網(wǎng)站是soho一族必備的開發(fā)客戶及公司展示的工具，針對(duì)預(yù)算的不同，網(wǎng)站也可以建成不同的水平。如果要去追求功能的多樣化，那一個(gè)網(wǎng)站幾萬塊錢都是很正常的事情，但是功能完善的網(wǎng)站就真的適合soho嗎？我看不盡然。

其實(shí)建網(wǎng)站最好的方案還是做適合自己的網(wǎng)站，有預(yù)算，一步到位當(dāng)然好，但是soho不容易，我們需要且行且珍惜啊。建站公司最常見的廣告詞就是，建了網(wǎng)站，然后來了多少封詢盤，然后各種圖片展示。真的可以通過網(wǎng)站來那么多詢盤嗎？可以的，但是對(duì)絕大部分外貿(mào)soho人來說不可以，對(duì)幾乎所有的建站公司來說也不可以。

一、最常見的外貿(mào)網(wǎng)站大忽悠

你一定聽到過營(yíng)銷公司這樣的推銷廣告：你把網(wǎng)站項(xiàng)目外包給我做，建站+谷歌SEO+谷歌PPC，這樣我可以保證你網(wǎng)站詢盤收不停，沒有等待時(shí)間，網(wǎng)站一上線就可以收詢盤。

我就不說隱藏在背后的高價(jià)操作費(fèi)了（少則3萬多則10萬），單單是這種模式是否可以成功？這種模式對(duì)于營(yíng)銷高手是可以成功的，我們很多人都在這么玩。而這種成功是基于以下幾點(diǎn)：

1. 網(wǎng)站設(shè)計(jì)合理，（營(yíng)銷型網(wǎng)站）
2. 網(wǎng)站持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（可以吸引客戶，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越多，引流之后能收到的詢盤就越多）
3. 操作PPC的手法至少是要比較精準(zhǔn)的（越精準(zhǔn)就可以用越少的錢去獲得越多的詢盤）
4. 是在用精致的谷歌SEO操作手法在做SEO

第一點(diǎn)絕大部分的外貿(mào)建站公司都可以做到（除非是你真的遇到了黑心老板，拿了錢還不給你好好搞）。第三點(diǎn)，牛逼一點(diǎn)的營(yíng)銷公司也沒啥問題。第二點(diǎn)持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確是大部分營(yíng)銷公司做不到的，要知道，他不是做外貿(mào)的，他怎么可能知道在你的行業(yè)里，什么樣的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

當(dāng)然，他們可以去學(xué)，只是這學(xué)習(xí)的代價(jià)都要算到你的頭上，還不見得學(xué)的好。另外，人家愿不愿意學(xué)還是一回事，如果我接一個(gè)單子是3萬，你給我十萬，我也不見得愿意學(xué)，因?yàn)檫@學(xué)習(xí)的時(shí)間我可以接很多其他的單子。當(dāng)然，你給我十萬，傻子才不接呢，你自己都不知道什么內(nèi)容優(yōu)不優(yōu)質(zhì)，我隨便弄點(diǎn)內(nèi)容糊弄你，這十萬不就到手了嗎？完全沒了信任感了。。。。但是你有什么辦法？

再說到SEO，如果拿排名作為衡量一個(gè)seo案子是否成功，那么就太簡(jiǎn)單了。但是現(xiàn)在早已經(jīng)不是說你排名好，seo就做得好的年代了?，F(xiàn)在的seo講究穩(wěn)定的排名策略，高效的詢盤轉(zhuǎn)化，也就是說我做seo，不僅要排名第一，還要長(zhǎng)久的排名第一，此外，還要有很高的詢盤轉(zhuǎn)化。做成這樣，就真的很費(fèi)時(shí)間了，如果人家營(yíng)銷公司都這樣幫你做網(wǎng)站seo，就離倒閉不遠(yuǎn)了。

好吧，那么你可能會(huì)問, Kiwi,那按照你的說法，就沒有可靠的辦法了？ 事實(shí)就是這樣，你只能做好你能力范圍內(nèi)有限的事情，至于不可控的事情，你只能去花更多的錢去獲得比較少的效果，誰叫你不懂呢？是吧。當(dāng)然，最省錢的辦法，就是找到那個(gè)可靠的網(wǎng)站詢盤操盤手，他要是愿意幫你操作，你就可以用同樣的錢獲得更多的詢盤。

