第一部分電子貿(mào)易
第一章國際互聯(lián)網(wǎng)與電子貿(mào)易導(dǎo)論
第一節(jié)電子貿(mào)易的概念和理論基礎(chǔ)
一、電子貿(mào)易的基本概念
電子貿(mào)易（eu2014trade）指的是企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來開拓市場、達(dá)成交易，以及進(jìn)行交易管理的過程和做法。簡而言之就是指企業(yè)通過利用電子商務(wù)運(yùn)作的各種手段所從事的商業(yè)活動(dòng)。它所反映的是現(xiàn)代信息技術(shù)所帶來的貿(mào)易過程的電子化。
本書所反映的電子貿(mào)易主要是針對從事國際貿(mào)易的企業(yè)在國際貿(mào)易活動(dòng)中采用國際互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)開展國際貿(mào)易的實(shí)踐做法。這種做法也可以被稱為國際電子貿(mào)易（international eu2014trade）。隨著我國企業(yè)參與國際分工，從事國際貿(mào)易的深度和廣度不斷延伸，特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，為企業(yè)提供了開拓國際市場、從事國際貿(mào)易的新的平臺和新的手段。
眾所周知，國際貿(mào)易指的是國與國之間商品和服務(wù)的交換活動(dòng)。它反映了世界各國間的勞動(dòng)分工和經(jīng)濟(jì)上的相互依存與相互依賴關(guān)系。
計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是與國際互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)發(fā)展將全球市場的空間和時(shí)間距離拉近，加強(qiáng)了國際間的勞動(dòng)分工和經(jīng)濟(jì)上的依賴關(guān)系，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢。
電子貿(mào)易的發(fā)展使國際貿(mào)易的運(yùn)作方式發(fā)生了很大的變化，同時(shí)也帶來了一系列的現(xiàn)實(shí)問題。因此，世界各國在國際貿(mào)易領(lǐng)域展開了國際間的協(xié)調(diào)工作。
國際電子貿(mào)易在國際貿(mào)易領(lǐng)域可以被理解為是一般電子商務(wù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的具體應(yīng)用，因此，它與一般電子商務(wù)相比有其特殊性。它們主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
第一，一般電子商務(wù)泛指所有商務(wù)活動(dòng)的電子化過程，主要是國內(nèi)商務(wù)活動(dòng)，而國際電子貿(mào)易主要針對國際商務(wù)活動(dòng)中的電子商務(wù)的應(yīng)用。
第二，一般電子商務(wù)包含所有類型的電子商務(wù)活動(dòng)，如商業(yè)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者、商業(yè)機(jī)構(gòu)對商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)對行政機(jī)構(gòu)，以及消費(fèi)者對行政機(jī)構(gòu)等的電子商務(wù)活動(dòng)。而在國際貿(mào)易活動(dòng)中，交易行為一般涉及政府的行政管理部門，貿(mào)易伙伴和相關(guān)的結(jié)算、運(yùn)輸、商檢等商業(yè)部門，國際貿(mào)易的交易行為和過程本身并不直接針對市場上的消費(fèi)者。
因此，國際電子貿(mào)易只是包括了商業(yè)機(jī)構(gòu)對商業(yè)機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)對行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)活動(dòng)。貿(mào)易伙伴之間以及貿(mào)易伙伴與相關(guān)銀行、運(yùn)輸部門、保險(xiǎn)部門、商檢、海關(guān)和政府部門等傳輸訂單、相關(guān)單據(jù)和文件就成為國際電子貿(mào)易活動(dòng)的主要內(nèi)容之一。
第三，一般電子商務(wù)雖然使企業(yè)直接面對全球市場，可以采取網(wǎng)上成交模式在國際互聯(lián)網(wǎng)上直接達(dá)成交易，但是企業(yè)所從事的國際電子貿(mào)易活動(dòng)行為不僅是成交活動(dòng)本身，它往往涉及交易從前期準(zhǔn)備到合同履行的方方面面。這些活動(dòng)與一般貿(mào)易活動(dòng)畢竟不同，要受到不同國家的對外貿(mào)易政策與措施的制約，同時(shí)又要納入國際規(guī)范。
國際電子貿(mào)易的具體運(yùn)作涉及的部門和范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于或大于一般的電子商務(wù)，其相關(guān)的協(xié)調(diào)工作和法律慣例規(guī)范都是國際性的。因此國際電子貿(mào)易活動(dòng)仍然有它的特殊性。
在我國，國際電子貿(mào)易的特殊性還體現(xiàn)在，其發(fā)展將具有社會(huì)連動(dòng)和示范效應(yīng)。我國國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展相對西方發(fā)達(dá)國家起步較晚，相應(yīng)的國內(nèi)電子商務(wù)規(guī)范還沒有建立起來。
但是，這并不意味著我國電子商務(wù)的發(fā)展始終是落后的。最近幾年，我國信息技術(shù)的發(fā)展異常迅速，與西方國家的差距正在縮短。電子商務(wù)發(fā)展雖起步較晚，但我們依然可以到達(dá)同一起跑線并享受到u201c后發(fā)利益u201d。
