在泛娛樂場景中，由于疫情的推波助瀾，交流與共享成為用戶最大的需求之一。傳統(tǒng)的線上泛娛樂因受到技術(shù)、設(shè)備以及傳統(tǒng)商業(yè)模式下的產(chǎn)品路線等限制，無法做到體驗共享。而隨著泛娛樂場景的發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計算、RTC實時互動技術(shù)等的迭代，基于云社交的共享體驗?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢。

在泛娛樂場景中，由于疫情的推波助瀾，交流與共享成為用戶最大的需求之一。傳統(tǒng)的線上泛娛樂因受到技術(shù)、設(shè)備以及傳統(tǒng)商業(yè)模式下的產(chǎn)品路線等限制，無法做到體驗共享。而隨著泛娛樂場景的發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計算、RTC實時互動技術(shù)等的迭代，基于云社交的共享體驗?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢。

泛娛樂類APP包括：視頻類、音頻類、圖文類、社交類APP等各類應(yīng)用。

由于國內(nèi)非常成熟的泛娛樂應(yīng)用生態(tài)，這些APP的出海成為了當(dāng)下最大的熱點。

出海必然要面對眾多挑戰(zhàn)，而在競爭日益激烈的背景下，如何能夠低成本地獲取優(yōu)質(zhì)流量就是眾多挑戰(zhàn)中的關(guān)鍵一環(huán)。

這里就不得不提一個國外爆款獲量渠道——Snapchat。

全球潮玩聚集地，年輕人的首選社交平臺——Snapchat

Snapchat成立于2011年，2017年在美國上市，作為全球超火熱的社交平臺，今年7月底已經(jīng)達(dá)到了2.93億的日活量，其中有1億以上的用戶來自北美，而歐洲、中東、亞洲等核心市場的用戶數(shù)量也在飛速增長。

Snapchat成立于2011年，2017年在美國上市，作為全球超火熱的社交平臺，今年7月底已經(jīng)達(dá)到了2.93億的日活量，其中有1億以上的用戶來自北美，而歐洲、中東、亞洲等核心市場的用戶數(shù)量也在飛速增長。

與傳統(tǒng)社交平臺不同的是，Snapchat有極高的滲透率，13—24歲的年輕世代群體數(shù)量比Facebook等平臺還要多，美國超過90%的13—20歲的年輕人都在使用Snapchat，對于泛娛樂產(chǎn)品來說，人群定位非常精準(zhǔn)。

不僅如此，Snapchat在歐洲和中東的一些較為發(fā)達(dá)的地方也一樣吸引年輕人，成為一名Snapchatter已經(jīng)是當(dāng)?shù)氐闹饕绷?，尤其是?dāng)青少年成長以后，也會加入到這個圈子內(nèi)。所以無論是北美歐洲還是中東，只要是想和年輕人建立聯(lián)系，Snapchat一定是最佳選擇。

不僅如此，大量 Snapchat 用戶并不使用 Facebook、Twitter 等其他平臺。簡單來說，Snapchat 聚集了大量不使用其他平臺的高潛用戶，想要觸達(dá)這些用戶，Snapchat 幾乎是廣告主的必選項。

Snapchat有什么特點？

1、閱后即焚作為Snapchat初始功能之一，初衷當(dāng)然是為了保護(hù)用戶隱私，讓大家在分享時候沒有任何的壓力，也不用擔(dān)心你的圖片被截圖或者保存之類。

2、Snapchat非常注重相機(jī)的玩法，Snapchat將自己定義為相機(jī)營銷公司，擁有非常強(qiáng)大的AR技術(shù)，讓用戶在Snapchat有相機(jī)的互動。

3、正是因為Snapchat在視頻社交時，用戶可以不受廣告影響，沉浸在聊天的氛圍之中，這就是為什么Snapchat對Z世代的滲透率高達(dá)90%，也得益于此Snapchat存在額外的潛在增量點，即社交的裂變，對整個平臺的增量是無限大的。

如何用好廣告創(chuàng)意——Snap Ads、Story Ads、AR Lenses

１. Snap Ads，廣告主可以通過視頻圖片信息和熱點進(jìn)行宣傳，比如通過重復(fù)的信息來加強(qiáng)整體活動信息的宣傳，那么Snap Ads 會在哪里出現(xiàn)？會在用戶的故事(Stories)還有網(wǎng)紅博主（KOL）的內(nèi)容中出現(xiàn)。其中，在KOL 的內(nèi)容中，廣告和原生內(nèi)容完美融合，更貼合用戶的愛好。