那么這能力范圍內(nèi)有限的事情首先就是包括一個(gè)還算不錯(cuò)的網(wǎng)站了。如果這一步都是錯(cuò)的，你真的沒必要去花大量的錢去做seo，去做付費(fèi)廣告了，越往深處做下去，只會(huì)讓你陷入更深的更大的經(jīng)濟(jì)投入而不能得到好的效果。

二、不想被騙就要做好自己的定位

我們這些小賣家，小生意的外貿(mào)人，根本就不具備做大站的資源，所以咱們從實(shí)際出發(fā)。實(shí)際就是你預(yù)算不夠，但是你愿意付出更多的時(shí)間。而再好的網(wǎng)站，哪怕是seo高手去維護(hù)他，單靠谷歌SEO，也不可能立即就有詢盤就有流量，你必須持續(xù)的去更新好內(nèi)容去養(yǎng)它。一般新站需要三個(gè)月到半年的時(shí)間才能有詢盤，這還要在你堅(jiān)持打理的情況下，沒打理一年下來也沒排名，沒詢盤的。所以，我才會(huì)推薦我的soho客人們盡早培養(yǎng)一個(gè)網(wǎng)站。

雖然我也知道，如果我給你營(yíng)造一種有了網(wǎng)站就會(huì)詢盤不斷的假象，會(huì)對(duì)我的生意又幫助。但是事實(shí)就是這樣殘忍，我并不想騙你，如果你是一個(gè)只想靠網(wǎng)站獲取詢盤的外貿(mào)SOHO，為了讓你不至于餓死，無論如何你都需要去投下谷歌付費(fèi)廣告的。而 Kiwi認(rèn)為最穩(wěn)妥的外貿(mào)SOHO成功方法還是自己去開一個(gè)付費(fèi)B2B平臺(tái)做前期輔助，或者你有老客戶資源可以支持你。以上兩點(diǎn)你都不沒有，就把全部詢盤的希望都?jí)涸诰W(wǎng)站上，注定是會(huì)失敗的。

外貿(mào)人還是要做好自己的定位，畢竟我們的優(yōu)勢(shì)還是在外貿(mào)談判上面，不要把自己的時(shí)間都浪費(fèi)在無盡的營(yíng)銷seo的學(xué)習(xí)上，這樣你會(huì)在未來好幾年都發(fā)不了財(cái)。

大部分soho的現(xiàn)狀是這樣的，他們自己本身并不是很懂網(wǎng)站，很多客戶在交流過程中連空間服務(wù)器這些詞的意思都不知道。不懂網(wǎng)站，卻想通過積極的打理然后給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的詢盤，這幾乎是不可能的事情。

但是對(duì)方又需要一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站需要能夠很好的展示他的公司，由于一開始預(yù)算的有限，他們甚至都沒有也不敢對(duì)網(wǎng)站有過多的期待，譬如一個(gè)月能收到多少詢盤這樣。也有稍微對(duì)網(wǎng)站有一點(diǎn)了解的，會(huì)提出我需要營(yíng)銷型網(wǎng)站，速度要快，有獨(dú)立ip，還得有證書，這就有點(diǎn)內(nèi)行了。

首先，營(yíng)銷型網(wǎng)站是個(gè)功能強(qiáng)大的網(wǎng)站，更容易把流量轉(zhuǎn)化成詢盤；至于獨(dú)立ip, 證書這些也是一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站所需要的配置，但是其實(shí)說實(shí)話，提出這些也并不算很了解自己的需求。還是那句話，網(wǎng)站要多好，我都可以幫你搭建出來，核心的問題還是你對(duì)網(wǎng)站有多少預(yù)算。而針對(duì)soho，多少預(yù)算的網(wǎng)站才是比較合理的？

而soho對(duì)網(wǎng)站的需求其實(shí)并沒有他自己預(yù)想的那么高，據(jù)我統(tǒng)計(jì)，大部分soho對(duì)網(wǎng)站的需求是這樣的。預(yù)算合理，簡(jiǎn)潔大方，具備營(yíng)銷性功能，這樣后期經(jīng)過自己幾個(gè)月或以上的打理之后，可以時(shí)不時(shí)的來幾個(gè)詢盤。養(yǎng)的時(shí)間越長(zhǎng)，詢盤就越多。

太貴的網(wǎng)站不是說不好，而是不適合大部分soho，因?yàn)榇蟛糠謘oho并不懂網(wǎng)站，就算花巨資做起來了也還是不會(huì)維護(hù)，照樣沒詢盤，到最后還不如人家一個(gè)展示站呢。我們需要的是性價(jià)比高的網(wǎng)站而不是貴的或者功能完善的網(wǎng)站，這樣不符合soho階段的發(fā)展需求。

