Facebook廣告投放中影響千次展示費用即CPM的因素可以歸類為2大類：

• 廣告素材/制作
• 廣告投放

關于廣告素材制作，產(chǎn)品營銷好不好要看廣告效果怎么樣。廣告是與用戶溝通的窗口，能否給用戶在第一時間產(chǎn)生好感是廣告品質評估的重要標準。質量高的廣告廣告轉化率高，費用損耗少，相反質量低就會導致轉化率低，費用消耗巨大。

4條提升廣告品質的方法如下：

• 完善廣告策略，強化主體設定
• 針對痛點完善廣告文案
• 明確廣告展示方式，實現(xiàn)最大曝光
• 滿足消費心理，體現(xiàn)人性

廣告投放主要相關的因素包含受眾群體、投放渠道與投放時間。

受眾群體：

8000塊的iphone手機賣給60歲以上的農民，廣告再優(yōu)秀轉化率也極低，費用也相對很高。很簡單的道理，優(yōu)秀的廣告一定要對應給合適的受眾才能獲得最大限度的轉化。

必須指出的是，營銷人員普遍存在一個誤解，他們認為自己的競爭對手只有同行。在受眾獲取的過程中，不能僅僅局限于所在行業(yè)，更多的要打開思維，尋找目標用戶所在的任何場所。一個人在社會中會扮演很多的角色，會養(yǎng)狗也會養(yǎng)貓，需要吃飯也會去運動，行業(yè)與興趣愛好交叉是目標受眾的常見特點。

以下是ADCostly總結的人們搜索的Facebook興趣Top 100，這些數(shù)據(jù)一方面代表了廣告人的投資方向，另一方面就是受眾的準確定位，合理思考廣告受眾定位，會極大地降低廣告費用。

投放渠道：

Facebook投放渠道是廣告展示的平臺和網(wǎng)絡。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要包含四種渠道，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做廣告時，投放不同的渠道對廣告成本有巨大影響，單次點擊費用差距也會較大。

投放時間：

一年之中，不同時間段投放的Facebook廣告費用也會有所區(qū)別，一般來說在熱門的節(jié)日期間廣告費用會有提升。

例如在黑色星期五以及圣誕節(jié)前，廣告主都會蜂擁而至，進行大量的 Facebook 廣告投放。由于高峰期的競爭十分激烈，廣告主為廣告支付的費用也會增加。盡管費用增加，但這也是非常有效的，因此廣告旺季推廣也是很值得參與的。

另外一方面，每天的廣告展示時間對于廣告轉化以及費用也是相關的。根據(jù)相關跟蹤與監(jiān)測，廣告在如下時間段具有更高的廣告點擊率。

• 周一和周二上午9點至下午12點
• 星期三和星期四中午12點至下午3點
• 星期五和星期六下午3點至6點之間
• 周日下午6點至晚上9點

另外關于CPM，幾款小工具推薦：

谷歌插件：

CPC & CPM & CPA 計算器：

ROI & Roas 計算器：

插件計算器在使用起來更加方便，在任何一個頁面都可以打開使用，另外只需要輸入特定值就可以計算出來。

另外就是平均CPM費用工具，行情工具可以最直接的告訴你各行業(yè)在不同時間的平均CPM，同時還有Facebook興趣詞的費用情況，對于廣告投放費用計算都是有幫助的。

ADCostly：