由于采用了新技術(shù)，戶外（OOH）廣告正在不斷發(fā)展 ，它正在成為對其他媒體渠道越來越有效的補充。公共汽車候車亭或街邊廣告牌上的廣告可以是動態(tài)的、地理圍欄（注）的和實時的，使營銷人員有機會創(chuàng)建強大的新混合媒體方法，在銷售漏斗的各個階段覆蓋受眾。

注：地理圍欄（Geo-fencing）是LBS的一種新應(yīng)用，就是用一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界。當手機進入、離開某個特定地理區(qū)域，或在該區(qū)域內(nèi)活動時，手機可以接收自動通知和警告。有了地理圍欄技術(shù)，位置社交網(wǎng)站就可以幫助用戶在進入某一地區(qū)時自動登記。常見應(yīng)用如手機運營商推送的地方政府通知。

使用多渠道方法拓展覆蓋范圍

在以往的營銷實踐中，我們不難發(fā)現(xiàn)將電視廣告與Facebook活動相結(jié)合可以推動廣告覆蓋面與銷售額的提升，而OOH廣告的加入將成為這類媒體組合的有力補充，將廣告系列的范圍擴展到更廣泛和更年輕的受眾，并幫助廣告客戶更有效地實現(xiàn)其目標。

Facebook與Kantar合作評估了達能近期針對法國有機酸奶Les 2 Vaches的一項活動的結(jié)果。品牌團隊的營銷目標為招募新的買家，并決定采用電視，臉書和戶外廣告的多渠道方式來實現(xiàn)其目標。

研究發(fā)現(xiàn)，盡管OOH廣告有效地吸引了Les 2 Vaches的現(xiàn)有買家，但Facebook廣告吸引到的新買家數(shù)量最多，該結(jié)果證明Facebook也能夠吸引年輕人，更接近該品牌的目標群體。而比較不同的方法之后，達到最佳效果的是Facebook廣告和OOH廣告的組合，綜合影響證明該組合比預(yù)期效率提高了13%。

隨著媒體組合中包含了Facebook廣告和OOH廣告，至此不僅所有目標受眾（ 包括新客戶和現(xiàn)有客戶）都覆蓋到了，還增加了6％的增量銷售額，遠遠超出了基準。

使用Z世代和千禧一代推動發(fā)現(xiàn)

Facebook和OOH廣告在推動新產(chǎn)品意識和年輕觀眾的考慮方面特別有效。

埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，歐洲的Z世代（注1）和千禧一代（注2）認為Facebook平臺幫助他們發(fā)現(xiàn)新的食品和飲料產(chǎn)品的可能性是普通人群的兩倍多。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，與電視廣告和平面廣告相比，F(xiàn)acebook和OOH廣告更有可能吸引這些年輕觀眾。

注：1：Z世代是指在1990年代中葉至2010年前出生的人。他們又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代。

2：千禧一代是指出生于20世紀時未成年，在跨入21世紀（即2001年）以后達到成年年齡的一代人。

除了影響考慮因素外，F(xiàn)acebook廣告和OOH廣告也對購買產(chǎn)生了強烈影響。

與普通人群相比，歐洲的Z世代和千禧一代更有可能因Facebook廣告和OOH廣告而影響他們制定食品和飲料的購買決策，與印刷廣告和電視廣告相比，他們更有可能受到這些渠道的影響。

為你的營銷目標找到合適的媒體組合

OOH和Facebook廣告的組合可以增加廣告系列的覆蓋面和效率，廣告商應(yīng)根據(jù)實際目標確定在媒體策劃時要包含的每個廣告的數(shù)量。

南非移動通信公司Vodacom就是一個很好的例子，他們找到了合適的媒體組合來實現(xiàn)其特定目標。為展示品牌重塑，該公司采用多渠道方式，通過電視，廣播，戶外和多個數(shù)字頻道提供創(chuàng)意。

84％的數(shù)字支出使得Facebook在這個項目中顯得尤為重要，而事實也證明Facebook確實特別有效：它比其他任何數(shù)字平臺都更能引發(fā)對話。

營銷團隊發(fā)現(xiàn)采用這種多渠道方法進行重塑工作有助于提升各種指標，實現(xiàn)97％的整體廣告系列覆蓋率，創(chuàng)造性和有效的媒體規(guī)劃都證明了這是本次營銷策劃成功的關(guān)鍵。

人們每天都能接觸到廣泛的媒體，因此將數(shù)字平臺與OOH廣告等渠道結(jié)合使用可以幫助確保有效地滿足活動目標。

此外，采用全新的創(chuàng)意方法也可以幫助你的廣告脫穎而出，從測試新格式（例如Instagram Stories的直接購物功能）到優(yōu)化移動視頻，嘗試從媒體組合到創(chuàng)意的所有內(nèi)容，可以開辟新的方式來與受眾建立聯(lián)系并實現(xiàn)目標。

為你的營銷目標找到合適的媒體組合

? 添加Facebook以覆蓋更廣泛的受眾

在考慮媒體組合時，請考慮添加Facebook以增加廣告系列覆蓋率。結(jié)合OOH廣告和Facebook廣告可以幫助影響年輕消費者并進入利基目標市場，例如輕度電視觀眾。

? 了解您的受眾群體

使用Facebook的Audience Insights等工具，更好地了解你的目標群體。利用這些見解來開發(fā)平臺和策略的最佳組合，以幫助實現(xiàn)營銷目標。

? 勇于創(chuàng)新

敢于對整個廣告系列進行不同的思考，并在結(jié)合不同媒介時使用創(chuàng)造力來進一步傳播品牌信息。對之前沒有用過的試驗平臺和戰(zhàn)術(shù)進行測試和學(xué)習，這將使你發(fā)現(xiàn)新的媒體策劃策略。

內(nèi)容來源：Facebook IQ