二、 網(wǎng)站方案

分析完soho需求之后，接下來就是適合soho人的網(wǎng)站方案了。以下三種方案是比較普遍的：

1、模板站

盡管這種網(wǎng)站我一點(diǎn)也不建議，但是外貿(mào)soho預(yù)算有限，資金緊張我也是十分的理解。我會(huì)給他分析，如果對(duì)方還是堅(jiān)持做展示性網(wǎng)站，那我也尊重客人的意見。展示性網(wǎng)站一般的預(yù)算在1000-2000左右，淘寶還能搜到更便宜的方案，700多吧，也有500多的，如果是中文站，300多的也有。怎么說呢，如果你壓根不期待你的網(wǎng)站有任何回報(bào)，就是要有一個(gè)網(wǎng)站暫時(shí)幫你度過一個(gè)需要網(wǎng)站的時(shí)期，你就可以考慮入手，不過真的是誰買誰后悔啊。到現(xiàn)在為止，Kiwi已經(jīng)數(shù)不清有多少外貿(mào)朋友拿著他的模板站來問我怎么辦了。

展示性網(wǎng)站一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)師是不想費(fèi)時(shí)間去接的，因?yàn)檫@是一種很差的方案。這種網(wǎng)站建起來只能展示公司基本的信息，沒有任何功能性可言，更別提會(huì)給你帶來詢盤了（如果內(nèi)容強(qiáng)大，又多又好，模板站也可以收到詢盤。只不過花大量的時(shí)間為模板站做內(nèi)容為什么不換套好裝備呢？這樣也可以為你轉(zhuǎn)化更多的詢盤?。?。網(wǎng)站其實(shí)就是一個(gè)公司的門面，公司實(shí)力越強(qiáng)是越注重這個(gè)體面的，這種沒有效果的網(wǎng)站，最后都毫無疑問的被拋棄掉了，白瞎了那近1000塊錢。而設(shè)計(jì)師也不想接，第一是利潤(rùn)低，時(shí)間不值錢；第二就是這種網(wǎng)站沒效果，相當(dāng)于把客戶作死了。

• 模板站是怎么做出來的？

國(guó)內(nèi)公司的模板站大多是使用dedecms的建站程序做出來的，這種程序是國(guó)內(nèi)非常流行的一個(gè)程序，只不過漏洞非常多，用這種程序建出來的網(wǎng)站很容易就被黑了。著名的美國(guó)空間服務(wù)商Bluehost 都為此特意把dedecms的這個(gè)建站程序從他的空間里移除了，原因就是被黑的太多，導(dǎo)致bluehost空間都被黑停了很多次。

• 建一個(gè)模板站要多久？

模板站的服務(wù)商域名和空間都是自己的（他絕不會(huì)主動(dòng)告訴客戶，你最好自己買空間和域名），綁定好域名之后，直接在空間上傳模板，再簡(jiǎn)單修改下信息，一個(gè)網(wǎng)站就成了。平均一天建三個(gè)模板站是沒問題的。谷歌對(duì)于要排名的頁(yè)面和網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)質(zhì)量評(píng)估，所花時(shí)間越長(zhǎng)的網(wǎng)站質(zhì)量就越好。人家一個(gè)營(yíng)銷站要花一個(gè)月，你的模板站一天都不用，你拿這樣的網(wǎng)站去做排名，怎么拼得過人家呢？

好吧，如果你真的決定做模板站這個(gè)方案，那么其實(shí)也沒必要自己特意去買一個(gè)空間了，一個(gè)空間也不便宜，一年也要500多了。買個(gè)空間放這種模板站，真是浪費(fèi)，直接租建站人的空間就好了，每年付給人家空間費(fèi)，200-300預(yù)算不等一年。所以展示站的方案一般是網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)+空間租金+域名費(fèi)用

我想過要怎么對(duì)待這個(gè)展示站，雖然我挺討厭這種方案的，但是我理解soho的不易，所以一般我會(huì)對(duì)客人的展示站也采用營(yíng)銷的方式去搭建，雖然簡(jiǎn)單，但是基本的營(yíng)銷框架也起來了。保持正常更新，網(wǎng)站還是可以收到詢盤的，后期如果想升級(jí)網(wǎng)站，也直接在框架內(nèi)改動(dòng)就可以，這樣這個(gè)網(wǎng)站不至于淪落成廢站這樣。

