在所有網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，最基本、難度最高，但也最能帶來持久影響效果的當(dāng)屬搜索引擎優(yōu)化(SEO: Search Engine Optimization)。搜索引擎優(yōu)化就是針對各種搜索引擎的數(shù)據(jù)檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在搜索結(jié)果排名中靠前，使網(wǎng)頁優(yōu)先被用戶發(fā)現(xiàn)。客觀地講，由于用戶對搜索引擎使用的習(xí)慣依賴性，使得搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)不獨(dú)成為一種推廣手段，而是網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)內(nèi)容。

同時(shí)，由于外貿(mào)網(wǎng)站采用英語為主要語言，而英語是全球使用范圍最廣的國際交流語言，意味著英文版本的外貿(mào)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化競爭對手是來自全球的英文網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是美國公司網(wǎng)站，他們的優(yōu)化意識和優(yōu)化水平總體上都在國內(nèi)水平之上。尤其以消費(fèi)型出口產(chǎn)品的情況最嚴(yán)峻，核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果第一頁幾乎全被美國、英國的網(wǎng)上零售商店占據(jù)，國內(nèi)出口商只能依靠付費(fèi)搜索引擎廣告(贊助商廣告)獲得搜索者注意。因此，對英文外貿(mào)網(wǎng)站來說，要降低推廣成本，優(yōu)化網(wǎng)站、提高搜索引擎可見度是一個(gè)非常迫切和嚴(yán)峻的問題。