最近，《創(chuàng)造101》的王菊火了，火得一塌糊涂，火到一夜之間處處都是狂熱拉票的“菊家軍”，而“菊外人”們也都開始紛紛求問(wèn)：“她是誰(shuí)？”這樣迅疾的走紅之路，讓我們?cè)俅文慷昧藠蕵?lè)營(yíng)銷的傳播力和影響力。

在各大品牌越玩越HIGH的娛樂(lè)營(yíng)銷中，追星姑娘（小伙）們的消費(fèi)力一次次被得到驗(yàn)證，越來(lái)越多的廣告預(yù)算也隨之而來(lái)。從社交平臺(tái)到產(chǎn)品閉環(huán)，幫助品牌和內(nèi)容方收割了大批注意力和好感度。專注于娛樂(lè)營(yíng)銷行業(yè)的廣告公司完成了品牌和用戶又一次更近距離的溝通與對(duì)話。

那些幫品牌把娛樂(lè)營(yíng)銷玩得風(fēng)生水起的營(yíng)銷公司，成為當(dāng)下品牌年輕化轉(zhuǎn)型的最后500米關(guān)鍵命門。我門精心挑選了8家行業(yè)內(nèi)的優(yōu)等生，一起來(lái)看看他們究竟是怎么做的。

（以下排名不分先后）

科翼傳媒

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)整合營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

代表案例：《中國(guó)新歌聲》、《蒙面唱將猜猜猜》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《吐槽大會(huì)》《爸爸去哪兒》《十二道鋒味》等。

科翼傳媒給自己的定義是“娛樂(lè)整合營(yíng)銷服務(wù)商”。在娛樂(lè)整合營(yíng)銷領(lǐng)域，科翼是《中國(guó)好聲音》連續(xù)多季的娛樂(lè)整合營(yíng)銷服務(wù)提供商，也是《奔跑吧》連續(xù)多季的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司。

《我們相愛(ài)吧》中的“宇宙CP”（周冬雨&余文樂(lè)）正是科翼操刀的經(jīng)典營(yíng)銷事件。憑借起伏不定的感情線，從最初的不被看好到最后擁躉眾多，節(jié)目播放期間這對(duì)CP的熱度一直居高不下。另外，他們還成功打造了《爸爸去哪兒4》安吉的“24K純爺們”，《中國(guó)新歌聲》周杰倫的“小公舉”等人物形象。

成軍五年來(lái)，科翼助力超過(guò)50%現(xiàn)象級(jí)節(jié)目創(chuàng)下收視奇跡。公司已完成全產(chǎn)業(yè)鏈整合，從一線衛(wèi)視到線上視頻大鱷，從權(quán)威媒體到超級(jí)自媒體全部打通。

贊 意

關(guān)鍵詞：明星代言人營(yíng)銷、綜藝節(jié)目營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷

代表案例：《這！就是街舞》、《快樂(lè)男聲》、OPPO ×TFBOYS 明星系列定制機(jī)項(xiàng)目、ofo小黃車×鹿晗、美團(tuán)外賣×楊洋&趙麗穎、掌閱×王俊凱、淘車×鄧超、西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》、來(lái)伊份×胡一天、陳偉霆×美汁源


贊意在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的深耕其實(shí)是伴隨著品牌客戶OPPO一路成長(zhǎng)的。從偶像代言人入手，直到把自己變成娛樂(lè)營(yíng)銷的專業(yè)老手，他們最大的特點(diǎn)就是既懂品牌又懂娛樂(lè)。

當(dāng)人們正在對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大力量重新審視時(shí)，贊意已經(jīng)憑借ofo 小黃車×鹿晗、美團(tuán)外賣×楊洋&趙麗穎、OPPO明星定制機(jī)x李易峰/楊洋/TFBOYS 、掌閱X王俊凱等項(xiàng)目占據(jù)粉絲營(yíng)銷市場(chǎng)的高地。

通過(guò)垂直圈層打造大眾爆款，幫助品牌連接年輕消費(fèi)者者是他們的專長(zhǎng)。不僅僅是娛樂(lè)營(yíng)銷，如贊意自己所說(shuō)，他們的業(yè)務(wù)“從一個(gè)品牌故事開始，貫穿品牌銷售全流程，為客戶提供數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)”，與優(yōu)酷、OPPO、可口可樂(lè)、滴滴、抖音、美團(tuán)外賣等不同領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌保持緊密的關(guān)系。

伯樂(lè)營(yíng)銷

關(guān)鍵詞：電影/電視劇營(yíng)銷、IP營(yíng)銷

代表案例：《匆匆那年》、《捉妖記2》、《芳華》、《戀愛(ài)先生》、《將軍在上》、《我不是潘金蓮》

作為營(yíng)銷人，張文伯和他的團(tuán)隊(duì)曾憑借操刀2011年的票房黑馬《失戀33天》被圈內(nèi)熟知；作為伯樂(lè)營(yíng)銷CEO，這家從2013年才誕生的創(chuàng)業(yè)公司始終堅(jiān)定不移地將自己定位于影視劇及泛娛樂(lè)產(chǎn)品的整合營(yíng)銷。

