網(wǎng)店店主，是在網(wǎng)上開(kāi)店的店鋪主人，他們通過(guò)電子商務(wù)，讓人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)后同時(shí)實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為，并且通過(guò)有效支付手段進(jìn)行支付，完成交易的全過(guò)程。網(wǎng)店不象實(shí)體店，需要一個(gè)用于經(jīng)營(yíng)的店鋪，也不需要從一開(kāi)始就招聘員工看守店鋪，沒(méi)有必須進(jìn)行工商注冊(cè)的法律規(guī)定，因此網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)成本較低，很適宜資金不足和經(jīng)驗(yàn)不足的人員進(jìn)入商業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。絕大部分的店主在家里進(jìn)行網(wǎng)店管理和操作，理論上可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線服務(wù)，把經(jīng)營(yíng)時(shí)間最大化，在方便客戶的同時(shí)也為自己獲得了更多的生意機(jī)會(huì)。據(jù)《走第三條道路--與你一起作自由職業(yè)者》披露，淘寶網(wǎng)是網(wǎng)店店主最集中的社區(qū)，注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)1.63億，中國(guó)網(wǎng)民中幾乎三分之一都是淘寶網(wǎng)的用戶，平均每天有4000多萬(wàn)人登錄在線，他們都在關(guān)注著淘寶400萬(wàn)賣(mài)家（網(wǎng)店店主）的商品和服務(wù)信息。