2月16日，據(jù)3DMGame報(bào)道：Youtube正式宣布與動(dòng)視暴雪簽訂獨(dú)家直播合約，據(jù)悉該合約的價(jià)格高達(dá)1.6億美元。這次合作不僅僅只有游戲直播，更為重要的是谷歌云服務(wù)將為動(dòng)視暴雪提供云計(jì)算的便利服務(wù)，可以說雙方是互惠互利強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

今年，谷歌在云計(jì)算業(yè)務(wù)上不斷加籌碼，其中對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的布局就是重點(diǎn)，這次與動(dòng)視暴雪的合作也是谷歌云在云游戲市場(chǎng)的一個(gè)大動(dòng)作。眾所周知，全球游戲行業(yè)也在進(jìn)行云升級(jí)，這也讓云廠商巨頭們紛紛盯上這個(gè)大蛋糕。谷歌近幾年在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，搶奪與更多知名游戲廠商的野心越來越大。

國內(nèi)騰訊云在去年8月2日就宣布將為全球游戲廠商及平臺(tái)提供一站式云游戲解決方案。照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來看，谷歌云與騰訊云在云游戲上似乎都在加速布局，雙方未來勢(shì)必會(huì)有一戰(zhàn)？放眼全球，在5G時(shí)代云游戲迎來最好的發(fā)展時(shí)代，未來誰將會(huì)搶奪更多市場(chǎng)？

為何會(huì)有這樣的猜測(cè)？基于兩家在云游戲的布局有相似點(diǎn)

這次谷歌能夠獲得跟動(dòng)視暴雪的合作，這將會(huì)帶動(dòng)它旗下幾大業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前來看，云計(jì)算業(yè)務(wù)已經(jīng)成為科技巨頭發(fā)展的重點(diǎn)，亞馬遜跟微軟都借云計(jì)算順利突破萬億美元市值，云計(jì)算業(yè)務(wù)仍然保持很高速的發(fā)展。除了亞馬遜、微軟、阿里巴巴之外，以谷歌、騰訊為代表的巨頭也在加速。

谷歌為動(dòng)視暴雪提供云計(jì)算的服務(wù)，這一步也將會(huì)帶動(dòng)它在云游戲上的競(jìng)爭(zhēng)力，目前游戲行業(yè)對(duì)云計(jì)算的需求也很大，這也成為巨頭們搶奪的重要市場(chǎng)。這次谷歌在游戲上的大動(dòng)作將會(huì)加大云游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，為何會(huì)有部分聲音認(rèn)為谷歌跟騰訊在云游戲上將會(huì)迎來正面競(jìng)爭(zhēng)？這或許還是跟他們的業(yè)務(wù)布局緊密相關(guān)。

谷歌作為"挑戰(zhàn)者"強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍增長市場(chǎng)的姿態(tài)讓人無法忽視。谷歌將在歐美14個(gè)國家開展商用服務(wù)。在服務(wù)開始的5個(gè)月前，谷歌就宣布，已經(jīng)準(zhǔn)備了至少約30個(gè)作品。谷歌的基本構(gòu)想是無需主機(jī)，只要有手機(jī)、電腦或者電視等有顯示屏的終端就可以玩。

目前谷歌旗下的Youtube、谷歌云、Stadia和廣告，所有這些都靠游戲進(jìn)行縱向連接。從外部視角看，很明顯這是谷歌的跨集團(tuán)策略，左右手互補(bǔ)。這是對(duì)谷歌云和Youtube概念價(jià)值的證明。他們可能會(huì)借此對(duì)抗亞馬遜的AWS和Twitch，在市場(chǎng)上找到穩(wěn)固的立足之地。

而同樣的，騰訊的核心業(yè)務(wù)一直是游戲，搶奪云游戲的市場(chǎng)紅利也是在加速進(jìn)行中。騰訊云服務(wù)的業(yè)務(wù)在游戲當(dāng)中也占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，在泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域,尤其在游戲和視頻云流量行業(yè)、電商、資訊社交行業(yè),騰訊云市場(chǎng)占有率均處于第一位置,在為超過一半的游戲公司提供服務(wù)。

