中美貿(mào)易戰(zhàn)正式開打之際,國內(nèi)外消費(fèi)者也在關(guān)注手機(jī)市場是否會受到影響。對于手機(jī)巨頭蘋果公司而言,這不是一個有利于其發(fā)展中國手機(jī)市場的好消息,但對于國內(nèi)眾多手機(jī)廠商來說,卻是一次機(jī)遇。近年來,國內(nèi)手機(jī)在研發(fā)實(shí)力上突飛猛進(jìn),對于小米手機(jī),顯然有非常大的機(jī)會抓住這次國內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場的新機(jī)遇。
7月10號,小米就聯(lián)手天貓,打造了以“小米8周年感恩慶典”為主題的小米天貓超級品牌日。小米借助天貓超級品牌日的流量和平臺賦能,與天貓一同探索新零售之路,為小米整個品牌開辟了創(chuàng)意營銷新征程。
天貓超級品牌日賦能小米8周年
作為國內(nèi)高性能智能手機(jī)的代表,小米手機(jī)從“出道”至今,已經(jīng)因?yàn)槠涓咝詢r比收獲無數(shù)“米粉”。在競爭極為激烈的手機(jī)市場,特別是擁有十三億手機(jī)用戶的中國手機(jī)市場,小米并沒有像大部分國產(chǎn)手機(jī)一樣局限眼前,而是憑借技術(shù)和正確的品牌方向異軍突起,逆襲各路大牌手機(jī)廠商。雷軍曾豪言:“未來10年,世界上最大的手機(jī)公司極有可能是一家中國公司,有極大的概率,就是小米。”
也正因?yàn)樾∶椎淖非笈c普通的品牌不同,付出的努力不同,通過技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新,小米在過去8年時間里達(dá)成了一系列創(chuàng)紀(jì)錄的商業(yè)成績,小米在天貓的平臺賦能下,攜手天貓超級品牌日,用最優(yōu)惠的價格,最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋用戶,全新小米8放量搶購,全場最高立省1500元。
除了各種福利好禮,天貓超級品牌日還為小米打造了第一期《天貓福利局》,用多張創(chuàng)意漫畫演繹一款具備AI變焦雙攝功能、驍龍845處理器、紅外線人臉識別功能和全球首款雙頻GPS功能的神器——小米8。生動有趣又能戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的《天貓福利局》為小米打造了一次全新的線上新零售玩法,將來還會有更多福利好物推薦給用戶,值得期待。
此次小米天貓超級品牌日,為了傳達(dá)小米一直踐行與“米粉”交朋友的理念,天貓超級品牌日還為小米帶來了另一創(chuàng)新玩法。在7月10日晚20:00,消費(fèi)者只需進(jìn)入小米天貓官方旗艦店,觀看超品直播,即可贏取《小米槍戰(zhàn)》游戲獨(dú)家禮包等好禮。據(jù)悉,7月10日小米天貓超級品牌日取得手機(jī)行業(yè)銷量、銷售金額雙冠軍,旗艦新品小米8取得行業(yè)單品銷量銷售金額雙第一,小米電視取得電視行業(yè)銷量銷售金額雙第一,并且包攬6大尺寸段銷量冠軍;小米筆記本取得筆記本行業(yè)12.5尺寸段銷量金額雙第一;生態(tài)鏈產(chǎn)品更是狂攬25大類目第一。
邀天貓“米粉”探索線下新零售玩法
根據(jù)小米發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,小米線下零售門店(包括小米之家、小米之家專賣店)快速擴(kuò)張。2016年底的時候,小米在全國只有51家零售門店。而到目前,小米僅大陸地區(qū)就有超過400家門店,短短1年多時間增長近七倍。這樣龐大的專屬品牌零售店具備巨大的新零售潛力,特別是在小米8首發(fā)后,可以預(yù)見將有大量消費(fèi)者走進(jìn)小米專賣店,在線下嘗試使用小米的產(chǎn)品。
而作為品牌營銷的主陣地,天貓超級品牌日一向主張與每個品牌做聯(lián)合投放,根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢,為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。如何利用好小米線下眾多優(yōu)質(zhì)零售店和全鏈路營銷優(yōu)勢資源,如何基于“米粉”的消費(fèi)者習(xí)慣大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,打造專屬小米的線下新零售玩法,成為了本次小米天貓超級品牌日的關(guān)鍵。
在7月9日小米天貓超級品牌日前一天,小米之家南京旗艦店率先開啟超品活動的第一彈。小米邀請了數(shù)十位天貓專屬“米粉”,到店參與“小米之家體驗(yàn)之旅”活動。現(xiàn)場設(shè)置了六大活動展區(qū),在專業(yè)講解師的帶領(lǐng)下,用戶全程參與,邊玩邊買感受數(shù)碼3C行業(yè)的全新消費(fèi)體驗(yàn)。在天貓活動區(qū),消費(fèi)者還能與天貓人偶互動合影,趣味抽獎環(huán)節(jié)也為活動增添了更多樂趣。
小米8周年感恩慶典不但讓廣大“米粉”獲得了一次良好的消費(fèi)娛樂體驗(yàn),同時也在天貓超級品牌日的助力下,擴(kuò)大了影響力,吸引了更多天貓用戶成為“米粉”,把“感恩”這一品牌理念傳遞到消費(fèi)者心智。這次小米聯(lián)手天貓,無論是從銷售數(shù)據(jù)還是營銷模式上,可謂一次成功的新零售探索。未來,小米和天貓的合作還會有更多新方式,天貓超級品牌日也會為更多品牌打造營銷大事件。
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