前幾天看到微博熱搜，鞋子出廠價(jià)40元貼牌賣400元竟然也成了熱門新聞。對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，這早已是見(jiàn)怪不怪了。

出創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)首席顧問(wèn)經(jīng)常和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)打交道，有些情況比這反差更大。比如曾經(jīng)就看到給奢侈品牌做貼牌加工的服裝企業(yè)，工廠老板告訴我們，國(guó)外客戶給他們材料連加工的費(fèi)用不過(guò)幾百元，而生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品到國(guó)外市場(chǎng)銷售，高則上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)，低的也要賣好幾千，出廠價(jià)和銷售價(jià)要相差幾十倍甚至更高。對(duì)于不是從事外貿(mào)相關(guān)行業(yè)的，得知這樣的情況感到非常震驚，也是完全可以理解的。

其實(shí)中國(guó)的傳統(tǒng)外貿(mào)大部分都是貼牌生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)制造企業(yè)負(fù)責(zé)按照國(guó)外品牌商的要求進(jìn)行生產(chǎn)制造，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和品牌營(yíng)銷都是國(guó)外客戶的，而這是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中附加值最高的兩個(gè)環(huán)節(jié)。40元只是生產(chǎn)制造和原材料成本以及工廠加工的利潤(rùn)部分，其實(shí)品牌商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)也投入了巨資。此外，作為品牌產(chǎn)品，下單數(shù)量也是依據(jù)市場(chǎng)做出的預(yù)測(cè)。如果產(chǎn)品熱銷，當(dāng)然能夠按照開(kāi)始設(shè)定的價(jià)格快速銷售，甚至后續(xù)不斷翻單。但是也有可能市場(chǎng)比預(yù)測(cè)的要差，產(chǎn)品滯銷，最終只能打折銷售甚至變成庫(kù)存。當(dāng)然，對(duì)于運(yùn)營(yíng)成功的品牌，從長(zhǎng)期來(lái)看，必然會(huì)產(chǎn)生更高的利潤(rùn)。

正是因?yàn)橹放朴泻芨叩囊鐑r(jià)，所以國(guó)內(nèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向就是打造自有品牌，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品出海升級(jí)到品牌出海。我國(guó)外貿(mào)出口目前主要還集中在勞動(dòng)力密集型行業(yè)，傳統(tǒng)外貿(mào)與其說(shuō)是產(chǎn)品出口，不如說(shuō)是廉價(jià)勞動(dòng)力的輸出。隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本越來(lái)越高，外貿(mào)貼牌加工的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越低，很多國(guó)外品牌商逐漸將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力更加廉價(jià)的東南亞地區(qū)。傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已迫在眉睫。

上海出創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)正是在此大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。我們的使命就是通過(guò)為外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商企業(yè)提供涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型咨詢等服務(wù)，幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建自有品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，從而創(chuàng)造更高利潤(rùn)，收獲品牌溢價(jià)。上海出創(chuàng)認(rèn)為，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方向?qū)⑹瞧放瞥龊＃@代表的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)能力的輸出，是一個(gè)質(zhì)的飛越，當(dāng)然，這還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程！