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業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)建筑涂料業(yè)年中的三大猜想

轉(zhuǎn)眼間,2011年已經(jīng)度過(guò)了一半的光景,回望上半年,涂料行業(yè)風(fēng)生水起,精彩連連,如嘉麗士舉辦的一系列活動(dòng)“地球熄燈一小時(shí)”、“為愛(ài)種樹(shù)”等等;3A環(huán)保漆發(fā)布的國(guó)內(nèi)第一個(gè)家居環(huán)保水平排行榜“3A指數(shù)”;立邦漆贊助的“青年設(shè)計(jì)師大賽”等等,讓人們意猶未盡。

在已經(jīng)過(guò)去的上半年里,涂料行業(yè)在呈現(xiàn)給我們精彩的同時(shí),也給我們彌留下了許多懸念,仿佛是在為下半年的精彩埋下伏筆,以期待人們更高熱情的關(guān)注度。與此同時(shí),知名營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)贏道顧問(wèn)在京發(fā)布《中國(guó)家居建材營(yíng)銷(xiāo)年中觀察》,其中專(zhuān)為建筑涂料開(kāi)辟了一章《中國(guó)建筑涂料品牌營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年中觀察》,其具體內(nèi)容尚未公開(kāi),同樣成為不少業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人猜想的對(duì)象。

猜想一:李冰冰與嘉麗士漆是否會(huì)續(xù)約代言

眾所周知,國(guó)際巨星李冰冰是高端涂料品牌嘉麗士漆的形象代言人,在接近兩年的合作中,嘉麗士漆憑借李冰冰的公眾人物形象和與日俱增的影響力,提高了企業(yè)的知名度(中國(guó)涂料在線),銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng),當(dāng)然這與嘉麗士漆本身“鉆石品質(zhì)專(zhuān)業(yè)好漆”的品質(zhì)分不開(kāi)。

而今,嘉麗士漆與李冰冰兩年的合約即將到期,他們會(huì)否繼續(xù)合作成為最近公眾熱議的話題。兩年前,李冰冰與嘉麗士漆簽約代言就被人們看好,很多業(yè)內(nèi)外人士紛紛預(yù)言這將是一則最成功的明星代言。的確,通過(guò)兩年多的發(fā)展,已經(jīng)儼然成為了明星代言案例的典范。

究竟他們是否會(huì)續(xù)約呢?有多少人看好他們?cè)俅魏献髂兀酷槍?duì)這些問(wèn)題,嘉麗士漆在官方微博上發(fā)起了一場(chǎng)互動(dòng)競(jìng)猜互動(dòng),征求廣大網(wǎng)民的意見(jiàn),并打算于7月15日揭曉答案。屆時(shí),一切懸念終將化為浮云。

猜想二:3A真人環(huán)保日歷究竟有多少個(gè)環(huán)保場(chǎng)景?

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),陸陸續(xù)續(xù)看到有媒體報(bào)道有“中國(guó)環(huán)保漆第一品牌”美譽(yù)的3A環(huán)保漆將推出一套極具創(chuàng)意的真人環(huán)保日歷,用以傳播環(huán)保理念,傳遞環(huán)?;鸱N。然而,長(zhǎng)時(shí)間只聽(tīng)雷聲不見(jiàn)雨,知道6月底才陸陸續(xù)續(xù)看到一些圖片流傳到網(wǎng)上。

伴隨著一張接一張精彩的環(huán)保圖片,很多人的熱情被點(diǎn)燃,始終選著一顆心,人們不僅要問(wèn),3A真人環(huán)保日歷究竟有多少個(gè)環(huán)保場(chǎng)景?

有人猜測(cè),估計(jì)得有上百個(gè)。然而,以為不愿意透露姓名的內(nèi)部人士透露,環(huán)保場(chǎng)景細(xì)節(jié)將達(dá)到幾百個(gè),比如用水、省電、開(kāi)車(chē)、家居設(shè)計(jì)、清潔衛(wèi)生等,這組日歷將延續(xù)全年,最終還會(huì)制作成臺(tái)歷、掛歷,以美女形象與行動(dòng)為內(nèi)容、以真人日歷的形式宣傳環(huán)保,3A環(huán)保漆再次創(chuàng)新環(huán)保傳播,充滿(mǎn)展現(xiàn)了“中國(guó)環(huán)保漆第一品牌”的風(fēng)貌。

猜想三:嘉麗士漆“為愛(ài)種樹(shù)”活動(dòng)會(huì)有多少人參加?

如果要問(wèn)上半年涂料行業(yè)最火爆、影響力最廣、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的活動(dòng)是什么?毫無(wú)疑問(wèn),答案肯定是嘉麗士漆“為愛(ài)種樹(shù)”活動(dòng)。

嘉麗士漆“為愛(ài)種樹(shù)”活動(dòng)是為配合嘉麗士漆百日促銷(xiāo)大戰(zhàn)而展開(kāi)的,

5月1日上線,在線上和線下終端賣(mài)場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行。為此,嘉麗士漆與國(guó)內(nèi)眾多知名網(wǎng)站合作,同時(shí)還在全國(guó)范圍內(nèi)舉行數(shù)場(chǎng)大型露天演出,場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),群眾的參與熱情極高。

截止發(fā)稿時(shí)止,活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了80萬(wàn)人,而終端參與人數(shù)更是難以數(shù)計(jì)。活動(dòng)還將持續(xù)數(shù)日,到7月30日結(jié)束。很多人都在猜測(cè)究竟有多少人參與了嘉麗士漆“為愛(ài)種樹(shù)”這個(gè)活動(dòng)?估計(jì)這個(gè)懸念將在8月份做最終公開(kāi)。


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