2016年11月30日，三亞 — 日前，全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn(領(lǐng)英)在三亞舉辦的ConnectIn年度盛典上首次發(fā)布了“2016領(lǐng)英中國(guó)最in營(yíng)銷品牌榜單”。中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心、華為、IBM中國(guó)、大眾進(jìn)口汽車(chē)、曼徹斯特大學(xué)中國(guó)中心、匯豐銀行、騰訊智慧、廣東省旅游局和殼牌中國(guó)等領(lǐng)軍企業(yè)分別憑借各自在營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐與顯著成效獲此殊榮。

自2016年初落地中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，領(lǐng)英營(yíng)銷業(yè)務(wù)(LinkedIn Marketing Solution)拓展迅速，目前已經(jīng)與高科技、航空旅游、高端教育、奢侈品等領(lǐng)域的諸多知名品牌展開(kāi)合作。此次評(píng)選出的2016領(lǐng)英中國(guó)最in營(yíng)銷品牌榜單綜合評(píng)價(jià)了企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷效果等核心維度的卓越表現(xiàn)。以榮膺年度最in營(yíng)銷大獎(jiǎng)的三家企業(yè)為例：國(guó)航利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)世界商旅精英人群，成功實(shí)現(xiàn)有的放矢的品牌營(yíng)銷;中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心將采購(gòu)商到會(huì)數(shù)據(jù)與領(lǐng)英會(huì)員進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)了展會(huì)品牌提升與貿(mào)易配對(duì)的雙重目標(biāo);華為則作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的領(lǐng)軍者，率先擁抱社交營(yíng)銷時(shí)代，致力于在全球范圍內(nèi)趕超世界級(jí)公司，并于今年10月成為領(lǐng)英平臺(tái)上第一家擁有超過(guò)100萬(wàn)全球職場(chǎng)精英粉絲的中國(guó)企業(yè)。此外，本次頒獎(jiǎng)還設(shè)置了最in營(yíng)銷效果、最in營(yíng)銷內(nèi)容和最in營(yíng)銷創(chuàng)意三個(gè)細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰在這三個(gè)方面表現(xiàn)突出的企業(yè)。

中國(guó)國(guó)際航空公司榮獲“2016領(lǐng)英中國(guó)最in營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，事業(yè)有成的職場(chǎng)人士無(wú)疑是一群優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)群體，他們渴望事業(yè)成功，追求生活品質(zhì)，也更傾向于對(duì)品牌保持忠誠(chéng)度。作為匯聚全球4.5億高端職場(chǎng)人士的社交平臺(tái)，領(lǐng)英于今年初將營(yíng)銷業(yè)務(wù)帶到中國(guó)市場(chǎng)，并組建了本土化的銷售營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以強(qiáng)調(diào)“高端、精準(zhǔn)、全球”的獨(dú)特價(jià)值定位，旨在幫助出海的中國(guó)企業(yè)和全球化品牌精準(zhǔn)觸及目標(biāo)職場(chǎng)人群。例如，作為中國(guó)外貿(mào)的“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)就借助領(lǐng)英的社交媒體營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其品牌影響力和招商引資能力精準(zhǔn)傳遞給全球各個(gè)國(guó)家，特別是‘一帶一路’沿線的國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)企業(yè)決策者。

當(dāng)前，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)化社交營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告界最主流的營(yíng)銷方式。而與Facebook和微信等大眾化社交平臺(tái)不同，領(lǐng)英擁有獨(dú)特而“純凈”的職場(chǎng)社交場(chǎng)景。越來(lái)越多的商界和企業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威媒體和業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)都善于利用領(lǐng)英發(fā)布和分享資訊，也使得領(lǐng)英成為一個(gè)能夠幫助職場(chǎng)人獲取第一手業(yè)界資訊，并與職場(chǎng)同仁分享職場(chǎng)洞察的社交平臺(tái)。著名數(shù)字營(yíng)銷公司HubSpot在采用了一年的領(lǐng)英營(yíng)銷解決方案后，發(fā)現(xiàn)領(lǐng)英平臺(tái)的廣告轉(zhuǎn)化率平均達(dá)到6.1%，高于谷歌AdWords的2.58%;而在領(lǐng)英平臺(tái)上促成一單交易的成本僅為90美元，也低于谷歌AdWords的125美元。

領(lǐng)英中國(guó)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹演講

領(lǐng)英中國(guó)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹表示：“我們高興地看到越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到精準(zhǔn)營(yíng)銷、社交營(yíng)銷與內(nèi)容創(chuàng)意對(duì)營(yíng)銷效果和出海企業(yè)塑造全球品牌形象同樣重要的現(xiàn)實(shí)。作為全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)，領(lǐng)英在這些方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)有的全球化社交媒體平臺(tái)、高質(zhì)量職場(chǎng)人群、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，以及可衡量的廣告轉(zhuǎn)化效果，都將助力客戶面向全球和中國(guó)本地市場(chǎng)打造商業(yè)品牌，拓展商業(yè)機(jī)會(huì)。”