案例：

• https://102.trial.ly200.net/
• https://105.trial.ly200.net/
• https://106.trial.ly200.net/
• https://109.trial.ly200.net/

這家公司針對(duì)這種展示性網(wǎng)站報(bào)價(jià)2800-3800元。

再換一家看看報(bào)價(jià)，2900元起，而且是2900元/年，也就是這個(gè)網(wǎng)站你需要每年給對(duì)方2900塊錢。

好吧，突然覺得自己建站報(bào)價(jià)都太低了，看樣子是時(shí)候伺機(jī)漲價(jià)了，哈哈。展示性網(wǎng)站一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)師是不想費(fèi)時(shí)間去接的，因?yàn)檫@是一種很差的方案。這種網(wǎng)站建起來只能展示公司基本的信息，沒有任何功能性可言，更別提要有持續(xù)的詢盤了。網(wǎng)站其實(shí)就是一個(gè)公司的門面，公司實(shí)力越強(qiáng)是越注重這個(gè)體面的，這種沒有效果的網(wǎng)站，最后都毫無疑問的被拋棄掉了，白瞎了那近1000塊錢。而設(shè)計(jì)師也不想接，第一是利潤(rùn)低，時(shí)間不值錢；第二就是這種網(wǎng)站沒效果，相當(dāng)于把客戶作死了。

如果真的決定做展示站這個(gè)方案，那么其實(shí)也沒必要自己特意去買一個(gè)空間了，也不便宜，一年也要500多了，買個(gè)空間放這種網(wǎng)站，真是浪費(fèi)，直接租建站人的空間就好了，200-300預(yù)算不等一年。所以展示站的方案一般是網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)+空間租金+域名費(fèi)用

我想過要怎么對(duì)待這個(gè)展示站，雖然我挺討厭這種方案的，但是我理解soho的不易，所以一般我會(huì)對(duì)客人的展示站也采用營(yíng)銷的方式去搭建，雖然簡(jiǎn)單，但是基本的營(yíng)銷框架也起來了。保持正常更新，網(wǎng)站還是可以收到詢盤的，后期如果想升級(jí)網(wǎng)站，也直接在框架內(nèi)改動(dòng)就可以，這樣這個(gè)網(wǎng)站不至于淪落成廢站這樣。

2、 性價(jià)比高的營(yíng)銷站

這是soho人用的最多的一類網(wǎng)站，網(wǎng)站有較全的營(yíng)銷功能，網(wǎng)站大氣，視覺效應(yīng)好，網(wǎng)站速度也不錯(cuò)，良好的設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)好。最重要的是頁(yè)面之間的黏性度非常強(qiáng)，讓客人看了一個(gè)頁(yè)面還想看另外一個(gè)頁(yè)面，牢牢的把客人鎖住。這樣的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率高，好好打理，很快就有客戶上門。

而在功能方面，也嚴(yán)格按照關(guān)鍵字調(diào)查的結(jié)果去科學(xué)布局網(wǎng)頁(yè)。大到整個(gè)網(wǎng)站seo，小到一篇博客，都是十分講究，最終的目的還是把網(wǎng)站推到google首頁(yè)。舉個(gè)例子，就關(guān)于產(chǎn)品分類，都并不是你想怎么分就怎么分的。他必須是根據(jù)你的關(guān)鍵字調(diào)查，看看客人是怎么搜你的產(chǎn)品，然后把常見的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字排進(jìn)你的產(chǎn)品分類中。此外，就是下載功能，登陸頁(yè)，在線聊天功能，視頻展示等等等，無論是seo還是ppc，這個(gè)網(wǎng)站都可以輕松應(yīng)付。這樣一個(gè)網(wǎng)站，可以讓客人360度的了解你，進(jìn)而給你下詢盤聯(lián)系，要知道信任才是下詢盤的關(guān)鍵啊。這個(gè)網(wǎng)站建設(shè)思路，后面會(huì)專門開一篇文章去講解。