這也就是說，根據(jù)我國國情，我們可以充分借鑒發(fā)達(dá)國家在電子商務(wù)發(fā)展方面所積累的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，首先在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域建立國際電子貿(mào)易的框架，逐步帶動(dòng)國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，使我國的電子商務(wù)在較短的時(shí)間內(nèi)趕上發(fā)達(dá)國家。
因此，在我國發(fā)揮國際電子貿(mào)易的社會(huì)連動(dòng)和示范效應(yīng)是盡快縮小我國與國外的信息技術(shù)差距，推動(dòng)我國企業(yè)參與國際競爭，規(guī)范我國商業(yè)活動(dòng)與世界接軌的有效手段。
二、國際電子貿(mào)易的理論基礎(chǔ)
鑒于我們對國際互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)意義的理解，許多企業(yè)已經(jīng)意識到國際互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)徹底改變傳統(tǒng)的商務(wù)運(yùn)作模式，這便促使企業(yè)要探索國際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用問題。然而，絕大多數(shù)的國內(nèi)企業(yè)對國際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用并沒有形成關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的理論分析和應(yīng)用指導(dǎo)框架。為此，我們根據(jù)國外的最新發(fā)展動(dòng)向和收集的大量有關(guān)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的理論和實(shí)踐資料，對此問題提出一個(gè)基本的分析框架，作為我們對國際貿(mào)易企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用問題的思路和理論基礎(chǔ)。
1.企業(yè)國際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的研究范圍
對企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用問題的研究實(shí)際上可以從最基本的邏輯思維人手。通常我們對一個(gè)事物的認(rèn)識要有三個(gè)邏輯步驟：即Why（為什么）、What（是什么）、How（如何做）三個(gè)層次的問題。
對于任何事物的研究和分析，都至少存在這三個(gè)層面。這三個(gè)層面的問題相互之間是有聯(lián)系的。通常u201c為什么u201d層面的問題會(huì)導(dǎo)致人們對u201c是什么u201d問題的探求；u201c是什么u201d層面的問題會(huì)導(dǎo)致人們對u201c如何做u201d層面的問題的探求；而u201c如何做u201d的問題又會(huì)進(jìn)一步引發(fā)新的u201c為什么u201d的問題的研究。因此，這個(gè)邏輯框架的三個(gè)層面的問題是密不可分，而且是循環(huán)往復(fù)的關(guān)系。
我們對國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的闡述可以應(yīng)用這個(gè)基本的邏輯思維框架。Why層面的問題是探討企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深層次的原因，用來對互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應(yīng)用原因或動(dòng)機(jī)給予解釋。What層面的問題是探詢國際互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)所帶來的影響是什么，以及互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)意義。而How層面的問題就是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的具體步驟和方法了。圍繞國際貿(mào)易企業(yè)國際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，這三個(gè)問題是交織在一起的，共同讓我們深入地認(rèn)識和研究國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)的基本問題。在對企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析時(shí)，缺少任何一方面的論述都是不完全的，也是不能令人信服的。
2.企業(yè)國際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究問題的提出
根據(jù)以上對企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邏輯思維框架的理解，我們對國際貿(mào)易企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的研究問題分解如下（見圖1-1）。
（1）Why層面的問題
Why層面的問題主要探求國際貿(mào)易企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的原因。研究的主要目的是弄清國際貿(mào)易企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的原始動(dòng)機(jī)。只有這些問題弄清了，企業(yè)才能有如何利用國際互聯(lián)網(wǎng)的理論指導(dǎo)，避免盲目跟風(fēng)，漫無目的地使用國際互聯(lián)網(wǎng)。我們提出的研究問題主要包括如下幾個(gè)方面。