截至2019年4月，騰訊云的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋全球五大洲25個(gè)地區(qū)，運(yùn)營53個(gè)可用區(qū)，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)規(guī)模達(dá)到EB級(jí)別，并在全球部署了超1300+個(gè)加速節(jié)點(diǎn)。2019年5月，騰訊部署在全球各地的服務(wù)器數(shù)量超過100萬臺(tái)，帶寬峰值達(dá)到100T。2017年7月，騰訊云在歐洲的業(yè)務(wù)逐步走上正軌，騰訊云在歐洲以德國法蘭克福為中心，進(jìn)而覆蓋整個(gè)歐洲。

根據(jù)兩家公司在游戲業(yè)務(wù)上的布局來看，借助云計(jì)算服務(wù)游戲廠商們也成為他們?cè)茦I(yè)務(wù)的一個(gè)增長點(diǎn)。在他們之前公布的財(cái)報(bào)來看，在上個(gè)季度，谷歌的云計(jì)算業(yè)務(wù)在2019財(cái)年的收入為89.2億美元，而2018年為58.4億美元，該公司聲稱預(yù)估年收入可達(dá)100億美元。根據(jù)騰訊發(fā)布的Q3季度財(cái)報(bào)，騰訊云第三季度收入為47億元，同比增長80%。

從云計(jì)算業(yè)務(wù)帶來的營收增長來看，這確實(shí)讓谷歌跟騰訊都看到了發(fā)展的潛力，如何在云計(jì)算市場(chǎng)獲得更多市場(chǎng)份額，在自身有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域發(fā)力還是有一定優(yōu)勢(shì)。隨著云游戲成為游戲行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，谷歌云跟騰訊云的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在上演，未來誰會(huì)占有更大優(yōu)勢(shì)？

云游戲競(jìng)爭(zhēng)局面加速 誰會(huì)在全球市場(chǎng)獲更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

當(dāng)下，以谷歌跟騰訊為代表的企業(yè)他們?cè)谠朴?jì)算領(lǐng)域的布局都是面向全球市場(chǎng)，在這樣的布局背景下，谷歌跟騰訊搶奪云計(jì)算市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇。這次谷歌獲得與動(dòng)視暴雪的合作，在游戲行業(yè)也引起很高的討論熱度，這也會(huì)加大谷歌云在游戲行業(yè)的影響力。一直以來，騰訊是全球最大的游戲公司，騰訊云服務(wù)了國內(nèi)超過一半的游戲廠商，在云游戲這發(fā)面未來誰具有更大競(jìng)爭(zhēng)力？

一、從全球知名度來看，谷歌云比騰訊云略勝一籌

盡管兩個(gè)巨頭都在全球各地都有推出云計(jì)算服務(wù)，但要想在海外獲得更多合作，其實(shí)企業(yè)的知名度還是一個(gè)很關(guān)鍵的因素，在這個(gè)方面谷歌云也許會(huì)比騰訊云占有一定優(yōu)勢(shì)。谷歌云背靠谷歌，而谷歌旗下的搜索引擎在全球有數(shù)十億的用戶在使用，其中歐洲市場(chǎng)的用戶也不少。

以歐洲市場(chǎng)為例，雖然歐洲云服務(wù)存在已久，但它們幾乎都屬于美國公司，比如亞馬遜、微軟和谷歌。就歐洲本土而言，并沒有出現(xiàn)大型的云服務(wù)廠商。目前谷歌在倫敦為第三方租用的云計(jì)算服務(wù)建立了數(shù)據(jù)中心。該設(shè)施是繼布魯塞爾之后其在歐洲的第二個(gè)云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，承諾為鄰近客戶提供更快的訪問速度。

據(jù)騰訊云歐洲負(fù)責(zé)人李世煒介紹，盡管有很多歐洲人知道微信和QQ，不過他們并不知道微信和QQ屬于騰訊。很多人并不知道騰訊這個(gè)品牌，更不要說騰訊云了。在推廣云計(jì)算技術(shù)的時(shí)間上，騰訊云還是要比谷歌云落后一點(diǎn)。在全球知名度這方面，谷歌云比騰訊云有一定優(yōu)勢(shì)，在爭(zhēng)奪客戶資源方面自然也會(huì)占有一些上風(fēng)。

