如何開(kāi)始使用Facebook廣告

了解Facebook廣告算法很重要，因?yàn)樗勺R(shí)別提供良好用戶體驗(yàn)的廣告，正確的設(shè)置可以幫助您優(yōu)化預(yù)算，算法存在的一個(gè)實(shí)際原因是：如果廣告商壟斷了新聞提要，Instagram，右欄，或者在Facebook上做廣告的任何內(nèi)容，人們就不會(huì)返回Facebook，這意味著廣告需要提供價(jià)值，因?yàn)镕acebook希望通過(guò)有意義的互動(dòng)創(chuàng)造積極的用戶體驗(yàn)。

Facebook廣告透明度對(duì)于確定算法非常重要，任何用戶能夠準(zhǔn)確查看Facebook廣告頁(yè)面或Twitter帳戶正在運(yùn)行的廣告的能力對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)尤其有用，營(yíng)銷(xiāo)人員有三種主要方式可以利用這些信息：

1.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)和消費(fèi)者市場(chǎng)，當(dāng)考慮自己的廣告系列時(shí)，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在投放的所有廣告系列都是非常寶貴的，F(xiàn)acebook廣告訪問(wèn)他們的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)并評(píng)估他們的行動(dòng)呼吁，他們是在嘗試吸引點(diǎn)擊次數(shù)，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)還是僅僅創(chuàng)造意識(shí)？

2.獲取使用新廣告功能的靈感，新的廣告功能一直在Facebook和Twitter推出，查看Home Depot，Target或Airbnb等主要品牌，了解他們?nèi)绾问褂眯碌膹V告功能；這是一個(gè)很好的方式，可以看到每個(gè)功能的作用以及它如何工作。Facebook廣告怎么玩？如何在Ads Manager創(chuàng)建廣告？

3.分享與客戶和潛在客戶有效的廣告活動(dòng)，由于用戶可以像廣告在新聞Feed中出現(xiàn)的那樣與廣告互動(dòng)，因此客戶和潛在客戶現(xiàn)在有機(jī)會(huì)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)他們可能錯(cuò)過(guò)的廣告。

Facebook廣告投放有什么策略？

Facebook廣告，先明確投放廣告的目的，是吸引用戶的注意力到網(wǎng)站，還是為促銷(xiāo)活動(dòng)做宣傳？因?yàn)镕acebook廣告提供了不同的選項(xiàng)和定制方案，目的不同，投放Facebook廣告時(shí)采用的策略也不同。

提升主頁(yè)粉絲量

顧名思義，該廣告用于提升頁(yè)面粉絲數(shù)，對(duì)于一個(gè)新開(kāi)的主頁(yè)，建立一定基數(shù)的粉絲數(shù)是非常重要的，所以，該種Facebook廣告適用于主頁(yè)開(kāi)通之初，可以較快地提高主頁(yè)粉絲數(shù)。

Facebook廣告投放策略_怎么使用Facebook廣告

提高帖文互動(dòng)

該種廣告，用于提高內(nèi)容的覆蓋數(shù)，將內(nèi)容更多地投放到非粉絲人群中；同時(shí)，F(xiàn)acebook主頁(yè)覆蓋率會(huì)一直降低（覆蓋率=內(nèi)容實(shí)際瀏覽人數(shù)/主頁(yè)粉絲數(shù)），一定程度上，主頁(yè)也需要針對(duì)已有粉絲投放廣告。

帖文互動(dòng)是一種高效的廣告形式，能夠達(dá)到商家內(nèi)容實(shí)際地被用戶群體接受的效果；對(duì)于我們想要推送的爆款、活動(dòng)以及一些特定折扣，帖文互動(dòng)的廣告是非常有效的。

為網(wǎng)站引流

這是為網(wǎng)站/平臺(tái)店鋪導(dǎo)流的廣告形式，考慮到目前Facebook廣告單價(jià)相對(duì)較低，該廣告可以大量地應(yīng)用于網(wǎng)站的流量導(dǎo)入。

追蹤流量轉(zhuǎn)化

Facebook廣告，適用于獨(dú)立網(wǎng)站，需要安裝相關(guān)追蹤代碼，可以針對(duì)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站以及在網(wǎng)站上有特殊操作（比如觀看某些頁(yè)面、選擇了checkout、付過(guò)款等）的人群來(lái)投放廣；這個(gè)比較復(fù)雜，需要具備一定的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)分析能力。但是非常有效，通過(guò)追蹤用戶的行為最終提高轉(zhuǎn)化，從而提高流量的轉(zhuǎn)化率。

Facebook廣告與谷歌的區(qū)別

Google廣告平臺(tái)對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)非常重要，事實(shí)上，它在美國(guó)廣告總支出中的份額是第一，幾乎是Facebook的2倍。

這兩者之間的主要區(qū)別，以及Facebook是一個(gè)更好的選擇的主要原因，是目標(biāo)，對(duì)于Facebook廣告，可以主動(dòng)尋找您的客戶，雖然Google廣告是基于關(guān)鍵字的，但依賴于外出尋找和搜索產(chǎn)品關(guān)鍵字的人。