說到新媒體營銷,有個(gè)品牌的案例是怎樣都躲不過去的,TA 就是杜蕾斯,其中的經(jīng)典營銷案例數(shù)不勝數(shù),讓你記憶猶新。
我有幸在業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的新媒體營銷公司,也是服務(wù)杜蕾斯的廣告公司,環(huán)時(shí)互動(dòng),工作了接近一年的時(shí)間。這是我職業(yè)生涯中很短的一段,然而卻是非常難忘的一段,和環(huán)時(shí)的同事共事,讓我真正感受到了什么是廣告人、什么是營銷人,TA 們熱情、熱烈、熱愛生活、享受生活,并且每一個(gè)人活得都極具特色,老板老金也是非常有才華有個(gè)性的,主張?jiān)诜?wù)中有所堅(jiān)持,堅(jiān)持好的創(chuàng)意,堅(jiān)持創(chuàng)造。在這樣的大環(huán)境下,出色的環(huán)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生,而服務(wù)杜蕾斯,也是和這位客戶相互成就的過程。
而為什么是杜蕾斯,如果只有一個(gè)答案,我愿意回答是因?yàn)闊釔鄄⒍床焐睢?br>
很多品牌在營銷過程中,不論甲方乙方,因?yàn)橄嗷サ牟恍湃魏拖?,都是一副喪臉,也有很多廣告人,口口聲聲說著洞察,最后也只是枯燥地翻翻數(shù)據(jù)報(bào)告,看看別人怎么做的,加以模仿。
而真正的洞察,我認(rèn)為是真切去了解、體驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢,并且通過洞察一切,將和品牌關(guān)聯(lián)的部分,進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,產(chǎn)生奇妙的化學(xué)效果。所謂「追熱點(diǎn)追得好」,很多時(shí)候要義也就在這里。
隨意舉幾個(gè)杜蕾斯我記得的案例。奧組委公布北京張家口 2022 年冬奧會(huì)申辦奧運(yùn)會(huì)成功時(shí),杜蕾斯官微發(fā)布了這樣一條內(nèi)容,配圖是水波狀的五環(huán)圖形,右下角標(biāo)注了要傳播的產(chǎn)品「杜蕾斯爽滑快感情趣啫喱人體潤滑液」,而最妙的是文案「滑到家了」,這里的滑,一語雙關(guān),既表達(dá)了冬奧會(huì)主要滑冰類項(xiàng)目的感知,也結(jié)合了潤滑液「潤滑」的產(chǎn)品優(yōu)勢。
某一年的感恩節(jié),杜蕾斯又做了這樣一張海報(bào),海報(bào)很簡單,一個(gè)動(dòng)態(tài) gif 圖,圖上「謝謝」兩個(gè)字,隨著字的跳動(dòng),言字旁消失了,同時(shí)「寸」字被做成了安全套的形狀,配的文案也就更讓人莞爾一笑了,文案是「感恩節(jié),不止說說而已」。
著名歌星霉霉和抖森得戀情,被海外狗仔踢爆時(shí),證據(jù)圖是抖森給霉霉披上藍(lán)色外套的一張圖,這時(shí)杜蕾斯的創(chuàng)意又來了,海報(bào)是一張藍(lán)色外套,海報(bào)上注有文案,「Be a gentlemen, wear a coat」,發(fā)布文案是「撩是脫掉衣服,愛是為她披上外套」,合理克制地表達(dá)出了安全性行為地概念,同時(shí)也借助了熱點(diǎn),獲得了非常好地傳播效果。