1.沃爾瑪黑五營(yíng)銷(xiāo)

即使是世界上最大的線下零售商也進(jìn)行了抖音紅人營(yíng)銷(xiāo). 沃爾瑪針對(duì)“黑五”為主題和抖音紅人進(jìn)行了合作, 舉行了舞蹈比賽. 此次營(yíng)銷(xiāo)的視頻標(biāo)簽是#DealDropDance.

沃爾瑪為了保證活動(dòng)的成功,和6個(gè)TikTok紅人 （Montanatucker, dreaknowsbest, bdash_2, kidrl, kingcamo_1, and OurFire) 合作, 這些紅人通過(guò)發(fā)布在沃爾瑪?shù)赇伬锏膭?chuàng)意視頻讓所有粉絲知道這次活動(dòng), 鼓勵(lì)更多的人們通過(guò)發(fā)布自己在沃爾瑪?shù)赇伒募磁d的舞蹈. 以期獲得沃爾瑪100美金的購(gòu)物卡.

這些視頻的效果非常好, 這6個(gè)紅人讓這次活動(dòng)觸達(dá)了1千7百萬(wàn)個(gè)粉絲.并且吸引了很多其他的紅人以及顧客在沃爾瑪?shù)赇伒淖呃壤铿F(xiàn)場(chǎng)拍攝即興舞蹈.

事實(shí)上,沃爾瑪在此之前也進(jìn)行了TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo). 他們做了一個(gè)主題為#SavingsShuffle的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng). 這個(gè)活動(dòng)也是聚焦于人們?cè)贏PP里跳舞, 并且@ Walmart.

2.ACCA

ACCA (特許會(huì)計(jì)師公會(huì)), 作為一個(gè)特例獨(dú)行的品牌，他們?yōu)榱私oZ世代的年輕群體傳遞更多的品牌信息, 進(jìn)行了抖音紅人營(yíng)銷(xiāo), 并且體驗(yàn)到了TikTok是一個(gè)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告信息傳播的平臺(tái).

ACCA讓抖音紅人們?cè)L問(wèn)會(huì)計(jì)公司,并且以非常有趣的主題“會(huì)計(jì)師的一天”來(lái)分享給他們的粉絲.這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容全方位改變了人們對(duì)會(huì)計(jì)師”呆板，無(wú)聊，冷漠 以及精英” 的印象.讓人們看到了會(huì)計(jì)師們“興奮, 高效以及快樂(lè)”的一天. 這些內(nèi)容產(chǎn)生了1百萬(wàn)次的觀看以及收獲了10萬(wàn)次喜歡.

3. Benny Blanco

美國(guó)作曲家-Benny Blanco, 和說(shuō)唱歌手Juice WRLD 合作，為他們的新歌“Graduation” 做預(yù)熱. 他們希望為他們的新歌吸引到精準(zhǔn)的粉絲, 而不僅僅是收獲觀看數(shù)或者帖子的喜歡數(shù).

這首歌主要在于喚起人們學(xué)生時(shí)代的回憶. 所以, 他們采用了TikTok經(jīng)典場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化, 來(lái)表達(dá)在學(xué)校的每個(gè)階段, 結(jié)尾部分是畢業(yè)典禮. 他們讓所有的視頻都用統(tǒng)一的標(biāo)簽 #schoolyears. 并且鼓勵(lì)所有的用戶上傳新歌的音樂(lè)進(jìn)行視頻競(jìng)賽.

結(jié)果有#schoolyears標(biāo)簽的視頻產(chǎn)生了6百萬(wàn)次的觀看，1百萬(wàn)次的喜歡以及吸引了81，000個(gè)用戶創(chuàng)造了自己的內(nèi)容. 另外, 合作紅人的視頻被觀看了15,000小時(shí)，粉絲互動(dòng)率達(dá)到了20%以上.

最令人欣喜的是這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束了以后, TikTok的用戶們依然在繼續(xù)創(chuàng)造自己對(duì)學(xué)生時(shí)代的回憶. 結(jié)果, 用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)了274%. 參與人數(shù)從81,000人增長(zhǎng)到了303,000人. 這個(gè)讓這首新歌在4個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的銷(xiāo)量增長(zhǎng).

4. EA Sports

雖然游戲公司都傾向于和Twitch以及YouTube紅人合作,但是其實(shí)這些游戲公司也在TikTok上進(jìn)行一些營(yíng)銷(xiāo)策劃. 他們意識(shí)到TikTok上也存在很多年輕以及技術(shù)宅的群體.EA 意識(shí)到TikTok上擁有可觀的游戲亞文化群體. 例如, 搜索標(biāo)簽#fortnite,擁有290多億的觀看次數(shù).

基于以上認(rèn)識(shí),EA Sports和TikTok紅人合作推廣了很多款游戲,Apex Legends 是和 Fortnite類(lèi)型相似的游戲. # Apexlegends獲得了54億次的觀看. EA雇傭了紅人Brent Rivera, 他制作了一個(gè)玩游戲的搞笑視頻,這個(gè)視頻為他的頻道帶來(lái)了90萬(wàn)次喜歡.

另外一個(gè)抖音游戲紅人: Gil Croes, 分享了一個(gè)他玩植物大戰(zhàn)僵尸的有趣視頻，這些都極大的幫助了EA Sports推廣了游戲的知名度.

好的KOL營(yíng)銷(xiāo)投資是品牌長(zhǎng)期推廣的重要手段.相對(duì)于Facebook和Google推廣而言，品牌會(huì)獲得明顯的長(zhǎng)期的視頻搜索引擎可見(jiàn)度, 也是品牌進(jìn)行SEO獲得外鏈的重要手段.