這是一個(gè)困擾了我很長(zhǎng)時(shí)間的問(wèn)題，搜索引擎優(yōu)化，內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部?jī)?yōu)化(外鏈)之間到底孰輕孰重?昨天聽(tīng)了一位seo前輩的一些搜索引擎優(yōu)化的策略與思路，經(jīng)過(guò)冥思苦想后，我終于有了一些想法，但卻不知道如何表達(dá)，或許是對(duì)搜索引擎優(yōu)化策略的實(shí)施理解得并不完全吧 。不過(guò)我想這并不影響我說(shuō)說(shuō)我的優(yōu)化策略。

我們先來(lái)看看一個(gè)成功的案例：就是阿里巴巴國(guó)際站。幾年前在做外貿(mào)銷售的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，只要在谷歌搜索我們公司的任何一個(gè)英文產(chǎn)品名稱，在第一頁(yè)結(jié)果中就必然會(huì)出現(xiàn)阿里巴巴國(guó)際站的頁(yè)面，這可以說(shuō)明這個(gè)阿里巴巴國(guó)際的優(yōu)化有多么成功。不過(guò)那時(shí)候我并不了解seo，只是在操作阿里巴巴中國(guó)供應(yīng)商平臺(tái)的過(guò)程中，偶然對(duì)于如何在產(chǎn)品名稱和描述中、以及域名中包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有了一些體會(huì)，我想這應(yīng)該算是我最初的seo啟蒙教育了，呵呵。

實(shí)際上我們看到的那些英文產(chǎn)品關(guān)鍵詞的排名和頁(yè)面關(guān)鍵詞的密度，只是阿里巴巴國(guó)際站搜索引擎優(yōu)化策略的一種表象，很多的時(shí)候我們只是用對(duì)一個(gè)小站進(jìn)行的優(yōu)化策略或眼光去看一個(gè)大型網(wǎng)站的優(yōu)化狀況。讓人不敢相信的是，到目前為止搜索引擎來(lái)的流量仍然占阿里巴巴國(guó)際站總流量的60%以上。該站某個(gè)關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站整體流量并沒(méi)有太大并且太直接的聯(lián)系，所以我們?cè)趦?yōu)化時(shí)沒(méi)有必要糾結(jié)于某個(gè)關(guān)鍵詞排名，這不僅是一種seo決策和觀念的轉(zhuǎn)變，我認(rèn)為更是決定網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部鏈接建設(shè)之間取舍的關(guān)鍵所在。

曾聽(tīng)說(shuō)阿里巴巴平臺(tái)在10年前就有專門的seo團(tuán)隊(duì)，最初也只做一些外部鏈接，但是從2005年開(kāi)始不再做外部鏈接了，以后就開(kāi)始設(shè)立seo頻道，拋棄外鏈后的阿里巴巴 他們的seo團(tuán)隊(duì)則重點(diǎn)關(guān)注的是內(nèi)部鏈接建設(shè)，并且分析站內(nèi)url和用戶經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞、流量與關(guān)鍵詞之間的各種聯(lián)系，最大的優(yōu)化配置網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，從而就可以提高網(wǎng)站整體的seo流量，并且可以使客戶轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大化。阿里巴巴的內(nèi)部?jī)?yōu)化關(guān)鍵詞策略只是針對(duì)數(shù)量較大的中等程度流量的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞基數(shù)大，而且往往被SEO高手所忽視，競(jìng)爭(zhēng)程度不是非常激烈，因此相對(duì)應(yīng)的seo優(yōu)化投資與回報(bào)率的比例都很理想。阿里巴巴所有seo優(yōu)化動(dòng)作的核心是它的seo流量數(shù)據(jù)分析等數(shù)十套seo優(yōu)化系統(tǒng)，主要依賴于技術(shù)部門開(kāi)發(fā)的程序支持。從阿里巴巴的成功案例，我們可以看到，一個(gè)大型網(wǎng)站整體的seo優(yōu)化策略：站內(nèi)->站外鏈接->最后回歸站內(nèi)優(yōu)化。在2010年seo競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化、seo優(yōu)化手段花樣百出的今天，這種seo優(yōu)化策略我認(rèn)為仍然對(duì)我們做好seo優(yōu)化有所啟發(fā)和幫助。

一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化，新站剛上線毫無(wú)疑問(wèn)先要培養(yǎng)，做好內(nèi)部?jī)?yōu)化，豐富seo頻道內(nèi)容，完善內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)等。這樣培養(yǎng)到一定階段，等待域名有了一定的權(quán)重后，谷歌會(huì)每日定時(shí)收錄我們網(wǎng)站新增的頁(yè)面，之后，我們就可以開(kāi)始考慮外部鏈接的建設(shè)了，網(wǎng)站的外鏈反映了一個(gè)網(wǎng)站的受歡迎程度，即使外鏈在搜索引擎排名的算法中的權(quán)重越來(lái)越低，在當(dāng)前這種方法仍然是快速提高搜索引擎排名的有效方法之一，尤其是在擁有優(yōu)質(zhì)的外鏈資源的前提下，排名會(huì)很好。

外部鏈接做到一定數(shù)量后，就到了最后一個(gè)階段，當(dāng)發(fā)布了大量的外部鏈接之后(我們先要權(quán)衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈數(shù)量與質(zhì)量)，我們希望優(yōu)化最后還是回歸到站內(nèi)優(yōu)化。因?yàn)橥怄溸_(dá)到一定程度之后，依靠外鏈提高關(guān)鍵詞排名會(huì)達(dá)到了一個(gè)瓶頸，我們必須超越這個(gè)瓶頸后才能達(dá)到新的高度。其實(shí)，外鏈和外鏈的消亡我認(rèn)為在某種程度上是成正比的，當(dāng)你發(fā)越多的外部鏈接，你會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)成功的外鏈后來(lái)失效得也會(huì)越來(lái)越多。除非我們是做站群，外鏈的消亡很多時(shí)候是我們控制不了的，這時(shí)候的seo優(yōu)化其實(shí)就是我們?cè)诤蜁r(shí)間賽跑，或著陷入惡性循環(huán)。但是如果我們這時(shí)候?qū)eo優(yōu)化的策略重點(diǎn)回歸到網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，那么我認(rèn)為至少存在以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

一、 所有的seo優(yōu)化動(dòng)作自己可以控制，未來(lái)優(yōu)化效果我們可以預(yù)見(jiàn)：我的網(wǎng)站我做主，我自己的網(wǎng)站想怎么優(yōu)化就怎么優(yōu)化。

二、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)：都說(shuō)“內(nèi)容為王”，如果我們能夠?yàn)樽陨砭W(wǎng)站每天都能增加一些豐富的并且獨(dú)一無(wú)二的、新鮮的、并且對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，其優(yōu)化的效果必定是累積的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

三、如果將seo優(yōu)化策略的重心移到網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化，我們就可以有更多的時(shí)間和精力將網(wǎng)站內(nèi)部url結(jié)構(gòu)優(yōu)化、改進(jìn)搜索結(jié)果描述提高轉(zhuǎn)化率、流量分析和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分配上來(lái)。所以優(yōu)化的精髓也就在這里。