近年來，全球貿(mào)易不確定性正在加劇，多個(gè)國(guó)家實(shí)施單邊貿(mào)易保護(hù)措施，對(duì)中國(guó)發(fā)起了持續(xù)的貿(mào)易限制與技術(shù)封鎖，開啟了逆全球化浪潮。2020年上半年，中美、中印等國(guó)際關(guān)系矛盾頻發(fā)，中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受限，對(duì)跨境電商造成了重大影響。為了應(yīng)對(duì)此類單一市場(chǎng)的政策變化，全球化布局將成為跨境電商常態(tài)。







利好政策連續(xù)出臺(tái)，跨境電商連年快速增長(zhǎng)

“十三五”期間，我國(guó)分批不斷設(shè)立跨境電商綜試區(qū)。到今年4月國(guó)務(wù)院新設(shè)第五批46個(gè)跨境電商綜試區(qū)。目前，全國(guó)共擁有105個(gè)跨境電商綜試區(qū)，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在外貿(mào)發(fā)展中的作用也日益凸顯。今年7月1日起，北京、天津、南京等10個(gè)直屬海關(guān)試點(diǎn)開展跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)，增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9710”、“9810”；9月1日試點(diǎn)范圍增加至22個(gè)。在新的監(jiān)管方式模式下，跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口擁有簡(jiǎn)化申報(bào)、便利通關(guān)、允許轉(zhuǎn)關(guān)、優(yōu)先查驗(yàn)等多項(xiàng)便利。








據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年外貿(mào)進(jìn)出口低迷，至三季度實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，而跨境電商進(jìn)出口則逆勢(shì)增長(zhǎng)，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長(zhǎng)52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)做出突出貢獻(xiàn)。













東南市場(chǎng)快速崛起，新興國(guó)家市場(chǎng)仍有空間

盡管歐美仍是目前跨境電商最主要的市場(chǎng)，但東盟已經(jīng)成為我國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，接近四成的受訪企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入東南亞，超過日韓和俄羅斯。此外，進(jìn)入非洲、拉美、中東等市場(chǎng)的企業(yè)均不足20%，未來將有極大拓展空間。











跨境出口獨(dú)立站優(yōu)勢(shì)明顯

相對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)高度集中的情況，海外市場(chǎng)普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局相對(duì)分散，長(zhǎng)尾平臺(tái)、獨(dú)立站等都有一定的競(jìng)爭(zhēng)空間。跨境電商已經(jīng)進(jìn)入立體化渠道布局階段，新冠疫情進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)。近年來，越來越多的出口賣家將目光投向了獨(dú)立站，獨(dú)立站成為企業(yè)打破業(yè)務(wù)天花板或者拓展新市場(chǎng)的重要渠道。對(duì)比第三方平臺(tái)，跨境電商獨(dú)立站的自主性、成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)突出。







世界電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)電商時(shí)代，傳統(tǒng)的貨架式、中心化、搜索型電商場(chǎng)景被社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送場(chǎng)景所大量蠶食。而社交電商平臺(tái)眾多，流量碎片化程度高，加之國(guó)外高度重視反壟斷，跨境綜合電商平臺(tái)一家獨(dú)大的局面難以持續(xù)，為跨境電商賣家建設(shè)獨(dú)立站，自主經(jīng)營(yíng)社交流量、挖掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。




小B創(chuàng)業(yè)者成為跨境電商重要客群

在跨境電商用戶群體中，個(gè)人消費(fèi)者和經(jīng)銷型企業(yè)仍是主力。但值得注意的是，海外小B創(chuàng)業(yè)者正在快速崛起，26.9%的跨境電商企業(yè)已經(jīng)開始服務(wù)這一群體。







近年來，跨境行業(yè)小b客戶呈異軍突起之勢(shì)，儼然成為主流的海外客群之一。對(duì)比傳統(tǒng)大B客戶和末端個(gè)人客戶，小b客戶具有獨(dú)特的需求和優(yōu)勢(shì)，受到跨境企業(yè)的廣泛青睞，也考驗(yàn)著企業(yè)的快速反應(yīng)和服務(wù)能力。




整理|Lucy

校對(duì)|Teresa

審核|行云集團(tuán) Rio