6月13日，由國家文物局、廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的2020年文化和自然遺產日廣西桂林主場城市系列活動正式開幕。2020年度“中華文物全媒體傳播精品(新媒體)推介”的推介項目和入圍項目名單也在主場城市系列活動中正式揭曉。

由甘肅省文物局推薦、敦煌研究院申報的“云游敦煌”小程序榮獲2020年度中華文物全媒體傳播精品(新媒體)推介項目。全國范圍內僅有十個項目獲得2020年度推介。

中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介工作由國家文物局主辦，中國文物報社承辦，旨在鼓勵和引導全國文物系統(tǒng)運用新媒體傳播手段和數字化技術，探索多樣態(tài)、多渠道、多元素的文物全媒體傳播模式，著力把文物展示好、價值闡釋好、故事講述好。

“云游敦煌”小程序，是由敦煌研究院、人民日報新媒體、騰訊聯(lián)合推出的首個集探索、游覽、保護敦煌石窟藝術功能于一體的微信、QQ小程序。項目以多媒體、網絡化、數字化技術為手段，用全新的數字創(chuàng)意和交互形式演繹敦煌文化內涵。用戶動動指尖、足不出戶，就可以從藝術類型、朝代 、顏色等維度近距離領略敦煌石窟藝術風采。在帶給觀眾欣賞體驗的同時，也借助“今日畫語”定制敦煌智慧妙語、“敦煌藝術之最”有聲版系列壁畫聆聽專業(yè)講解、“云游敦煌動畫劇”動畫演繹壁畫等多個特色內容板塊，公益、動漫、游戲、音樂、文學等多種數字內容形態(tài)，促進敦煌文化的創(chuàng)新和再生產，在創(chuàng)新中普及、傳播和傳承傳統(tǒng)文化。

“云游敦煌”小程序自2020年2月20日上線以來，獨立用戶已超過350萬，創(chuàng)造了超1415萬的閱讀點擊量，吸引了人民日報全程背書和深度參與，圍繞“疫情期間數字文旅新突破”、“科技與文化的融合創(chuàng)新”突破性得到國家文物局官方點贊、學習強國等權威平臺的自發(fā)傳播，引發(fā)大規(guī)模行業(yè)主流媒體和文博機構的高度關注，總曝光量突破12億，媒體報道頻次超過2600次，并寫入了高考政治模擬題，顯示了對文化圈層的正向影響力。

“云游敦煌”小程序“科技+文化”的組合成功引發(fā)了巨大的社交裂變效應，實現文化出圈，打破了時空界限，直接回應了傳統(tǒng)文化在傳播和互動層面的種種局限。不僅成為敦煌研究院講好敦煌故事、傳播中國聲音的重要平臺,也為構建“智慧文旅”產業(yè)新模式“大開了一次腦洞”，獲得媒體“既是疫情期間文博在線游覽的代表作，也是中國乃至全球數字文保領域全新的里程碑，更為疫后行業(yè)復蘇和升級開辟了新的空間”的高度評價。

未來，敦煌研究院將繼續(xù)堅持“守正”與“創(chuàng)新”，借助“文化+科技”融合的方式，探索敦煌文化價值的創(chuàng)造性轉化，運用更多創(chuàng)新方式講好敦煌故事，多渠道傳播敦煌的人文精神，為推動敦煌文化的發(fā)展、增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力、創(chuàng)造中華文化的新輝煌提供更多可能。