在外貿(mào)建站海外推廣策略中,基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一,在所有海外推廣方法中,搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。外貿(mào)建站若忽略這點(diǎn),那就會與國" />

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外貿(mào)網(wǎng)站現(xiàn)狀問題

外貿(mào)建站缺乏搜索引擎優(yōu)化意識

在外貿(mào)建站海外推廣策略中,基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一,在所有海外推廣方法中,搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。外貿(mào)建站若忽略這點(diǎn),那就會與國外競爭對手相差很大的優(yōu)勢,失去了搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢,外貿(mào)建站就只能依靠其他費(fèi)時(shí)費(fèi)錢或費(fèi)力的方式進(jìn)行推廣。

片面理解搜索引擎優(yōu)化

不少外貿(mào)企業(yè)營銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性,在外貿(mào)建站中也將優(yōu)化作為重點(diǎn)涉及問題。不過一個(gè)普遍的情況是,對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵詞的排名上。普遍認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化就是達(dá)到某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名,其實(shí)這樣的理解是片面的,真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面:核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)頁的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新的頻率等等。

忽視網(wǎng)站

網(wǎng)站可用度直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵??捎枚戎笜?biāo)包括一系列涉及到用戶使用網(wǎng)站的各個(gè)問題,如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗(yàn)、下載速度等。而網(wǎng)站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家,也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無關(guān),是純粹外貿(mào)建站本身的問題,如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高(比如排名好、做了廣告等),但詢單很少,就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問題了。

更新不足

企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個(gè)新鮮話題了,一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力,對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常造訪。實(shí)際上外貿(mào)建站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上,應(yīng)不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等,因?yàn)槲淖中皂撁娓菀妆凰阉饕孀ト。鼈兺瑯涌梢园言L問者首頁或產(chǎn)品頁面。

中英混搭

一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個(gè)網(wǎng)站上,更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯,這種用戶定位不明的做法是費(fèi)力不討好的。對于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非,因?yàn)橛⑽陌媸且环N輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開拓海外市場的企業(yè)來說有必要將英文版與中文版分開,注冊獨(dú)立域名,完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。

缺乏品牌營銷意識

一直以為,中國的出口產(chǎn)品總體上在世界市場上屬于價(jià)廉產(chǎn)品,外貿(mào)出口的增長質(zhì)量不高、利潤有限,突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌,尤其是具有國際影響的知名品牌。出口企業(yè)單純以獲取更多訂單為首要目標(biāo),普遍忽略了企業(yè)品牌的打造。這一情況同樣體現(xiàn)在外貿(mào)建站和推廣上,沒有意識到可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造出自己的品牌形象。

以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營銷策略的角度對外貿(mào)網(wǎng)站的問題進(jìn)行分析,實(shí)際上外貿(mào)建站的專業(yè)性方面還存在不少問題,總體說來,外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性水平不是很高,在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。目前國內(nèi)能夠?qū)I(yè)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)商并不多。因此,外貿(mào)企業(yè)若想長期發(fā)展,應(yīng)充分認(rèn)識到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的重要地位,對網(wǎng)站進(jìn)行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性分析評價(jià),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的需要進(jìn)行針對性的改進(jìn),讓網(wǎng)站在開拓海外市場中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

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