義烏，這座位于浙江省地理中心地處境內(nèi)的縣級(jí)市，隱藏著諸多秘密。




比如，義烏快遞業(yè)務(wù)量已超越廣州、深圳和上海，穩(wěn)居全國(guó)第一，世界第一。




比如，義烏是全球最大的小商品集散中心，市場(chǎng)外向度達(dá)65%以上，是名副其實(shí)的“宇宙中心”。







再比如，“義烏指數(shù)”，這一來(lái)自東方的神秘力量，近年來(lái)被研究美國(guó)大選選情的媒體悄悄關(guān)注著。義烏老板們手握著發(fā)往世界各地的商品訂單，通過數(shù)額的微妙變化，他們敏銳地感知著國(guó)際局勢(shì)上的風(fēng)吹草動(dòng)。




網(wǎng)友們把這玩成了一個(gè)梗?！疤煜率?，義烏知”，凡事“先別慌，看看義烏老板怎么說(shuō)”。




真的有這么神嗎？




文 | 姚遠(yuǎn)

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“南風(fēng)窗”（ID：SouthReviews），原文首發(fā)于2020年12月14日，原標(biāo)題為《內(nèi)事不決問張昭，外事不決問義烏》，不代表瞭望智庫(kù)觀點(diǎn)。




1

“義烏指數(shù)”失靈

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2016年美國(guó)大選，“義烏指數(shù)”一戰(zhàn)成名。




那一年，美國(guó)各民調(diào)機(jī)構(gòu)和專業(yè)媒體幾乎一邊倒地認(rèn)為希拉里將贏下總統(tǒng)，可最終，特朗普爆冷勝出。正當(dāng)學(xué)者、媒體和民調(diào)機(jī)構(gòu)們面面相覷時(shí)，在遙遠(yuǎn)東方，義烏市的老板們信誓旦旦稱，他們?cè)缫蚜系教乩势盏膭倮?br>



《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，一家棒球帽工廠的戴姓老板說(shuō)，2016年大選活動(dòng)的最后幾周，希拉里·克林頓帽子和其他活動(dòng)用品的需求曾大幅下降，而支持特朗普的訂單“后來(lái)（更）多一點(diǎn)”。




網(wǎng)傳調(diào)侃“義烏指數(shù)”聊天截圖。





這所謂“指數(shù)”的基本邏輯在于，將對(duì)總統(tǒng)候選人應(yīng)援商品的需求轉(zhuǎn)化為支持者人數(shù)，再將其等同于最終投票率。應(yīng)援道具的采購(gòu)需求，大都直接來(lái)自于當(dāng)?shù)卣?、黨派和財(cái)團(tuán)，以及部分民間應(yīng)援團(tuán)體，所以，訂單采購(gòu)量可以一定程度上反映不同候選者的支持力度。




這邏輯顯然過于簡(jiǎn)單和粗糙，忽略了錯(cuò)綜復(fù)雜的政治影響因素，在統(tǒng)計(jì)學(xué)上也沒有全面和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐。




但它依然被世人們議論著，關(guān)注著，以至于有人調(diào)侃，義烏老板是繼美國(guó)中央情報(bào)局，俄羅斯對(duì)外情報(bào)局之外的世界第三大情報(bào)組織。




2020年，又一屆大選，義烏再一次吸引了世界的目光。







義烏國(guó)際商貿(mào)城，這里是全世界最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，擁有75000余家店鋪，營(yíng)業(yè)面積超550萬(wàn)平方米。往年，會(huì)有近50萬(wàn)人次的境外客商來(lái)這里采購(gòu)，把心儀的貨物帶回世界各地。




而今年，由于世界疫情，各個(gè)國(guó)家紛紛采取限制入境等隔離政策，義烏國(guó)際商貿(mào)城失去了往年的熱鬧，顯得格外冷清。




交易從線下轉(zhuǎn)至線上，一排排店鋪里坐著的老板，十有八九抱著手機(jī)，要么對(duì)著電腦，專注地回復(fù)微信，反而對(duì)來(lái)店面看貨的人不甚理睬。




在商貿(mào)城一期C區(qū)，一家售賣活動(dòng)用品的店鋪老板告訴我，今年，國(guó)外客商來(lái)不了義烏，基本全靠老客回購(gòu)。美國(guó)大選的單子，支撐起他們下半年的營(yíng)業(yè)額。




義烏國(guó)際商貿(mào)城某活動(dòng)用品商家的朋友圈截圖。





外貿(mào)行業(yè)受到疫情的巨大沖擊，其中以活動(dòng)用品尤甚。另一家活動(dòng)用品公司負(fù)責(zé)人劉先生介紹，他們主要以出口旗幟、橫幅等用品為主，由于疫情，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事的取消，各國(guó)對(duì)于旗幟的需求量大大減少。只有美國(guó)是例外。




劉先生從四月初開始陸續(xù)接到大選訂單，圖案通常由美國(guó)經(jīng)銷商提供，大多是特朗普的競(jìng)選口號(hào)——“Trump 2020”和“Keep America Great”。他的廠子，特朗普旗幟一天能“走幾萬(wàn)米”，而拜登的“基本沒有”。




