自2018年天貓“國潮行動(dòng)”發(fā)布,至2019年阿里巴巴正式推出“新國貨計(jì)劃”,再到今年4月22日宣布升級(jí)“新國貨計(jì)劃2020”,阿里巴巴表示要加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè),爭取讓每個(gè)消費(fèi)者的購物車多3個(gè)中國品牌。天貓已逐漸成為國貨新品首發(fā)、新品孵化的首要平臺(tái)。

為持續(xù)提升國貨品牌的競(jìng)爭力,天貓510新國貨大賞活動(dòng)突破大眾固有認(rèn)知,天貓國潮打造老字號(hào),新銳國貨,巨頭國民品牌三大核心賽道,并組建KOL傳播矩陣,以一城一品的創(chuàng)新玩法傳遞“當(dāng)潮不讓”的活動(dòng)心智,為消費(fèi)者推薦眾多有品質(zhì)、有態(tài)度的國潮好貨。

天貓國潮聚焦三大核心賽道 為國貨“撐腰”

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國民文化自信崛起,新國貨品牌正刷新著世界對(duì)中國品牌的印象。在天貓國潮的文化營銷、國潮出海等營銷賦能下,“國潮”的定義正在逐漸拓寬,。

從六神、大白兔這些傳統(tǒng)老字號(hào),通過跨界合作演繹新潮流,分別成為18&19年的現(xiàn)象級(jí)“國潮”;到中國李寧二次爆紅在時(shí)裝周演繹來自中國的時(shí)尚元素,在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化;以及瑪麗黛佳等新銳國貨憑借過硬產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)意玩法,圈粉Z世代年輕人。

阿里大數(shù)據(jù)顯示,過去一年,中國人的購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。此次天貓國潮再次以510新國貨大賞為契機(jī),細(xì)分老字號(hào),新銳國貨,巨頭國民品牌三大賽道,為更多優(yōu)質(zhì)中國品牌提供展臺(tái)。

阿里研究院最新發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》就指出,Z世代成為新國貨消費(fèi)的主力軍,也讓老字號(hào)品牌迎來“第二春”;而當(dāng)前,新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售破億的速度暴漲,比如“宿系之源”只花了7個(gè)月,花西子用了1年,三頓半只用了17個(gè)月。在天貓這一新國貨聚集地,新銳國貨獲得短期實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)機(jī)會(huì);同時(shí),蒙牛等巨頭國民品牌也借助天貓國潮的平臺(tái)力量,以全業(yè)務(wù)數(shù)智化協(xié)同走出一條健康的發(fā)展路徑,展現(xiàn)“國貨之光”的未來可期。

無論是百年經(jīng)典品牌的傳承,還是傳統(tǒng)國貨品牌的重?zé)ㄉ鷻C(jī),或新晉網(wǎng)紅品牌的爆紅,無一不都展現(xiàn)著中國國貨品牌的實(shí)力正在“回歸”。

聚焦城市文化 KOL矩陣助力國貨品牌再掀聲量

中國品牌飛速成長,擁有深厚的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新思維,但相對(duì)國際品牌而言,在新品研發(fā)、營銷手段等方面仍有欠缺。而天貓國潮作為天貓頗具代表性的營銷IP,此次圍繞3大業(yè)務(wù)賽道,通過在傳播側(cè)聚合資源,助力各賽道中國品牌營銷升級(jí)。

天貓510新國貨大賞期間,天貓國潮邀請(qǐng)oid先、阿悶、布朗尼、麻尾、吉川流、清風(fēng)澈、時(shí)一二、壇九、手安安9大插畫師,深度理解不同城市背后的中國品牌,以城市文化詮釋中國品牌獨(dú)特的基因。

以國風(fēng)插畫亮相的還有此次天貓510新國貨大賞潮流唱作人GAI,以及內(nèi)地新浪潮樂隊(duì)新褲子主唱彭磊、“時(shí)尚創(chuàng)造者”陳星如、潮文化街舞人葉音,共同演繹“當(dāng)潮不讓”的態(tài)度。

除了線上傳遞品牌及活動(dòng)心智,在線下,天貓國潮來了還聯(lián)合長虹、百草味等中國品牌發(fā)起點(diǎn)亮全國地標(biāo)活動(dòng),北京、成都、上海、杭州、西安等城市地標(biāo)為510新國貨大賞活動(dòng)集體“爆燈”。北京金茂酒店還利用酒店客房燈在外墻形成510字樣,多城金茂大廈也緊跟其后,在戶外媒體及樓宇廣告牌投放天貓510新國貨大賞活動(dòng)信息,打造全城大事件。

