所謂開拓國際市場模式是指國際營銷企業(yè)進(jìn)入并參與國外市場進(jìn)行產(chǎn)品銷售可供選擇的方式。歸納起來，具體包括三大類：一是出口，即國內(nèi)生產(chǎn)，國外銷售，這是一種傳統(tǒng)，簡單，風(fēng)險(xiǎn)最低的進(jìn)入方式；二是合同進(jìn)入，又稱非股權(quán)進(jìn)入，它有多種具體的形式，而且富有較大的靈活性和實(shí)用性；三是對外直接投資，又稱股權(quán)進(jìn)入，即企業(yè)直接在目標(biāo)市場國投資，就地生產(chǎn)，就近銷售。