是“內(nèi)容為王”. 據(jù)報(bào)道,這句特殊的表達(dá)是1996年比爾蓋茨發(fā)布在微軟網(wǎng)站上的文章標(biāo)題, 這句25年前的金句在這個(gè)年代依然是適用的, 這個(gè)年代,各個(gè)公司都依然在招聘內(nèi)容創(chuàng)作者, 以及追求產(chǎn)生大量的博客文章,社交媒體圖片,視頻內(nèi)容來(lái)傳播產(chǎn)品的信息,品牌的文化.

怎么產(chǎn)生大量的品牌內(nèi)容？

產(chǎn)生大量的品牌定制化內(nèi)容是品牌市場(chǎng)策略的重要組成部分,但是也是時(shí)間以及勞動(dòng)力密集型的一部分工作. 你需要去專門(mén)搜索,研究, 關(guān)聯(lián)以及吸引你的目標(biāo)用戶.并且還需要在這個(gè)過(guò)程中密切的跟蹤所有的步驟. 當(dāng)你的團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)非常小的團(tuán)隊(duì)的時(shí)候, 內(nèi)容制作基本是一個(gè)不可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo).

這就是紅人營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的合理性,在過(guò)去兩年中,紅人營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出了重要的爆發(fā)態(tài)勢(shì),很多客戶希望和紅人合作,并且通過(guò)紅人產(chǎn)生的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行廣告投放和社交媒體發(fā)布的內(nèi)容的補(bǔ)充.

選擇合適的紅人,你的品牌就相當(dāng)于擁有了產(chǎn)生品牌內(nèi)容的機(jī)器,這些內(nèi)容能在你的目標(biāo)用戶中,極大的提升你的知名度. 另外,那些和你品牌內(nèi)容產(chǎn)生積極的互動(dòng)的線上用戶,會(huì)讓你的品牌內(nèi)容進(jìn)一步增強(qiáng)可靠性和相關(guān)性.

對(duì)內(nèi)容的二次營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌是非常有意義的-畢竟,你已經(jīng)知道了這些內(nèi)容會(huì)對(duì)你的目標(biāo)用戶產(chǎn)生吸引.你應(yīng)該想到更多, 更有效率以及更加持續(xù)的方式來(lái)放大你在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的投入.

你的品牌內(nèi)容在和多少其他的內(nèi)容相競(jìng)爭(zhēng)？

這些數(shù)據(jù)說(shuō)出來(lái)可能會(huì)讓你震驚不已, 線上的巨大內(nèi)容流量以及有多少人來(lái)消費(fèi)這些內(nèi)容?

在2019年, 在互聯(lián)網(wǎng)上的一分鐘,就會(huì)有450萬(wàn)個(gè)視頻被觀看, 87,500個(gè)人發(fā)Twitter,1百萬(wàn)個(gè)人登陸Facebook,以及347,222個(gè)消息會(huì)在Instagram上被上下拖動(dòng)瀏覽. 這些還不包含Google上單獨(dú)就會(huì)有380萬(wàn)次搜索問(wèn)題被提交.

想排除互聯(lián)網(wǎng)上的噪音是非常艱難的, 紅人產(chǎn)生的內(nèi)容能與他們的目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴,并且吸引消費(fèi)者對(duì)他們相信的,可靠的內(nèi)容建立情感聯(lián)系.

紅人的內(nèi)容創(chuàng)作究竟怎么讓你的商業(yè)獲益？

用戶產(chǎn)生內(nèi)容（User-generated content) UGC 是非常強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具,它會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)其他用戶的行為產(chǎn)生巨大的影響.

• 93%的消費(fèi)者覺(jué)得其他用戶產(chǎn)生的內(nèi)容對(duì)他們作出購(gòu)買(mǎi)決策非常的有幫助.
• 千禧一代,尤其是,對(duì)其他用戶產(chǎn)生的內(nèi)容經(jīng)常產(chǎn)生回應(yīng). 研究指出這種類(lèi)型的信息比其他任何形式的信息對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)決策影響力都多20%.
• 87%的品牌都會(huì)通過(guò)用戶產(chǎn)生內(nèi)容來(lái)分享“可信的內(nèi)容”. 72%品牌都會(huì)相信這些內(nèi)容能幫助他們吸引他們的用戶.
• 紅人產(chǎn)生的內(nèi)容和單純的用戶產(chǎn)生內(nèi)容是不同的, 除了影響力不同, 一般紅人會(huì)因?yàn)橹谱髌放苾?nèi)容獲得品牌的付費(fèi).而簡(jiǎn)單的用戶產(chǎn)生的內(nèi)容是免費(fèi)的.

但是,還有一些存在于兩者之間的影響者, 無(wú)論在哪種情況下, 類(lèi)似的內(nèi)容被一個(gè)個(gè)人創(chuàng)造以及散播,而不是被一個(gè)品牌或者是品牌賬戶, 這些都可以讓內(nèi)容對(duì)于潛在的目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)更有競(jìng)爭(zhēng)力以及更有趣. (83%的用戶相信同伴的推薦而不是傳統(tǒng)的廣告).

紅人產(chǎn)生的內(nèi)容比單純的用戶產(chǎn)生內(nèi)容更強(qiáng)大(UGC)是因?yàn)榧t人和紅人粉絲之間建立的信任關(guān)系. 用戶在線上產(chǎn)生的內(nèi)容或者是背書(shū)也許不能讓潛在消費(fèi)者閱讀到, 但是紅人產(chǎn)生的內(nèi)容對(duì)那些在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息和信任的人群來(lái)說(shuō)就是專家級(jí)別的指導(dǎo).

你能怎么最大限度的利用紅人產(chǎn)生的內(nèi)容？

除了在前文說(shuō)到的在社交平臺(tái)上二次利用優(yōu)質(zhì)紅人產(chǎn)生的內(nèi)容, 你還可以通過(guò)不同的辦法在線上線下渠道來(lái)充分利用高質(zhì)量的, 表現(xiàn)好的內(nèi)容.

• 在社交平臺(tái)重復(fù)加工以及利用紅人產(chǎn)生的內(nèi)容.
• 用社交廣告通過(guò)紅人的內(nèi)容擴(kuò)散影響.
• 用郵件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引用戶的注意力.
• 在傳統(tǒng)打印的廣告上放紅人產(chǎn)生的內(nèi)容.

備注:以上文章內(nèi)容參考了Forbes上Ismael El Quds文章

今天就分享到這里了,希望以上內(nèi)容能讓大家對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更深的了解,你的點(diǎn)贊和收藏是小編持續(xù)輸出干貨的動(dòng)力喲～

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