先上結(jié)論：
廣闊天地，大有作為。
985高校營銷專業(yè)畢業(yè)，之后一直從事營銷工作近10年，從基層營銷專員到營銷總，目前互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)，我應(yīng)該還是有資格認(rèn)真回答這個問題。因為多次跨行，所以用自己的營銷思維體系做過很多行業(yè)分析，也接觸過很多中小老板和營銷總——真正具備體系化營銷思維的人，鳳毛麟角。
關(guān)于這個問題的答案，大部分人都會說：
營銷專業(yè)就業(yè)面極廣，就業(yè)率高。畢竟只要有企業(yè)的地方，就有營銷的需求，無論是產(chǎn)品、服務(wù)，企業(yè)最終都要和顧客發(fā)生關(guān)系。所以，是家公司都需要營銷人才。往細(xì)了說，崗位上可以從事市場調(diào)研、商業(yè)分析、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、商務(wù)拓展、營銷管理、銷售、客戶服務(wù)、公共關(guān)系、品牌、運營、咨詢等工作，行業(yè)上更是無所不包。
而我卻更想和諸君聊聊問題背后隱藏的錯誤認(rèn)知。
為什么很多營銷專業(yè)的同學(xué)沒有大鵬展翅，摶扶搖而上者九萬里？因為他們對營銷的認(rèn)知是錯的，且不曾下苦功夫。
關(guān)于大學(xué)專業(yè)的大眾認(rèn)知，90%都是片面偏頗的，還有10%根本就是錯的。你學(xué)計算機，女神喊你上門修電腦；學(xué)城市管理，那就是城管專業(yè)戶；學(xué)物流，那可以去當(dāng)快遞員；學(xué)考古，盜墓是好出路；心理學(xué)，算命的（簽字一算，命中缺錢）。建筑學(xué)，怕是要在工地搬磚。
先說說
大眾對市場營銷專業(yè)的認(rèn)知誤區(qū)：
1、
市場營銷就是銷售/推銷。
2、
營銷是營銷部門的事，與他人無關(guān)。
3、
市場營銷是萬金油，看起來好厲害的樣子，學(xué)了等于沒學(xué)。
網(wǎng)絡(luò)圖片，侵刪我們逐條反駁：
1、德魯克（大師中的大師）先生說：
市場營銷的目標(biāo)就是讓銷售變得多余。市場營銷的目的就是去很好的了解和理解顧客以讓產(chǎn)品適合顧客并實現(xiàn)自我銷售。理想情況下，市場營銷應(yīng)該讓顧客產(chǎn)生購買意愿。隨后需要做的事就是提供足夠的產(chǎn)品和服務(wù)。
我們甚至可以
從時代發(fā)展來看營銷觀念的變遷：
在商品短缺年代，只要你有產(chǎn)品，就能賣得出去，根本不用考慮營銷，這是
生產(chǎn)觀念；
后來隨著社會產(chǎn)能供給增加，產(chǎn)品多樣化，消費者會更傾向選擇質(zhì)量好、性能優(yōu)、有特點的產(chǎn)品；這是
產(chǎn)品觀念；
隨著社會發(fā)展，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品賣不出去，企業(yè)不得不去銷售推廣，這是
推銷觀念；
而
營銷觀念則以顧客為中心，不僅為產(chǎn)品尋找合適的顧客，還要為顧客打造合適的產(chǎn)品，在產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，就已經(jīng)以營銷觀念來做指導(dǎo)了，通過所有環(huán)節(jié)來滿足消費者的需要，而不僅僅是銷售環(huán)節(jié)。因此，營銷并不是銷售，銷售是營銷第一部分。
2、
營銷是公司所有人的事（這里不是指讓大家去做銷售）。只有當(dāng)所有部門齊心協(xié)力實現(xiàn)顧客目標(biāo)，營銷才能成功。市場部研究市場需求，設(shè)計部根據(jù)市場需求設(shè)計合適產(chǎn)品，財務(wù)部提供適量資金，采購部購買優(yōu)質(zhì)原材料，生產(chǎn)部按時制造好產(chǎn)品；財會部核算產(chǎn)品合理的盈利能力，然后銷售部臨門一腳，為顧客提供最佳解決方案（產(chǎn)品/服務(wù)）。
合格的營銷人員必須能跳出自身職位的限制，用體系化思維，以其他部門管理者的方式進(jìn)行思考，這就是為什么市場營銷還同時學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理、財務(wù)、會計、組織行為學(xué)、心理學(xué)多學(xué)科的原因。
