綠色貿(mào)易所迎合的是綠色消費(fèi)。要體現(xiàn)u201c綠色u201d，既要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也要實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者和社會利益以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)的統(tǒng)一，把綠色理念體現(xiàn)在產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷的策劃與實(shí)施全過程中。雖說綠色貿(mào)易增加了企業(yè)必要的環(huán)保投入，但同時(shí)也可以給企業(yè)帶來可觀的收益。為了保護(hù)環(huán)境，全世界越來越多的國家對綠色產(chǎn)品實(shí)行一定的價(jià)格支持政策，有些綠色產(chǎn)品的銷售價(jià)比普通產(chǎn)品高出50%-200%，這無疑給產(chǎn)品生產(chǎn)者帶來較好的收入。

雖然保護(hù)環(huán)境與發(fā)展貿(mào)易都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展、提高人類生活水平的主要方面，兩者相輔相成，但是二者之間也存在著矛盾和沖突，主要表現(xiàn)為：(1)一味地追求自由貿(mào)易，造成了在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下的資源與能源的過分消耗以及不合理開發(fā)對環(huán)境的破壞；發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家以貨物出口形式的污染轉(zhuǎn)嫁以及通過直接投資渠道轉(zhuǎn)移污染密集型企業(yè)；通過貿(mào)易與投資渠道轉(zhuǎn)移對環(huán)境有害技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品等。（2）強(qiáng)化對環(huán)境的管理導(dǎo)致綠色貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生，影響了發(fā)展中國家出口產(chǎn)品的市場競爭力以及出口產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入等。

綠色貿(mào)易正是在人們正確認(rèn)識環(huán)境與貿(mào)易的關(guān)系上，為解決環(huán)境與貿(mào)易的沖突而發(fā)展起來的。我國也正在積極發(fā)展綠色貿(mào)易，通過提高出口產(chǎn)品中的綠色含量以突破國外的市場準(zhǔn)入門檻和增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。同時(shí)在進(jìn)口商品時(shí)，我國也應(yīng)進(jìn)行綠色把關(guān)，充分保護(hù)我國的環(huán)境與人民的健康。