“社交媒體”（Social Media），指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，比如幾大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：微博、微信、抖音、小紅書、B站、知乎等。

“營銷”（Marketing），指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。

由此可引申，社交媒體營銷就是，企業(yè)或個(gè)人或機(jī)構(gòu)，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行營銷推廣的行為。

而社交媒體營銷，有很多種形式。

以【微博】平臺(tái)為例，
你可以選擇微博APP的商業(yè)廣告位進(jìn)行品牌曝光投放，比如開機(jī)報(bào)頭、熱點(diǎn)視窗等；
也可以選擇針對(duì)定向人群的原生信息流形式的效果投放，比如超級(jí)粉絲通；
還可以選擇與平臺(tái)內(nèi)有影響力的KOL（Key Opinion Leader）合作進(jìn)行內(nèi)容種草；
甚至注冊官方藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行品牌日常宣發(fā)...
這些都是社交媒體營銷的方式，具體需要根據(jù)營銷目的和營銷預(yù)算，選擇不同的投放平臺(tái)和投放資源。

而在如今的全媒體時(shí)代，投放單一社交平臺(tái)已經(jīng)不足以吸引大眾的目光，更多的機(jī)構(gòu)會(huì)選擇多平臺(tái)營銷。今年年中火爆全網(wǎng)的“蜜雪冰城”主題曲，就是一個(gè)非常典型的社會(huì)化媒體營銷案例。
從一開始在【B站】的音樂區(qū)UP主對(duì)主題曲進(jìn)行鬼畜二創(chuàng)，到【抖音、快手】爆發(fā)的線下探店和產(chǎn)品種草，到【微博】平臺(tái)各類KOL趣味接梗，到【微信】公眾號(hào)從營銷品牌財(cái)經(jīng)等角度解析爆款原因...這波完整的社交媒體傳播路徑可謂是“高”！

蜜雪冰城通過社交短視頻媒體，與年輕人深度鏈接，真正與用戶玩在一起，正是此次社交媒體營銷火爆全網(wǎng)、玩梗出圈的核心。

如有收獲，歡迎點(diǎn)贊哦。
@微思敦 與你分享專業(yè)、實(shí)效的效果營銷解決方案。