一、明確營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷對(duì)象不同,相應(yīng)的營(yíng)銷渠道、軟文內(nèi)容的編寫方法等也不同。因此,明確營(yíng)銷目標(biāo)關(guān)系到營(yíng)銷渠道的正確選擇和高質(zhì)量軟件文檔的制作。一般來(lái)說(shuō),市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象可以從兩個(gè)維度分離出來(lái)。

1.內(nèi)容的接收端

有人習(xí)慣在微信上獲取信息,有人習(xí)慣使用自媒體平臺(tái),有人習(xí)慣使用門戶網(wǎng)站。不同的受眾會(huì)有不同的營(yíng)銷對(duì)象,需要的軟文也會(huì)不一樣。

2.營(yíng)銷的目的

軟文營(yíng)銷旨在增加流量、品牌宣傳、品牌信息等。不管是哪一種,目標(biāo)是不同的,屬于不同的營(yíng)銷對(duì)象。

二、平臺(tái)的選擇

平臺(tái)在軟文營(yíng)銷中起著至關(guān)重要的作用。因此,挑選的服務(wù)平臺(tái)資源的總數(shù)、品質(zhì)及其種類如何,就看起來(lái)至關(guān)重要了。這里推薦下媒介盒子：http://ml.zgwelface.com 發(fā)稿平臺(tái),有上萬(wàn)家新聞媒體資源入駐,滿足企業(yè)不同階段的平臺(tái)需求.

三、軟文營(yíng)銷的持續(xù)性

很少有人注意這一點(diǎn),一上來(lái)就要高轉(zhuǎn)化率,要不就是一上來(lái)就是要“爆文”。

其實(shí)推廣軟文和獲得用戶關(guān)注有兩種方式。

是制造熱點(diǎn),在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆炸流量引入

二是持續(xù)輸出內(nèi)容,通過(guò)長(zhǎng)期有效的干貨獲取精準(zhǔn)的用戶群。與兩種方法相比,前者更難操作,在積累有效用戶方面處于劣勢(shì)。只有通過(guò)持續(xù)的輸出、階段性的推廣和策劃、穩(wěn)定的價(jià)值觀和多樣的表現(xiàn)形式,才能做出最大的貢獻(xiàn)。