他們正用一個(gè)個(gè)戰(zhàn)績(jī)赫赫的營(yíng)銷案例踐行著“如何營(yíng)銷好一部電影”的理想：2014年，電影《匆匆那年》以5.7億成為當(dāng)年賀歲檔的票房冠軍；2015年，電影捉妖記刷新了中國(guó)內(nèi)地單片最高票房紀(jì)錄；2016年，電影《我不是潘金蓮》不僅同時(shí)具有娛樂(lè)力和社會(huì)影響度，電影官方微博粉絲數(shù)超過(guò)140萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)話題閱讀量共計(jì)超35億，視頻物料總播放量累計(jì)超過(guò)2.55億次。

和粉絲經(jīng)濟(jì)有所不同，票房高低取決于影片本身的質(zhì)量和口碑，電影營(yíng)銷的目的只是提高觀眾對(duì)內(nèi)容的期待，影響首日及首周的成績(jī)。而《捉妖記2》憑借第一部在票房上的巨大成功和IP的建立，借助近100個(gè)品牌展開的聯(lián)合推廣在渠道和力度上，從春晚到與多個(gè)品牌跨界再到農(nóng)村刷墻，《捉妖記2》幾乎無(wú)處不在。

邇 東

關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷、視覺(jué)創(chuàng)意、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

代表案例：《神探夏洛克4》、《軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》、《曉說(shuō)》、《了不起的匠人》等

無(wú)論傳播形式如何變化，洞察總是營(yíng)銷傳播爆發(fā)出能量的基礎(chǔ)，而在文化層面的深度理解和掌握又成為對(duì)創(chuàng)意手段的高級(jí)別賦能。主張“尋常并詩(shī)意”的邇東廣告，在影視娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域有著獨(dú)特的氣質(zhì)。

BBC超級(jí)英劇《神探夏洛克4》的創(chuàng)意海報(bào)在無(wú)任何官方物料支持的情況下突破重圍，在社交網(wǎng)絡(luò)上玩兒起了破案游戲，不但在國(guó)內(nèi)掀起解密熱潮，更以驚人的速度在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr等海外社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵。卷福本人和制片人的參與和分享更讓這場(chǎng)游戲達(dá)到了一個(gè)高潮。

《軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》在剛剛結(jié)束的金瞳獎(jiǎng)中斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。邇東團(tuán)隊(duì)助力優(yōu)酷發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)精彩的傳播戰(zhàn)役。其中諸葛亮扮演者王洛勇《英文出師表》發(fā)布72小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，視頻播放量超過(guò)4000萬(wàn)次，#全民出師表#話題閱讀量超過(guò)9600萬(wàn)，引發(fā)了包括人民網(wǎng)、新華社等官方賬號(hào)的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)覆蓋人群超過(guò)2億。在《曉說(shuō)》、《了不起的匠人》等節(jié)目的傳播服務(wù)中，邇東也以精妙的創(chuàng)意證明著自己的文化自信和對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的高度理解。

世紀(jì)鯤鵬

關(guān)鍵詞： 影視植入營(yíng)銷整合

代表案例：瀘州老窖·桃花醉x《三生三世十里桃花》、法國(guó)嬌蘭x《歡樂(lè)頌2》、江小白x《火鍋英雄》、攜程旅行x《老九門》、凱迪拉克x《美人魚》

成立于2005年的世紀(jì)鯤鵬，是中國(guó)第一家專注于影視劇商業(yè)植入整合營(yíng)銷的公司，在很多的大熱劇中基本都有世紀(jì)鯤鵬的身影。借助國(guó)內(nèi)在影視劇植入上更成熟的運(yùn)作體系，以內(nèi)容植入為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品和內(nèi)容與角色的深度綁定，幫助品牌實(shí)現(xiàn)口碑和銷量雙豐收。

作為2016年破百億播放的現(xiàn)象級(jí)IP劇，就連《老九門》中“前方高能，正片來(lái)襲”的中插廣告，經(jīng)過(guò)多層次發(fā)酵之后促成了億級(jí)傳播；《三生三世十里桃花》中瀘州老窖·桃花醉和《歡樂(lè)頌2》中法國(guó)嬌蘭的合作更稱得上是該領(lǐng)域的標(biāo)志性案例。

神谷文化

關(guān)鍵詞： 綜藝營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷

代表案例：《中國(guó)有嘻哈》、《我們十七歲》、《非凡匠心》、《這！就是鐵甲》、《歡樂(lè)喜劇人4》、《脫口秀大會(huì)》

神谷文化尤其擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等。成立僅短短兩年，已獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，他們操刀的項(xiàng)目包括《中國(guó)有嘻哈》、《這!就是鐵甲》、《歡樂(lè)喜劇人4》、《脫口秀大會(huì)》、《非凡匠心》等項(xiàng)目，無(wú)論在熱點(diǎn)話題爆發(fā)上，還是口碑立體打造上都有著卓越的成績(jī)。另外他們還長(zhǎng)期服務(wù)于三星、華為、熊貓直播等知名品牌。