英文營(yíng)銷站是怎么做出來的？如果是英文營(yíng)銷站，那么必定選擇的是美國(guó)空間了（最好的美國(guó)空間購(gòu)買攻略），因?yàn)榭炻?。模板站的話就不一定，有良心一點(diǎn)的建站商會(huì)給你用美國(guó)空間，黑心腸一點(diǎn)的建站商就給你用香港空間。在建站程序上也選用國(guó)外最流行也對(duì)谷歌SEO友好的建站程序，Wordpress 建站程序。營(yíng)銷型的網(wǎng)站每一個(gè)功能，網(wǎng)站的每一個(gè)設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)師一步一步做起來的，除了有設(shè)計(jì)師的理念，還精妙結(jié)合了客戶的想法。一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站必定是建立在設(shè)計(jì)師跟客戶溝通的基礎(chǔ)上的。這樣的一個(gè)網(wǎng)站平均需要花費(fèi)設(shè)計(jì)師一個(gè)月的時(shí)間。

懂點(diǎn)網(wǎng)站的人都知道，這樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)費(fèi)至少要5000起，再加上購(gòu)買主機(jī)空間的錢，總共一套下來需要5000人民幣了。不懂的人覺得貴，懂的人會(huì)知道物有所值。還有一點(diǎn)做的不錯(cuò)的是這樣的網(wǎng)站是一錘子買賣，不涉及到任何續(xù)費(fèi)性質(zhì)的的費(fèi)用。這點(diǎn)就比模板站做的要厚道，畢竟模板站每年還要收不少的維護(hù)費(fèi)。（第一年550，第二年開始可能每年要360；第一年1000，第二年開始就可能要800）

對(duì)待這樣的網(wǎng)站，溝通很重要。而在soho外貿(mào)建站中，最大的問題就是資料不齊，外貿(mào)soho的資源有限，而網(wǎng)站要大氣高逼格，資料又是非常重要的，這里只能做到多溝通，還有耐心。




案例：

• https://www.ukbumpkeys.com
• https://hopentex.com （非響應(yīng)式）
• https://v-tac.eu
• https://hedstrom.com/

3、 高端定制網(wǎng)站

大部分的soho對(duì)于自己要一個(gè)什么網(wǎng)站，他并不知道，所以很大程度上需要建站人的建議，這里也突出了選擇一個(gè)負(fù)責(zé)的建站人的重要性。而高端定制網(wǎng)站則適用于懂網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站有高要求的公司，對(duì)方對(duì)自己要建一個(gè)什么網(wǎng)站，非常了解。大部分情況就是對(duì)方直接丟給你一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站功能很強(qiáng)大，各方面都很優(yōu)秀，然后你要幫他把這個(gè)網(wǎng)站給做出來。

這趨向于定制服務(wù)了，客戶要什么網(wǎng)站，我們就給建什么網(wǎng)站，精細(xì)工程啊。這個(gè)的費(fèi)用也很高，一般都是6000+起。功能復(fù)雜的要更高，譬如商城，B2C站，還有有注冊(cè)功能的B2B站，在線支付功能的實(shí)現(xiàn)，這些都需要很強(qiáng)的技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于網(wǎng)站硬性配置，要求也高，這么大的一個(gè)網(wǎng)站服務(wù)器至少要VPS, 還需要專門購(gòu)買CDN進(jìn)行加速，獨(dú)立ip是基本的了，這些基本費(fèi)用都得好幾千了，有的公司買個(gè)域名都花了十幾萬了，所以聽到誰誰誰公司公司花了幾十萬搞一個(gè)網(wǎng)站，也不稀奇。

對(duì)于soho，第二種方案是比較合理，性價(jià)比也比較高的，畢竟一開始投資下去，后面就基本上沒有費(fèi)用了，又不用另外升級(jí)，也就不存在google的沙盒作用把排名搞沒了。

雖然網(wǎng)站是重要的工具，但是對(duì)于大部分soho來說，還是不要把全部希望寄托在網(wǎng)站上面了，前期好好的打理付費(fèi)平臺(tái)，預(yù)算少的好好google搜索客戶發(fā)開發(fā)信，先賺到第一桶金是最實(shí)在的，網(wǎng)站的話要做好先養(yǎng)一陣的心理準(zhǔn)備。

最好，如果你已決定為自己外貿(mào)創(chuàng)業(yè)置辦一套新裝備，那么為了防止被騙，友情建議閱讀以下文章：

外貿(mào)建站問題：

1. 什么樣的人適合建外貿(mào)營(yíng)銷站？
2. 外貿(mào)SOHO要自學(xué)網(wǎng)站嗎？
3. 如何外包一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站？
4. 外貿(mào)人要不要建中英文網(wǎng)站？
5. 外貿(mào)建站為什么要選擇響應(yīng)式網(wǎng)站？
6. 外貿(mào)建站要不要自己買主機(jī)空間？
7. 外貿(mào)建站需要準(zhǔn)備 什么資料？