其他活動(dòng)用品外貿(mào)公司的情況也類似?；顒?dòng)用品商家李清香曾對(duì)媒體說(shuō)，去年年底以來(lái)，她在浙江紹興的工廠已出了10萬(wàn)余面特朗普應(yīng)援旗，而同樣大小的民主黨候選人拜登的應(yīng)援旗，“只出了區(qū)區(qū)幾千面”。




以至于“義烏老板們預(yù)測(cè)特朗普會(huì)贏”的傳聞早早在網(wǎng)絡(luò)上傳開。




待選舉結(jié)果出來(lái)后，人們又議論紛紛：義烏指數(shù)怎么不準(zhǔn)了？




而在商貿(mào)城，隔絕了世人的獵奇心，義烏老板們最關(guān)心的依然是自己的小生意，對(duì)與大選相關(guān)的問題閉口不談，只是順?biāo)浦鄣?，把櫥窗樣品從“Trump”換成了“Biden”。







2

春江水暖鴨先知

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劉先生發(fā)現(xiàn)，最近幾日，拜登旗幟的詢盤量增加了。





他曾在美國(guó)留學(xué)2年，回國(guó)后和家里人一起經(jīng)營(yíng)著這家活動(dòng)用品外貿(mào)公司。這一次“義烏指數(shù)”的預(yù)測(cè)失靈，早在他意料之內(nèi)。




據(jù)他留學(xué)時(shí)對(duì)美國(guó)黨派政治的了解，以及工作中與美國(guó)采購(gòu)商的接觸，他解釋說(shuō)，“義烏指數(shù)”之所以在兩次大選中向特朗普傾斜，決定性因素在于共和黨和特朗普本人的行事風(fēng)格。




阿里巴巴國(guó)際站。




劉先生說(shuō)，特朗普更偏向鼓勵(lì)支持者游行，參與大規(guī)模聚會(huì)，對(duì)活動(dòng)用品需求更大。共和黨向來(lái)愿意在競(jìng)選前期投注大量資金，“也更有錢”。民主黨候選人的作風(fēng)則相反，往年差距還沒有這么懸殊，今年疫情，民主黨鼓勵(lì)人們留在家中，遵守社交隔離，對(duì)活動(dòng)用品需求量自然小。




此外，還有消息認(rèn)為，拜登支持者傾向于在越南、緬甸訂購(gòu)商品，義烏的銷量并未完整反映雙方的真實(shí)需求。




其實(shí)，2016年鼓吹“義烏指數(shù)”成功預(yù)測(cè)大選的說(shuō)法就很牽強(qiáng)。那年，盡管特朗普贏得了關(guān)鍵搖擺州，通過選舉人團(tuán)制度得以當(dāng)選，但全國(guó)普選投票輸給了希拉里——也就是說(shuō)，實(shí)際上，支持特朗普的選民在數(shù)量上沒有對(duì)手多。




義烏，反映的只是其中一個(gè)側(cè)面。選舉涉及的因素紛繁復(fù)雜，并非單一維度可判定。




但這也不意味著義烏的銷量數(shù)據(jù)毫無(wú)價(jià)值——作為“世界超市”，義烏市場(chǎng)名副其實(shí)，是國(guó)際貿(mào)易和全球經(jīng)濟(jì)的晴雨表。




義烏小商品之都，小商品是什么？是那些種類多，消費(fèi)變化迅速，價(jià)值相對(duì)較低的日常百貨，涉及人們生活的方方面面。從義烏發(fā)往全世界的商品，與人們的日常生活息息相關(guān)。




所謂“春江水暖鴨先知”。




3月24日，國(guó)際奧委會(huì)宣布2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)延期至2021年夏季。此時(shí)，日本新冠確診病例已達(dá)800多例，美國(guó)4萬(wàn)余例，意大利6萬(wàn)余例，全球性擴(kuò)散已不可避免。




3月23日，日本首相安倍晉三（前）在國(guó)會(huì)發(fā)言。當(dāng)日，日本首相安倍晉三在國(guó)會(huì)講話時(shí)說(shuō)，推遲舉辦東京奧運(yùn)會(huì)是選項(xiàng)之一，但東京奧運(yùn)會(huì)肯定不會(huì)被取消。（圖源：新華社）




日本政府對(duì)奧運(yùn)會(huì)的安排一直懸而未決，但劉先生心里早已有數(shù)。




按往年奧運(yùn)會(huì)籌備情況，至少提前半年，他們公司會(huì)接到外國(guó)采購(gòu)商訂購(gòu)大量國(guó)旗，但因?yàn)槟瓿醯囊咔?，工廠停工，運(yùn)輸停滯，東京奧運(yùn)會(huì)訂單無(wú)法推進(jìn)，外國(guó)客商也沒有動(dòng)靜。




物料都跟不上，活動(dòng)多半懸了。




9月27日，阿塞拜疆總統(tǒng)簽署法令，宣布國(guó)家進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)。自蘇聯(lián)解體后，阿塞拜疆和亞美尼亞為爭(zhēng)奪納卡地區(qū)沖突不斷，這一次，一直持續(xù)至10月10日才停火。