二、從技術(shù)角度來看，騰訊云與谷歌云各有所長

其實(shí)云游戲概念并不新鮮，早在2009年舊金山游戲開發(fā)者大會(huì)上已經(jīng)有相關(guān)廠商進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示。如今十年過去了，云游戲市場(chǎng)依然未能成為服務(wù)商們?cè)O(shè)想的模樣。如今，隨著5G落地已經(jīng)成為必然，底層通訊技術(shù)的提升也讓無數(shù)從業(yè)者對(duì)云游戲再次燃起熱情，云游戲正刮起一陣熱風(fēng)。

從現(xiàn)階段來看，因?yàn)?G的強(qiáng)大能力，這讓云游戲相較此前確實(shí)有了更多的可能。此前有玩家表示在華為EMUI電腦模式中的云電腦，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)部分PC端游的游玩，不過游戲過程中的幀數(shù)和畫質(zhì)表現(xiàn)仍相對(duì)普通，并沒有達(dá)到理想中的效果，至于那些主機(jī)平臺(tái)的3A大作，自然還無法體驗(yàn)。

對(duì)于谷歌跟騰訊來說，要想爭(zhēng)奪到游戲廠商的合作，關(guān)鍵還是要看技術(shù)，而在云游戲領(lǐng)域

提供的解決方案競(jìng)爭(zhēng)的重心都是兩塊：降低延時(shí)、降低碼率。要想獲得用戶青睞，音視頻技術(shù)能否做到低延時(shí)、低碼率，保證用戶游戲體驗(yàn)。兩個(gè)科技巨頭技術(shù)都很強(qiáng)，但在細(xì)節(jié)方面還是有自身優(yōu)勢(shì)。

像騰訊云在音視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累，中國TOP100直播平臺(tái)中，騰訊云服務(wù)了超80%的客戶，在音視頻領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)部也有生態(tài)資源，可以在更多場(chǎng)景落地其方案。比如云游戲廣告試玩場(chǎng)景，騰訊云正在嘗試內(nèi)部協(xié)調(diào)生態(tài)資源，與更多現(xiàn)有入口合作，幫助游戲廠商提升轉(zhuǎn)換率。

而對(duì)于谷歌來說，它的優(yōu)勢(shì)在于它旗下的youtube在視頻領(lǐng)域的積累不少，這次跟動(dòng)視暴雪達(dá)成合作，不僅旗下的Youtube能夠?yàn)槠涮峁┲辈?，而且運(yùn)用云計(jì)算能夠更好的讓動(dòng)視暴雪在云游戲領(lǐng)域帶給用戶更好的體驗(yàn)。從技術(shù)上來看，其實(shí)雙方都各有所長，關(guān)鍵還是要看誰在關(guān)鍵領(lǐng)域有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、從全球游戲布局來看，騰訊比谷歌更具有競(jìng)爭(zhēng)力

回到游戲這個(gè)業(yè)務(wù)本身，論騰訊跟谷歌在游戲上的布局來看，還是要屬騰訊更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，畢竟騰訊的本行就是做游戲，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了它的游戲生態(tài)版圖。相對(duì)于谷歌來說，騰訊在游戲上的布局更大而廣，可能谷歌涉足的游戲業(yè)務(wù)騰訊都有做，但騰訊涉足的游戲業(yè)務(wù)也許谷歌并沒有覆蓋。

騰訊近年來一直在海外以投資的方式擴(kuò)大自己的海外版圖，目前騰訊持有多家海外游戲的公司的股份或者是對(duì)其進(jìn)行投資。截止目前為止，騰訊已經(jīng)入股拳頭公司 100% 股份、Supercell 公司 84% 股份（《部落沖突》開發(fā)商）、Epic 公司 48%股份（《堡壘之夜》開發(fā)商）、28% CJ Games 公司股份、Kakao 公司 13%股份、動(dòng)視公司 12%股份和育碧 5%的股份。

