印度市場內(nèi)容消費(fèi)與程序化廣告，網(wǎng)盟的流量還是要小心，效果最差。

得益于OTT平臺(tái)的發(fā)展、流媒體及其它技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)量暴漲，內(nèi)容消費(fèi)有怎樣的趨勢？

技術(shù)進(jìn)步催生更豐富多樣的內(nèi)容形式。隨著智能設(shè)備普及、流量資費(fèi)下降，用戶每天接觸和使用不同的內(nèi)容渠道，內(nèi)容形式涵蓋了圖文消息、短視頻、直播、長視頻等，而對(duì)于年輕用戶來說，游戲和表情包也成為內(nèi)容的新形式。隨著技術(shù)發(fā)展，更多形式正在開發(fā)、測試中，比如VR內(nèi)容就受到廣泛期待。

對(duì)于營銷者而言，移動(dòng)設(shè)備以及這些不同形式的內(nèi)容創(chuàng)造了更多用戶觸點(diǎn)，也為營銷活動(dòng)開辟了更多玩法。

內(nèi)容個(gè)性化和互動(dòng)性的需求增加。在過去幾年，我們利用數(shù)據(jù)和算法，平臺(tái)學(xué)習(xí)用戶的興趣喜好，給用戶個(gè)性化推薦他們喜愛的內(nèi)容，而內(nèi)容本身的個(gè)性化和互動(dòng)性也逐漸被談及。全球知名視頻平臺(tái) Netflix 就開發(fā)了交互式劇集。去年，Netflix 發(fā)布了最新的金牌劇集《黑鏡》，觀眾可以參與到劇集里，選擇劇情走向，每一次選擇都影響著最后的結(jié)局。

雖然交互式的手段并沒有被大量運(yùn)用，也并未帶來全球轟動(dòng)的票房。但這樣的“交互式”概念成為趨勢，被廣泛討論。

短內(nèi)容更適合碎片化的消費(fèi)時(shí)間。用戶行為與早期已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。用戶不再定時(shí)定候坐在電視機(jī)前，看完一整集的電視劇。更多時(shí)候，內(nèi)容消費(fèi)穿插在用戶日常的各個(gè)碎片化時(shí)間，可能是上班路上的30分鐘，也可以是等外賣的5分鐘。非連續(xù)性是現(xiàn)在內(nèi)容消費(fèi)的突出特征。

短內(nèi)容尤其適合這些場景，像零食一樣投喂用戶。近年火起來的內(nèi)容平臺(tái)，如抖音就是15秒不連續(xù)的短視頻，又或者得到這類知識(shí)型內(nèi)容，都在往短的方向走。

針對(duì)印度市場，小語種內(nèi)容是未來3年內(nèi)容消費(fèi)增長的驅(qū)動(dòng)力。印度只有12%的人口能夠熟練使用英語，且以英語為主要學(xué)習(xí)語言的青年也只有17%。事實(shí)上，人們更傾向于用閱讀和觀看母語內(nèi)容，我們預(yù)測未來英語互聯(lián)網(wǎng)用戶不會(huì)超過17%，而小語種互聯(lián)網(wǎng)用戶將在2021年達(dá)到5.4億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的75%。我們相信這些新觸網(wǎng)的用戶將主要通過手機(jī)接入、消費(fèi)內(nèi)容，而是印度未來發(fā)展網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要增長來源，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)抓住紅利進(jìn)一步打造他們的個(gè)人品牌和渠道。

這也是UC正在做的，連接內(nèi)容和用戶。

品牌策劃新的產(chǎn)品或營銷活動(dòng)時(shí)，天然追求內(nèi)容創(chuàng)意。想要提升營銷活動(dòng)ROI，營銷者需要牢記哪些原則？

品牌經(jīng)理需要決定整合營銷的最終目的，不管是提升口碑、提升品牌提及率、提升銷售額或者其它別的目的。

牢記這個(gè)最終目的后，拆解campaign以及相應(yīng)的子目標(biāo)，根據(jù)不同的媒體特性，策劃相應(yīng)的內(nèi)容。確保campaign里每一個(gè)環(huán)節(jié)都有清晰可衡量的指標(biāo)，以及保證每一個(gè)細(xì)分目標(biāo)都為總目標(biāo)服務(wù)。

我們經(jīng)常關(guān)注內(nèi)容觀看量、轉(zhuǎn)評(píng)贊等，這些都只是一堆數(shù)字，市場上有很多做法去推高數(shù)字。過度關(guān)注具體數(shù)字的時(shí)候，往往會(huì)忽略最終目標(biāo)。對(duì)于營銷者真正的挑戰(zhàn)，在于整合campaign的總目標(biāo)是否合理拆解，每一個(gè)細(xì)分的指標(biāo)達(dá)成是否對(duì)總目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有意義。比如我們事先了觀看量和轉(zhuǎn)評(píng)贊的目標(biāo)，是否就能為總目標(biāo)做貢獻(xiàn)。

網(wǎng)紅營銷越來越普遍，次主流的網(wǎng)紅都有不小話語權(quán)，網(wǎng)紅營銷在未來幾年將如何演變？

我們預(yù)測印度的內(nèi)容營銷會(huì)向工業(yè)化發(fā)展。

以中國為例 —— 中國市場的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、十分熱鬧，在全球處于領(lǐng)先地位?；厮莸?014年，當(dāng)內(nèi)容渠道足夠成熟也擁有大量內(nèi)容消費(fèi)者，第一批內(nèi)容生產(chǎn)者成功利用內(nèi)容變現(xiàn)，其他創(chuàng)作者迅速跟上，復(fù)制模式，大大推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在接下來的幾年，我們看到產(chǎn)業(yè)里每一個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了專業(yè)玩家，比如網(wǎng)紅孵化和培育、創(chuàng)意內(nèi)容工作室、網(wǎng)紅營銷廣告公司、媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)等。內(nèi)容的賽道上，已經(jīng)非常擁擠和熱鬧，當(dāng)然，每個(gè)環(huán)節(jié)都有了變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

更全面的數(shù)據(jù)工具和管理平臺(tái)，既幫助內(nèi)容創(chuàng)作者也幫助廣告主。

這些工具能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更快速捕捉有時(shí)效性的內(nèi)容、關(guān)鍵字，他們能客觀地判斷內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的吸引力。內(nèi)容創(chuàng)作不再是藝術(shù)，更多變成一門科學(xué)。

國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)專門的監(jiān)測平臺(tái)，幫助品牌營銷者監(jiān)測內(nèi)容營銷活動(dòng)的成效，包括品牌熱度、品牌提及度、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、競對(duì)對(duì)比等不同維度的數(shù)據(jù)變化，幫助品牌營銷者量化內(nèi)容營銷的作用。

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