你開車的時候，視線不在車?yán)铮辉谲囕喿由?，而是在車前方?/b>
3、接下來重點批判“營銷專業(yè)是萬金油”的說法。
營銷要學(xué)習(xí)的課程比較多，因此給人博而不精、廣而不深、學(xué)點皮毛的印象?！吨杏埂酚醒裕翰W(xué)之，審問之，慎思之，明辨之，篤行之。這也是國內(nèi)許多高等學(xué)府的校訓(xùn)。請問，學(xué)完大學(xué)物理專業(yè)，能造原子彈不？難道學(xué)了金融，就能避免金融危機？學(xué)了國際貿(mào)易，就能操盤貿(mào)易戰(zhàn)了？
一切學(xué)問，哪有不下苦功夫的道理。認(rèn)為要學(xué)的太多了，干脆不學(xué)，或是應(yīng)付著學(xué)。等于還沒開始就結(jié)束了（老司機開車的感覺）。連博學(xué)都談不上，怎么篤行?。繘]有篤行，自然就覺得沒有作用了。
胡適說：怕什么真理無窮，進(jìn)一寸有一寸的歡喜（老司機又開車？）。好好學(xué)習(xí)理論知識，沒有系統(tǒng)理論知識的營銷人，天花板非常明顯，這也是為什么很多營銷管理人員，都會進(jìn)修MBA的原因之一。
其實營銷專業(yè)，有點像MBA的低階版。你畢業(yè)后，沒有處于足夠高的位置，所以覺得所學(xué)的宏觀環(huán)境分析，產(chǎn)業(yè)鏈情況，競爭對手分析，SWOT分析，4P策略（產(chǎn)品 價格 渠道 促銷）都像是紙上談兵?？尚Φ氖?，那些做到經(jīng)理/總監(jiān)/總經(jīng)理的人，卻又覺得自己特別需要補充這些知識，于是進(jìn)修MBA。
你能以領(lǐng)導(dǎo)的視野和思維去解決問題，你才有可能成為領(lǐng)導(dǎo)。
你畢業(yè)的時候可能只是銷售員，每天按公司話術(shù)領(lǐng)導(dǎo)安排拜訪客戶推廣產(chǎn)品，常常吐槽我們產(chǎn)品不夠好，價格不夠便宜，促銷活動和優(yōu)惠都太少；有一天你成為經(jīng)理，你開始要考慮我們所處的競爭環(huán)境，各部門的協(xié)調(diào)溝通，也逐漸明白產(chǎn)品價格促銷都不是制勝的關(guān)鍵（除非拉開十倍差距）；后來到總監(jiān)職位，你更是能從顧客價值去思考問題，從而重新定義自己所處的市場，在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，周邊的環(huán)境，企業(yè)的優(yōu)勢劣勢機會威脅，然后系統(tǒng)性的制定公司的營銷戰(zhàn)略和策略。
多年的營銷實踐和帶徒弟經(jīng)驗，我覺得，大學(xué)4年的營銷，關(guān)鍵是要建立自己的學(xué)科體系，有了系統(tǒng)全面的營銷框架，然后在社會實踐中不斷修正和強化它。沒有高屋建瓴的理論指導(dǎo)，容易一葉障目不見泰山。
如何建立自己的營銷體系，這里只是簡單說兩句，可以點贊，關(guān)注我，后期我再專門寫文章論述。
科特勒的《營銷管理》是教科書大神般的存在，體系性很強（119.7萬字，有點枯燥，做好心理準(zhǔn)備），可以直接從中提煉要點，拼湊成自己的體系（比如先宏觀pest模型，然后產(chǎn)業(yè)鏈中波特五力模型，再到內(nèi)部分析swot，接著戰(zhàn)略定位stp，之后微觀策略4p，最后深化每個p），然后每個要點單獨展開學(xué)習(xí)，同時建立每個點的小體系，再反過來修正自己的體系。這種體系建立和修改，是處于動態(tài)迭代中，時刻進(jìn)行著的。
十年之后，可能能做到體系為我所用而不受體系框架的束縛。
有陰影的地方必然有陽光，對于某事物的誤解，往往也源于某事物的部分特性，以至在傳播圖中被歪曲。
錯誤認(rèn)知之中，往往蘊含機遇。
任何一門學(xué)問，都不存在輕松與速成。歡迎報讀市場營銷專業(yè)。
有跨行想法的營銷伙伴，可以看看我的另一篇文章，如何利用營銷思維成功從傳統(tǒng)藥企跨行互聯(lián)網(wǎng)，并用3.5個月完成去年全年銷量。我如何成功跨行，并用3.5月完成全年銷量？
剛?cè)腴T的營銷人，如何提升自己。營銷人的自我提升。
隨手點贊是知友的自我修養(yǎng)~
歡迎關(guān)注我，共同探討營銷知識。
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