而早在九月初，劉先生曾突然接到一筆幾十萬(wàn)面阿塞拜疆國(guó)旗的訂單。直到看到阿塞拜疆開戰(zhàn)的新聞，他才意識(shí)到，這批國(guó)旗是為戰(zhàn)爭(zhēng)準(zhǔn)備的。當(dāng)?shù)毓╀N商察覺到動(dòng)向，提前下單。




盡管這些未經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)比對(duì)，科學(xué)分析，但足夠有趣。




也足以證明，在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，義烏這座小城，與世界息息相關(guān)。




3

危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)

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在義烏做小商品外貿(mào)，更多時(shí)候得“聽天由命”。




商機(jī)隨著世界形勢(shì)千變?nèi)f化，轉(zhuǎn)瞬即逝。




比如，2018年，特朗普在推特上宣布對(duì)土耳其鋼鋁關(guān)稅翻倍，這導(dǎo)致土耳其貨幣里拉在當(dāng)天下跌近20%。




2018年，特朗普在推特上宣布對(duì)土耳其鋼鋁關(guān)稅翻倍。




在義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)各類軟膠彈力玩具生意的楊燕受此波及，她的土耳其客戶因?yàn)閲?guó)內(nèi)形勢(shì)不穩(wěn)定，無(wú)法交付貨款，不得已取消訂單。這讓她蒙受不少損失。




特別是2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，外貿(mào)形勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜。




在義烏，有的行業(yè)受損嚴(yán)重。德國(guó)和法國(guó)部分地區(qū)宣布取消今年的圣誕市場(chǎng)后，國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)一層的一家高端圣誕用品商家介紹，義烏作為全球50%圣誕用品的發(fā)貨地，今年發(fā)往各國(guó)的訂單僅僅是往年的1/2，銷量低迷。




也有商家瞄準(zhǔn)疫情需求，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本來(lái)生產(chǎn)香水出口的浙江美之源化妝品有限公司，在2月初搶先轉(zhuǎn)型生產(chǎn)免洗消毒液，第二季度出口額不僅覆蓋了香水的損失，還略有增長(zhǎng)。




也有商家轉(zhuǎn)型失誤。




一位曾經(jīng)從事服飾外貿(mào)的商家說(shuō)，她身邊不少經(jīng)營(yíng)紡織廠的朋友，疫情期間自己買了機(jī)器，生產(chǎn)口罩，卻因?yàn)榉N種原因銷售受阻。




不過，沒想到的是，從9月開始，他們本來(lái)的服飾外貿(mào)生意反而好了起來(lái)，不斷接到大筆從印度工廠轉(zhuǎn)來(lái)的訂單——由于印度疫情蔓延，工廠停產(chǎn)，經(jīng)銷商把訂單轉(zhuǎn)給了中國(guó)。下半年，她的朋友們又把口罩機(jī)器賣了，專心生產(chǎn)棉內(nèi)衣。




紡織品訂單轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象得到了商務(wù)部的承認(rèn)，并且有數(shù)據(jù)支持：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，三季度，紡織行業(yè)景氣指數(shù)為61.5，環(huán)比暴增10.5個(gè)百分比，達(dá)2018年以來(lái)的最高水平。




印度是全球最大的產(chǎn)棉國(guó)、全球最大的黃麻產(chǎn)國(guó)、全球第二大絲綢生產(chǎn)國(guó)，其紗線產(chǎn)能占全球22%，紡織行業(yè)占印度出口總收入的15%左右。紡織業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)人工成本的提高，不少國(guó)際品牌將工廠遷往印度及東南亞國(guó)家。




而今年，因?yàn)橛《鹊囊咔榉揽夭焕硐耄S多訂單無(wú)法及時(shí)交付，于是，歐美經(jīng)銷商又將目光放向早已正常復(fù)工的中國(guó)。




在義烏所屬的金華市，5月，一家以生產(chǎn)桌布、抱枕為主的紡織企業(yè)，收到了國(guó)際快銷品牌ZARA提供的印度樣板，以及第一批訂單——8000張桌布。后續(xù)，ZARA又增訂幾十萬(wàn)張，這令整個(gè)紡織行業(yè)沸騰。




不僅是紡織業(yè)。受益于國(guó)內(nèi)外訂單增加，中國(guó)制造業(yè)運(yùn)行出現(xiàn)十年來(lái)最強(qiáng)勁改善，11月財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)達(dá)到54.9，為2010年12月以來(lái)最高。




可見，疫情下的全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，對(duì)義烏而言，不光是沖擊，也有機(jī)遇。




但這一次的訂單回流，商家們自己也清楚，只是暫時(shí)性的。他們得想辦法把一部分單子留住。




義烏是座忙碌的城市。它關(guān)聯(lián)著全國(guó)200萬(wàn)家中小微企業(yè)、2000萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人，電商快遞占全國(guó)的8%。




義烏是座開放的城市。100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.3萬(wàn)多名境外客商生活于此，在這座縣級(jí)市，你能嘗遍世界各地美食。




這里也許藏著更多秘密，不得而知。




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