值得一提的是，他們操刀了《中國(guó)有嘻哈》的全案宣傳推廣，包括新媒體全案營(yíng)銷和全案視覺(jué)物料制作。這一項(xiàng)目在2017年引發(fā)的轟動(dòng)之大，遠(yuǎn)非一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”可以概括——節(jié)目上線3個(gè)月播放量已超25億，霸占相關(guān)話題微博熱搜榜超過(guò)300次，連續(xù)18天位居微博網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)時(shí)榜榜首，就連小米手機(jī)拿下決賽夜唯一一條60秒中插廣告也被業(yè)內(nèi)稱為“綜藝營(yíng)銷分水嶺”。

百思傳媒

關(guān)鍵詞：口碑營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷

代表案例：《演員的誕生》、《夢(mèng)想的聲音2》、《王牌對(duì)王牌3》、《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《瑯琊榜》

自2011年成立以來(lái)，百思以整合營(yíng)銷為起點(diǎn)，形成實(shí)效整合營(yíng)銷傳播、電影營(yíng)銷、電視劇營(yíng)銷、綜藝節(jié)目營(yíng)銷、娛樂(lè)新媒體經(jīng)營(yíng)、影視內(nèi)容出品事業(yè)群，成為以用戶思維、市場(chǎng)導(dǎo)向的營(yíng)銷型娛樂(lè)傳媒集群。

百思的過(guò)人之處在于對(duì)娛樂(lè)趨勢(shì)和熱門玩法的把控。他們能夠快速結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)開展傳播項(xiàng)目，快速輻射線上的年輕受眾，最大化地放大項(xiàng)目聲量。

除綜藝節(jié)目之外，百思傳媒服務(wù)的影視劇項(xiàng)目也出過(guò)N多爆款，如《瑯琊榜》、《偽裝者》、《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》、《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》、《海上牧云記》等多部高口碑、高熱度的作品。

大聲娛樂(lè)

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體營(yíng)銷

代表案例：《我是大偵探》、《烈火如歌》、《雙世寵妃》、《楚喬傳》、《南煙齋筆錄》、《南方有喬木》、《扶搖》、《脫身者》等。

大聲娛樂(lè)立足北京，專注為優(yōu)質(zhì)影視劇和綜藝節(jié)目提供全案整合宣傳服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)新的推廣策略、深度的媒體資源，幫助客戶解決劇類品牌高認(rèn)知度推廣、口碑美譽(yù)度宣傳、話題營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)等需求。業(yè)務(wù)涵蓋全面，包括傳統(tǒng)媒體、社會(huì)化媒體、活動(dòng)策劃及執(zhí)行。

影視劇曾服務(wù)過(guò)《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《翻譯官》等現(xiàn)象級(jí)劇目；在綜藝營(yíng)銷方面也值得關(guān)注，曾推出過(guò)《奇葩說(shuō)》（第一、二、三季）、《奇葩來(lái)了》、《奇葩大會(huì)》、《拜托了冰箱》、《跨界歌王》等多檔話題度和觀看量俱佳的綜藝節(jié)目，目前正服務(wù)于湖南衛(wèi)視上星綜藝《我是大偵探》。

大聲娛樂(lè)的“招牌”在于擁有一支媒體出身的精英團(tuán)隊(duì)，兼具豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。其創(chuàng)始人姜琨燁也是從新浪編輯到自創(chuàng)公司，完成了個(gè)人職業(yè)生涯的華麗轉(zhuǎn)身。

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實(shí)際上，當(dāng)我們提到娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)，依舊是在說(shuō)社會(huì)化營(yíng)銷的話題。盡管話術(shù)有很多，但無(wú)論是“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”還是“打通全線”，營(yíng)銷的本質(zhì)從未改變。所謂的“娛樂(lè)營(yíng)銷”，就是以?shī)蕵?lè)這種形式為載體，在各種品牌和文化產(chǎn)品之間，建立起一種親密無(wú)間的合作，然后再通過(guò)多種渠道，讓這一產(chǎn)品的廣大受眾接收品牌信息，甚至開始自發(fā)傳播。這就是最簡(jiǎn)單的一種IP營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷+粉絲營(yíng)銷的閉環(huán)體系。

在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代里，無(wú)論對(duì)品牌還是對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，都需要更多、更好的娛樂(lè)營(yíng)銷服務(wù)，我們也期待這一領(lǐng)域能出現(xiàn)新的佼佼者，在為觀眾貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，亦能夠推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷和文娛產(chǎn)業(yè)大步向前。這是我們的愿景和希冀。