(上海豫園、杭州西湖天幕X百草味)

(多城金茂大廈聯(lián)動(dòng)打造510全城大事件)

以頭部KOL深度內(nèi)容定制+腰部kol聯(lián)動(dòng)種草+賽道品牌聯(lián)合傳播的傳播矩陣,并營造多城國潮狂歡的氣氛,天貓國潮將更多良心國貨帶給中國消費(fèi)者。

國潮全新上線 煥新基因加速中國品牌轉(zhuǎn)化

據(jù)了解,天貓510新國貨大賞剛開啟,在“國貨正當(dāng)潮”、“萬物國潮夜”兩場(chǎng)直播活動(dòng)助力下,限量4180臺(tái)的上汽榮威預(yù)售30秒即售罄、魚躍限量定制國貨禮盒上架30秒售出8000+套、海爾新品掛燙機(jī)首發(fā)售罄2W臺(tái)……眾多中國品牌紛紛交出了亮眼的銷售成績單。無論是食品、快消還是美妝等品類的國貨產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)?？v觀全行業(yè),格力空調(diào)、I DO 項(xiàng)鏈、王一博代言的燕京U8國潮罐更是登上最熱銷國貨單品排行榜。

洞察時(shí)下消費(fèi)者對(duì)母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、大健康品類的熱門需求,天貓510新國貨大賞還推出“中國潮媽”、“運(yùn)動(dòng)國潮”、“健康國藥”專題,更是聚攏李寧、安踏、飛鶴、貝因美、福牌、馬應(yīng)龍等類目頭部品牌,從運(yùn)動(dòng)科技、安全高標(biāo)準(zhǔn)、老字號(hào)煥新等多維度展現(xiàn)新國貨流行趨勢(shì)。

同時(shí),此前憑借與故宮博物院跨界推出故宮口紅的經(jīng)典案例,亮相大眾視野的國貨新銳品牌潤百顏,在持續(xù)的新品類拓展、創(chuàng)新跨界、新工藝技術(shù)研發(fā)下,此次參與天貓510新國貨大賞活動(dòng),為消費(fèi)者帶來補(bǔ)水界的硬核產(chǎn)品.

同樣作為國貨新興力量擔(dān)當(dāng)?shù)囊晾毐M歡,則邀請(qǐng)鄭云龍一席古風(fēng)扮相,推介新國潮風(fēng)冰激凌,吸引粉絲網(wǎng)友們秒速下單。

品牌借力天貓510新國潮大賞帶貨之外,更是將平臺(tái)作為展示全新品牌形象,傳遞深層品牌理念的橋梁,比如此次活動(dòng)的首席合作官上汽榮威,就在直播中展示全新R標(biāo)和煥新獅標(biāo),優(yōu)惠開啟榮威RX5 PLUS預(yù)售,讓消費(fèi)者線上就能觀賞新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV的風(fēng)范。

值得一提的是,最近榮登《2020“國貨之光”中國品牌榜單》戰(zhàn)“疫”先鋒品牌榜的魚躍,在繼緊急向抗疫前線調(diào)配600W太醫(yī)療物資設(shè)備及相關(guān)服務(wù)后,這次在天貓510國貨大賞期間登陸薇婭直播間發(fā)布定制國貨禮盒,并大膽“出圈”推出“別對(duì)我太暖”的極地動(dòng)物款額溫計(jì),守護(hù)家庭健康安全。

此外,還有周深作為花西子品牌大使,安利品牌首創(chuàng)的百鳥朝鳳浮雕彩妝盤,讓美更生動(dòng);太平鳥男裝X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤還闖入“國潮名場(chǎng)面”的榜單,并成為薇婭團(tuán)隊(duì)的極力熱推的創(chuàng)意國潮爆款產(chǎn)品,吸引超2000萬粉絲在線觀看、成交2.8W件;而當(dāng)母親節(jié)遇上天貓510新國貨大賞,韓束更是聯(lián)手薇婭直播賣出2.2W份母親節(jié)專屬禮盒,創(chuàng)新跨界的韓束X永璞咖啡“夏日提神補(bǔ)水膠囊包”也被消費(fèi)者廣泛喜愛,活動(dòng)前夕官宣國民女神佟麗婭成為韓束護(hù)膚代言人,還帶動(dòng)多位KOL集體打call。

通過上新全品類國潮好貨,天貓國潮來了為中國消費(fèi)者帶來新潮流行的生活方式,也助力中國品牌煥發(fā)新活力,解鎖國潮的更多可能性。