隨著BAT文化娛樂戰(zhàn)役全面打響，數(shù)字閱讀市場(chǎng)成為輿論寵兒，近日，京東收購拇指閱讀，也試圖搭上末班車。這場(chǎng)由BAT重整網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)而引發(fā)的數(shù)字閱讀大戰(zhàn)正推動(dòng)電子出版市場(chǎng)加速發(fā)展，但實(shí)際走在前方的，是當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、多看等為代表的“電子出版物”流派。

哪里有BAT地方，哪里就有輿論關(guān)注。但很多人混淆了電子出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的關(guān)系。電子出版是從紙質(zhì)書、電子書逐漸演化而來的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是在PC時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說而來。

今年4月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》中除了肯定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)價(jià)值外，最關(guān)鍵的態(tài)度是，對(duì)過去十年以起點(diǎn)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展道路亮出紅牌，從政策層面大力支持以電子出版物為代表的主流方向。

從內(nèi)容上來分，電子出版是以傳統(tǒng)紙質(zhì)書的專業(yè)出版形式為準(zhǔn)來發(fā)行數(shù)字閱讀內(nèi)容，遵守現(xiàn)行監(jiān)管政策;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則更多的是原創(chuàng)小說，以即時(shí)連載形式發(fā)行，內(nèi)容監(jiān)管難度大，導(dǎo)致問題頻出，包括翠微居、新浪文學(xué)在內(nèi)等數(shù)十家網(wǎng)站，因內(nèi)容違規(guī)遭到關(guān)閉整肅，管理者甚至被刑事追責(zé)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，電子出版包含了內(nèi)容作者、紙質(zhì)內(nèi)容出版社、電子內(nèi)容出版方、數(shù)字閱讀平臺(tái)方、消費(fèi)者讀者;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則相對(duì)簡單直接，簽約作者、文學(xué)平臺(tái)、付費(fèi)讀者。

從經(jīng)營商上看，當(dāng)當(dāng)是目前最大的電子出版商，手中握有大量電子書的內(nèi)容版權(quán)，亞馬遜緊隨其后;而盛大文學(xué)、起點(diǎn)中文等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紛紛歸順BAT后，目前BAT已成國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)商。

從產(chǎn)品形態(tài)來看的話，數(shù)字閱讀市場(chǎng)就有些亂了。電子出版的閱讀終端集中度較高，最有影響力的，有亞馬遜kindle為代表的硬件派，以及當(dāng)當(dāng)讀書為代表的手機(jī)APP，內(nèi)容基本以出版物為主，追求紙質(zhì)閱讀的體驗(yàn)感，例如當(dāng)當(dāng)讀書就有近30萬種。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀終端則百花齊放，也是BAT主戰(zhàn)場(chǎng)。掌閱、QQ閱讀、網(wǎng)易云閱讀、百度書城等眾多產(chǎn)品，功能大同小異，主推的內(nèi)容有所差異。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)相對(duì)成熟，已經(jīng)形成從簽約、創(chuàng)作到發(fā)行、變現(xiàn)一整套產(chǎn)業(yè)鏈;相比而言，電子出版物的營收相對(duì)較少，2014年當(dāng)當(dāng)電子書下載量達(dá)到6000萬冊(cè)，已是最大的電子書銷售平臺(tái)，不過由于用戶尚未養(yǎng)成付費(fèi)意愿，盈利模式有待完善。

從版權(quán)價(jià)值來看，隨著國家重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，數(shù)字閱讀內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值呈倍增長。BAT積極涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主要是看中衍生出的影視游戲市場(chǎng)，并將版權(quán)重心轉(zhuǎn)向電子出版物。

從政策趨勢(shì)來看，版權(quán)價(jià)值增加將會(huì)促進(jìn)“自出版模式”快速成長，《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，掃平了自出版的政策阻礙，如今包括當(dāng)當(dāng)和BAT在內(nèi)的數(shù)字閱讀服務(wù)商都在大力推動(dòng)自出版業(yè)務(wù)來增加版權(quán)競(jìng)爭力。

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具增長潛力的市場(chǎng)，現(xiàn)階段由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)挑大梁，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說更多是消遣放松之用，從內(nèi)容的深度厚度來講，正規(guī)電子出版內(nèi)容才是支撐數(shù)字閱讀的根基，是培育民族文化素養(yǎng)的高營養(yǎng)土壤，也是國家政策指向所在。

基于這一新戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜正在和BAT展開新的追逐賽。亞馬遜且不論，對(duì)不依靠“干爹”獨(dú)自奮戰(zhàn)的當(dāng)當(dāng)來說，或許是關(guān)系未來的生死戰(zhàn)。

文/王利陽

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