很多小伙伴們都在說(shuō)Facebook廣告投放效果不好，在Facebook投放了的廣告最后都石沉大海沒(méi)有效果。所以今天我們來(lái)詳解Facebook廣告投放整個(gè)流程，以便于讓我們的營(yíng)銷小伙伴們的廣告投放更有針對(duì)性。

Facebook廣告投放主要取決于兩個(gè)因素：

一個(gè)是投放廣告的深度，所謂投放廣告深度是指廣告投放的量級(jí)：即在Facebook廣告投放了多少錢(qián)，就像游泳一樣在岸上學(xué)的很好還是要去實(shí)際下水，只有投放的廣告越多才越能發(fā)現(xiàn)投放過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

另外一個(gè)是投放廣告的廣度，投放的廣度是指投過(guò)了多少個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)不同行業(yè)都有行業(yè)的特殊性。在內(nèi)容文案符合行業(yè)需求，觸達(dá)行業(yè)潛在用戶群體的內(nèi)心。

在了解了以上兩個(gè)行業(yè)的因素之后，我們正式開(kāi)始我們的Facebook廣告投放流程講解：

1.選擇Facebook廣告投放主要目標(biāo)。

目前Facebook會(huì)提供多達(dá)11個(gè)目標(biāo)選擇，除了品牌認(rèn)知下面的2個(gè)會(huì)比較少用到，我們主要選擇"購(gòu)買(mǎi)意向"下面的訪問(wèn)量、參與互動(dòng)和潛在客戶開(kāi)發(fā)幾個(gè)選項(xiàng)即可。

2.有了明確的目標(biāo)之后就是選擇受眾群體。

Facebook廣告將受眾分為三種類型：自定義受眾和核心受眾、以及類似受眾。根據(jù)受眾的年齡、性別和興趣行為框出來(lái)的受眾是比較準(zhǔn)確的。第二種自定義受眾是根據(jù)當(dāng)前已有的客戶名單進(jìn)行整理的客戶。

而最后一種類似受眾才是我們的廣告需要打動(dòng)的目標(biāo)群體，這些客戶是根據(jù)自定義受眾生成的。

3.設(shè)置Facebook廣告的預(yù)算和排期。

預(yù)算是受到目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件、受眾價(jià)值和受眾大小等多種因素綜合決定的。所謂手中有糧心中不慌，廣告預(yù)算安排足那么各類廣告營(yíng)銷活動(dòng)就可以召開(kāi)的多，合理的安排預(yù)算將好鋼用在刀刃上。Facebook提供了排期廣告這種模式，選擇排期廣告的好處在于可以自主選擇，比如選擇一周中銷量最高的時(shí)段投放Facebook廣告。

4.如何準(zhǔn)備Facebook廣告素材？

常用的素材視頻和圖文，而視頻是最容易被人接受和互動(dòng)較高的，但是在視頻的來(lái)源和版權(quán)上注意不要侵權(quán)。文案和素材的結(jié)合對(duì)廣告效果影響也很重要，一些好用的SPY工具可以借鑒使用，平時(shí)我們?cè)跒g覽手機(jī)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的好文案也可以保留，也可以借鑒平臺(tái)其他賬號(hào)的優(yōu)秀文案。

5.Facebook廣告的廣告數(shù)據(jù)維度有一百多項(xiàng)，在投放的過(guò)程中只需要關(guān)注的核心的數(shù)據(jù)維度指標(biāo)，比如CPM千人成本、CPC點(diǎn)擊付費(fèi)和負(fù)面反饋、投放廣告的相關(guān)性得分和頻次等。也可以借助一些成熟的Facebook廣告分析工具對(duì)工具進(jìn)行維度分析。

目前市面上有很多Facebook營(yíng)銷管理工具，比如OneSight營(yíng)銷云就是一款不錯(cuò)的工具。更多關(guān)于Facebook和Instagram、Twitter以及YouTube和tiktok等海外社交媒體的最新資訊，請(qǐng)搜索onesight營(yíng)銷云學(xué)院了解更多。