隨著"騰訊游戲全球化"趨勢(shì)日益增大，"泛娛樂化時(shí)代"給騰訊帶來了不菲的營收，這也是為何騰訊會(huì)如此重視對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的全球化布局的重要原因。而騰訊的野心，肯定不滿足于只成為第二個(gè) Steam，或者單純的當(dāng)一個(gè)游戲代理商，騰訊想要的，是一個(gè)屬于騰訊自己的游戲帝國。在游戲業(yè)務(wù)版圖來看，騰訊還是要比谷歌布局的更廣泛，擁有這么多知名游戲廠商的股份也會(huì)有利于它在云游戲上的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于谷歌跟騰訊來說，兩家公司本來在業(yè)務(wù)上發(fā)展的重點(diǎn)有所差異，但隨著在云游戲上的布局都在加速，這也讓兩個(gè)本不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司在云游戲領(lǐng)域?qū)⒄归_一輪正面競(jìng)爭(zhēng)。從上面三點(diǎn)來看，谷歌與騰訊各有自身的優(yōu)勢(shì)，但綜合來看實(shí)力都不容小覷，這也是為何外界期待他們?cè)谠朴螒蚴袌?chǎng)展開的廝殺。只是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)背后，誰有更多能力獲得更多市場(chǎng)？

云游戲?qū)⒊捎螒蛐袠I(yè)未來趨勢(shì) 巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手搶奪市場(chǎng)紅利

其實(shí)在巨頭們發(fā)力云游戲的背后，主要的還是看到了這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展前景。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Niko Partners近期對(duì)亞洲云游戲市場(chǎng)進(jìn)行研究調(diào)研后預(yù)計(jì)，僅在亞洲市場(chǎng)上，2019年云游戲服務(wù)將帶來2.7億美元的收入，而到2023年，這一數(shù)字將攀升至30億美元，這也意味著全球云游戲市場(chǎng)的發(fā)展空間更大。

從以往經(jīng)驗(yàn)來看，游戲不斷對(duì)硬件性能提出嚴(yán)苛且日益增長的需求；而硬件算力的提升最終將外溢至生產(chǎn)力領(lǐng)域；我們明確地看到相似的邏輯將在云游戲應(yīng)用上再次上演。伴隨5G商用時(shí)代到來，云到端的傳輸速率大幅提升，技術(shù)推動(dòng)下這也讓云游戲的使用場(chǎng)景將會(huì)越來越多、玩法也將更加智能。一旦云游戲?qū)a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)打通，后續(xù) 向生產(chǎn)力遷移將水到渠成。

目前來看，谷歌跟騰訊在云游戲行業(yè)都是走上兩條路，一方面是自身布局云游戲，谷歌有推出云游戲平臺(tái)Stadia，并且與與育碧、EA、貝塞斯塔、Bungie（現(xiàn)已經(jīng)和動(dòng)視暴雪分家）、THQ、2K、R星、世嘉、華納、Larian、卡普空、科樂、SNK、SE、南夢(mèng)宮萬代等都達(dá)成合作。

騰訊也已經(jīng)布局"云游戲"，并且開啟了自家"START"云游戲的內(nèi)測(cè)預(yù)約，可以說和谷歌走的是同一條路。

而另一方面，谷歌和騰訊都用借用云計(jì)算技術(shù)為游戲廠商們帶來技術(shù)服務(wù)，這也成為他們?cè)谖磥戆l(fā)展的重點(diǎn)，不僅能夠跟知名游戲廠商們達(dá)成更緊密的合作，更為重要的是這能夠帶動(dòng)他們?cè)谠朴?jì)算業(yè)務(wù)上的營收增長，這也將會(huì)成為他們?cè)谌蚴袌?chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

進(jìn)入云游戲時(shí)代，可以看到云游戲市場(chǎng)的先行者都是業(yè)內(nèi)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，谷歌與動(dòng)視暴雪、騰訊與英偉達(dá)合作構(gòu)建云游戲平臺(tái)、三七互娛與華為共同探索云游戲發(fā)展方向等，這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式將會(huì)是一種趨勢(shì)。在這樣的大趨勢(shì)下，也許云游戲市場(chǎng)的紅利還是會(huì)被巨頭們瓜分。

本文來源：美股研究社（公眾號(hào)：meigushe）——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報(bào)道美國科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們http://www.meigushe.com/