２. Story Ads，更像是一個吸引用戶關(guān)注的特定品牌專區(qū)，無論是展示自己的產(chǎn)品細(xì)節(jié)還是自己的應(yīng)用，廣告主可以通過Story Ads 選擇3—20張圖，或是視頻集合讓用戶進(jìn)行瀏覽。當(dāng)然，標(biāo)題需要吸引人，才能引發(fā)好奇心，讓他們點擊看到更多內(nèi)容。

3.AR Lenses，AR Lenses 是 Snapchat 上最有創(chuàng)意的品牌方式，提供了全新的讓品牌生靈活現(xiàn)的呈現(xiàn)方式，讓用戶留下非常深刻的印象，還可以創(chuàng)造用戶的游戲時間。比如美國的交友軟件，讓使用者去做一系列的自拍，自拍結(jié)束后，還可以分享到交友圈里，可以在社交圈中找到別人，進(jìn)行聊天，或者可以通過AR 濾鏡自拍認(rèn)識別人。

打造出海品牌，Snapchat有絕招

當(dāng)品牌做到相對成熟或者想要去打造一個出海品牌時，這時候Snapchat的品牌廣告則會成為第一選擇，為什么這么說呢？

第一點，Snapchat具有極高的用戶參與度，因為Snapchat的用戶都是Snapchat濾鏡的用戶，當(dāng)使用濾鏡時不自覺就會接受廣告，足以達(dá)成Snapchat的高曝光、高觸達(dá)、高互動這三個特點。

第二點，與眾不同的廣告創(chuàng)新形式，讓消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動，不僅讓消費者感知到品牌，同時也更深層次地讓消費者來深度觸碰品牌。

第三點，正因為AR營銷扣緊Z世代和千禧一代，Snapchat絕對會是未來最熱門的一種品牌廣告形式之一。

企業(yè)和品牌相關(guān)的媒體內(nèi)容重新發(fā)表在公共故事（Public Story）這個頁面上，可以為用戶提供一個了解品牌日常情況的新渠道。毫無疑問，一些品牌的幕后故事的發(fā)布，使越來越多的用戶產(chǎn)生獨一無二的聯(lián)結(jié)感和興奮感，更有利于受眾轉(zhuǎn)化。

而對于想要抓住千禧一代和Z世代的年輕人做群體營銷時，創(chuàng)建自己的品牌檔案絕對是當(dāng)下最關(guān)鍵的新趨勢。尤其當(dāng)品牌或企業(yè)的內(nèi)容在Snapchat上短暫推送之后，很可能激發(fā)用戶活力來深度觸摸品牌。

既然品牌廣告如此重要，那么具體的品牌廣告有哪些形式呢？

1. 當(dāng)打開Snapchat Lenses之后，前置攝像頭會與用戶面部進(jìn)行互動，如果是網(wǎng)漫出海的廣告主，用戶將被AR塑造成漫畫中最受歡迎的角色。正因如此，當(dāng)用戶點頭或者用聲音去互動的時候，他們都很好地觸摸到了品牌的深度，廣告得到了很好地展示效果。

2. 當(dāng)使用后置攝像頭時，Snapchat可以塑造出一個虛擬現(xiàn)實的人物或物品，在周圍都是真實的環(huán)境的氛圍下，只有中間是虛擬出來的人，有著非同小可的互動性。

3.后者攝像頭也可以打造一個更全面的3D世界，可以模擬出一個比較大的虛擬世界，比如說有一些游戲場景可以得到完美還原，讓客戶身臨其境。

4.當(dāng)廣告主定點推送某一個城市或者某一個國家的時候，Snapchat會和當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)發(fā)生互動，尤其是當(dāng)用戶打開APP拍攝地標(biāo)的時候，廣告主推送的特效就會應(yīng)運而生。

5. 當(dāng)用戶使用Snapchat拍攝LOGO的時候，會出現(xiàn)一個特效，國內(nèi)用戶非常熟悉的掃五福就是如此。

6. 當(dāng)推介產(chǎn)品是游戲類型的時候，可以推出游戲的試玩，讓用戶與游戲之間從一個小小的互動到用戶主動下載產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的完美效果。

牽手百度國際 MediaGo 助力中國廣告主出海

早在 2018 年，Snapchat 就開始了與百度旗下海外營銷平臺 MediaGo 的合作，獲得了強(qiáng)大的技術(shù)賦能和客戶支持。

MediaGo 背靠百度全球領(lǐng)先的 AI 技術(shù)能力和成熟龐大的客戶體系，不僅可以為廣告主提供一站式營銷服務(wù)，另一方面還可以在技術(shù)、理念、產(chǎn)品用豐富的經(jīng)驗來服務(wù)廣告主。

而在如今海外臉書和推特雙壟斷的傳統(tǒng)格局背景下，Snapchat 等新興平臺早已找準(zhǔn)自己的方向，為行業(yè)帶來了全新的流量和玩法，是出海廣告主必須關(guān)注的價值洼地。