在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)在推廣自己的品牌的時(shí)候，不得不做好的就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得好的品牌有很多，并且因此受到廣泛關(guān)注并收割一大批消費(fèi)者的情況也不在少數(shù)。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，有一個(gè)不得不好好加以利用的就是節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，品牌要做到“快、準(zhǔn)、狠”地借勢(shì)。本文就以今年5月12號(hào)的母親節(jié)為例，分析一下在這個(gè)節(jié)日各大品牌是怎么玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以及在節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中“度”的把握問題。

首先，品牌要做好節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不管是淘寶京東等各大電商平臺(tái)還是各大品牌線上及線下的節(jié)日促銷活動(dòng)，都要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上提前預(yù)熱宣傳，例如澳洲著名的珠寶品牌潘多拉，每年母親節(jié)和圣誕節(jié)都會(huì)做活動(dòng)，在母親節(jié)到來之前，它會(huì)在Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest等社交平臺(tái)發(fā)布一些宣傳視頻，引起社交平臺(tái)上許多人開始討論分享他們?cè)谀赣H節(jié)買過的那些“四舍五入等于不要錢”的潘多拉手鏈項(xiàng)鏈，其中肯定也有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)，以這樣極大的折扣力度吸引消費(fèi)者的同時(shí)，把潘多拉母親節(jié)的活動(dòng)推廣出去。

其次，品牌要做好節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要抓住與自己產(chǎn)品相契合的節(jié)日。這次的母親節(jié)有許多與母親相關(guān)的產(chǎn)品都參與了節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，除了上述的潘多拉等珠寶品牌，還有一些手表、母嬰產(chǎn)品、服飾、電子產(chǎn)品等等，品牌抓住消費(fèi)者對(duì)母親的感恩心理、母親的需求以及母親節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喚起消費(fèi)者對(duì)母親情感上的共鳴，從而促進(jìn)他們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。

在母親節(jié)的節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，比較飽受爭(zhēng)議的就是肯德基母親節(jié)的廣告，廣告畫面上幾個(gè)肌肉男大跳脫衣舞，跳到最后只剩下內(nèi)褲，主題通過內(nèi)褲上的文字展現(xiàn)：”how does it feel to be the coolest mom in the world”，因?yàn)槲幕系牟町?，不少中?guó)消費(fèi)者表示接受不了，這與此前4月19號(hào)杜蕾斯文案的“翻車”一樣，可能在短期內(nèi)可以引發(fā)廣泛的關(guān)注，但從長(zhǎng)期的效果來看，對(duì)產(chǎn)品的品牌形象并不會(huì)產(chǎn)生積極的影響。所以說，在節(jié)日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中要很好地把握住營(yíng)銷的“度”，找到與產(chǎn)品性質(zhì)契合的節(jié)日并且通過正確的價(jià)值觀導(dǎo)向展現(xiàn)出來。