①國際貿(mào)易企業(yè)為什么要應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)？
②互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)力是什么？
③互聯(lián)網(wǎng)的使用價(jià)值在什么地方？
④解釋互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有哪些？
⑤國外對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用原因方面的研究所得出的主要結(jié)論是什么？
（2）What層面的問題
What層面的問題主要探討國際互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的作用和價(jià)值。主要的目的就是讓企業(yè)理解應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的各種機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，以及了解國際互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來了什么影響和變化。只有企業(yè)充分認(rèn)清了國際互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)作用，企業(yè)才能更充分地利用國際互聯(lián)網(wǎng)。我們提出的研究問題主要集中在如下幾個(gè)方面。
①國際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值是什么？
②國際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用為國際貿(mào)易企業(yè)帶來了什么影響？
③國際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使國際貿(mào)易企業(yè)的運(yùn)作發(fā)生了什么變化？
（3）HOW層面的問題
HOW層面的問題主要探討國際貿(mào)易企業(yè)如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。主要目的是認(rèn)識企業(yè)利用國際互聯(lián)網(wǎng)的一般規(guī)律。因?yàn)橹挥袊H貿(mào)易企業(yè)理解了絕大多數(shù)的企業(yè)所遵循的規(guī)律，國際貿(mào)易企業(yè)才能避免走彎路。我們提出的研究問題主要包括如下幾個(gè)方面。
①國際貿(mào)易企業(yè)如何應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)？
②國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)的方式有哪些？
③國際貿(mào)易企業(yè)目前應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀如何？
第二節(jié) 國際互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及其商業(yè)價(jià)值
計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)早就存在，而且該技術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用早已出現(xiàn)，如局域網(wǎng)（LAN）和EDI技術(shù)等，都比國際互聯(lián)網(wǎng)的存在要早十幾年。然而，為什么在國際互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，諸如u201c數(shù)字時(shí)代u201d、u201c電子商務(wù)u201d一下子成為全球的熱點(diǎn)問題？
這是因?yàn)閲H互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的通信技術(shù)手段（與固定電話、移動(dòng)電話等相比），它已經(jīng)日益成為大眾和企業(yè)不可忽視的媒體平臺，這一媒體平臺與其他的任何通信媒體（包括紙面媒體、廣播、電視等）相比有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：雙向交互式通信和開放式標(biāo)準(zhǔn)。國際互聯(lián)網(wǎng)的任何商業(yè)價(jià)值所在都基本上是源于這兩個(gè)基本特點(diǎn)。
一、雙向交互式通信和開放式標(biāo)準(zhǔn)是國際互聯(lián)網(wǎng)的根本特點(diǎn)
雙向交互式通信指的是，國際互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息交流方式是雙向的。信息的提供者在發(fā)布信息的同時(shí)，可以及時(shí)收集信息獲取者的信息；信息獲取者在收集信息的同時(shí)，可以對信息提供者的信息進(jìn)行選擇接收。
因此，這種信息通信和人與人之間直接進(jìn)行面對面的信息交流有些類似。與傳統(tǒng)的信息傳播媒介相比，傳統(tǒng)的信息傳播是單向的。如廣播、電視等在信息發(fā)布出去的同時(shí)，并不知道有多少接收者，或者不知道接收者是誰。信息的接收者對信息根本就不可能有任何選擇。
開放式標(biāo)準(zhǔn)指的是，國際互聯(lián)網(wǎng)是建立在開放式信息傳輸標(biāo)準(zhǔn)上（如，TCP/IP）。TCP/IP于1993年被選為國際互聯(lián)網(wǎng)正式標(biāo)準(zhǔn)。它是一套支持最底層的共有屬性的信息傳輸協(xié)議。它就好比是一種數(shù)字通行證，使互聯(lián)網(wǎng)上的講不同語言的人們可以相互交流。