第1章 認(rèn)識(shí)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.1 初識(shí)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.1.1 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)在外貿(mào)營(yíng)銷中的作用和外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功要素
1.1.3 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
1.2.1 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本環(huán)境及現(xiàn)狀
1.2.2 外貿(mào)搜索引擎
1.2.3 電子郵件
1.2.4 即時(shí)通信
1.2.5 博客、論壇、微博
1.2.6 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起
1.2.7 手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用行為
1.3 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
1.3.1 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略基礎(chǔ)
1.3.2 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
1.3.3 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1
第2章 第三方平臺(tái)營(yíng)銷
2.1 第三方電子商務(wù)平臺(tái)概述
2.1.1 第三方電子商務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)及分類
2.1.2 外貿(mào)B2B
2.1.3 外貿(mào)B2C
2.1.4 外貿(mào)C2C
2.1.5 第三方平臺(tái)的盈利方式
2.2 外貿(mào)第三方平臺(tái)的選擇
2.2.1 外貿(mào)B2B平臺(tái)的選擇
2.2.2 外貿(mào)B2C的選擇
2.2.3 外貿(mào)C2C的選擇
2.3 外貿(mào)第三方平臺(tái)應(yīng)用
2.3.1 選擇正確的類目和產(chǎn)品屬性
2.3.2 優(yōu)質(zhì)的信息標(biāo)題
2.3.3 產(chǎn)品圖片
2.3.4 詳細(xì)說明
2.3.5 關(guān)鍵字設(shè)置技巧
2.4 外貿(mào)第三方平臺(tái)營(yíng)銷
2.4.1 利用第三方平臺(tái)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的七大方法
2.4.2 外貿(mào)B2B平臺(tái)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)
2.4.3 外貿(mào)B2C平臺(tái)營(yíng)銷要點(diǎn)
2.4.4 外貿(mào)C2C平臺(tái)營(yíng)銷要點(diǎn)
第3章 外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)
3.1 外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站概述
3.1.1 營(yíng)銷型網(wǎng)站的功能
3.1.2 外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的職能
3.2 實(shí)踐：親手搭建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站
3.2.1 企業(yè)域名申請(qǐng)流程
3.2.2 部署虛擬主機(jī)、FTP賬號(hào)、數(shù)據(jù)庫(kù)賬號(hào)
3.2.3 為指定域名安裝WordPress
3.3 建設(shè)一個(gè)SearchEngineFriendly的網(wǎng)站
3.3.1 網(wǎng)站內(nèi)容的可見性
3.3.2 供搜索引擎爬行的頁(yè)面鏈接結(jié)構(gòu)
3.3.3 關(guān)鍵詞的用法和優(yōu)化
3.3.4 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的重要性
3.3.5 什么是META標(biāo)簽
3.3.6 URL結(jié)構(gòu)和構(gòu)建指導(dǎo)
3.3.7 頁(yè)面層的搜索引擎作弊
3.3.8 域名層的搜索引擎作弊
3.4 如何提高外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率
3.4.1 什么是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率
3.4.2 為什么需要提高轉(zhuǎn)化率
3.4.3 案例：如何將一個(gè)網(wǎng)站的銷售額提高33％
3.4.4 Google網(wǎng)站優(yōu)化工具初學(xué)者指南
3.4.5 提高轉(zhuǎn)化率的108法
3.5 GoogleAnalytics指南
3.5.1 設(shè)置GoogleAnalytics
3.5.2 登錄
3.5.3 探索控制面板
3.5.4 我最喜歡的五種報(bào)告
3.5.5 兩個(gè)特別喜歡的功能
3.6 Google網(wǎng)站管理員工具指南
3.6.1 將管理員工具設(shè)置到你的網(wǎng)站中
3.6.2 網(wǎng)站管理員工具中有價(jià)值的信息
3.6.3 與GoogleAnalyties融合
第4章 搜索引擎營(yíng)銷
4.1 搜索引擎營(yíng)銷的概述
4.1.1 搜索引擎營(yíng)銷定義
4.1.2 搜索引擎營(yíng)銷模式
4.1.3 搜索引擎的工作原理
4.1.4 搜索引擎營(yíng)銷的目的
4.1.5 企業(yè)進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷的具體工作步驟
4.1.6 搜索引擎營(yíng)銷的效果評(píng)估指標(biāo)
4.1.7 特色搜索引擎
4.1.8 討論題
4.2 搜索引擎優(yōu)化
4.2.1 定義
4.2.2 目前現(xiàn)狀
4.2.3 常見搜索引擎優(yōu)化術(shù)語(yǔ)
4.2.4 搜索引擎算法
4.2.5 搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)
4.2.6 白帽與黑帽
4.2.7 其他方面對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響
4.2.8 搜索引擎優(yōu)化的十大誤區(qū)
4.2.9 站外優(yōu)化方法_
4.2.10 搜索引擎優(yōu)化工具介紹
4.2.11 網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)比較
4.2.12 搜索引擎優(yōu)化人員素質(zhì)及相關(guān)職位要求
4.2.13搜索引擎營(yíng)銷人才發(fā)展前景
4.2.14討論題
4.3 外貿(mào)搜索引擎應(yīng)用
4.3.1 外貿(mào)如何進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷的步驟和方法
4.3.2 外貿(mào)主要搜索引擎介紹
4.3.3 日常外貿(mào)工作中搜索引擎的運(yùn)用
4.3.4 討論題
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第5章 電子郵件營(yíng)銷
第6章 社會(huì)化媒體營(yíng)銷