動(dòng)態(tài)營(yíng)銷廣告可以在適合的時(shí)間,給匹配的用戶推送合適的商品.所以roi 普遍偏高,普遍能達(dá)到10左右。
建立動(dòng)態(tài)營(yíng)銷廣告的準(zhǔn)備工作:
1、需要在facebok建立產(chǎn)品目錄
上傳你想再營(yíng)銷的商品信息。如果是shopify網(wǎng)站,可以安裝Facebook Product Feed (by Flexify)這個(gè)插件,會(huì)生成.rss產(chǎn)品目錄鏈接,填入facebook建立目錄的后臺(tái)界面就行。
2、分配pixel給該產(chǎn)品目錄
Pixel存放所有用戶的瀏覽,加車,購(gòu)買信息,在BM后臺(tái)進(jìn)行分配對(duì)應(yīng)的pixel
3、創(chuàng)建目錄促銷廣告(DPA)
在行動(dòng)轉(zhuǎn)化-》目錄促銷進(jìn)行創(chuàng)建
思考的問(wèn)題:
1、pixel積累多少數(shù)據(jù)之后,才適合創(chuàng)建DPA campaign?
小麥老師說(shuō):pixel數(shù)據(jù)最起碼幾萬(wàn)個(gè)訪問(wèn)
2、產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品數(shù)量是否有要求?多少商品數(shù)量比較合適?如果是雜貨鋪,會(huì)不會(huì)出現(xiàn)推薦不適合的商品的情況?怎么去避免呢?
小麥老師說(shuō):產(chǎn)品數(shù)量沒有限制,產(chǎn)品分類應(yīng)該后臺(tái)還是會(huì)有一個(gè)大概的區(qū)分吧。FB不鼓勵(lì)賣雜貨的,所以DPA對(duì)于賣雜貨是沒有特別傾斜的
3、這個(gè)動(dòng)態(tài)廣告,會(huì)自動(dòng)給用戶推薦用戶之前看過(guò)的商品嗎?
小麥老師說(shuō):會(huì)推給客戶最近看過(guò)或者相關(guān)的商品,F(xiàn)B是以最可能產(chǎn)生購(gòu)買為優(yōu)化原則