Facebook Ads和Google Ads是兩個(gè)按點(diǎn)擊付費(fèi)的頂級廣告平臺(tái)。

Google Ads定位特定的關(guān)鍵字，并在Google搜索中排名最高。

Facebook Ads則顯示在社交媒體中，主要通過受眾特征和行為信息進(jìn)行定位。

Facebook Ads/Google Ads如何運(yùn)作？

盡管Facebook Ads和Google Ads都是按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的廣告平臺(tái)，但它們的工作方式略有不同。Facebook廣告被視為付費(fèi)社交，廣告會(huì)顯示在用戶的社交媒體中。Google Ads是顯示在Google搜索結(jié)果中。

Google Ads的運(yùn)作方式

Google最初被稱為搜索引擎，能讓企業(yè)通過按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式在其網(wǎng)絡(luò)上做廣告。Google Ads與自然搜索結(jié)果（SEO）顯示的格式相同，主要是在搜索結(jié)果頁面的頂部，它們是根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵字以及這些關(guān)鍵字與廣告內(nèi)容相關(guān)的排列方式出現(xiàn)的。

要?jiǎng)?chuàng)建Google廣告，企業(yè)必須注冊一個(gè)Google Ads帳戶，然后添加純文本廣告文案和關(guān)鍵字定位信息。

在Google上，用戶正在積極搜索特定的產(chǎn)品、服務(wù)或特定問題的答案。如果你能提供他們想要的確切信息，他們就有可能購買你的產(chǎn)品、服務(wù)或與你的品牌互動(dòng)。與Facebook Ads不同，Google Ads主要由關(guān)鍵字和搜索字詞觸發(fā)。

廣告內(nèi)置于Google廣告管理系統(tǒng)界面中，企業(yè)可以創(chuàng)建帶有標(biāo)題和描述的廣告系列、廣告組和單個(gè)廣告來快速制作文本廣告。

擁有產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)最能從Google Ads中受益，很容易在搜索中捕獲關(guān)鍵字，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊和購買。

Facebook Ads運(yùn)作方式

Facebook是一個(gè)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在全球擁有23億用戶，它為企業(yè)提供了按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）做廣告的功能。這些廣告是使用功能強(qiáng)大的Facebook廣告管理器平臺(tái)創(chuàng)建的，然后顯示給Facebook定義的目標(biāo)受眾。在廣告制作過程中，企業(yè)需要選擇廣告預(yù)算、展示位置以及投放時(shí)間。

由于Facebook用戶不在社交媒體上積極尋找產(chǎn)品或服務(wù)，因此該平臺(tái)通過為企業(yè)提供與廣告內(nèi)容緊密相關(guān)的全面定位選項(xiàng)（包括年齡、性別、收入和興趣等因素）來增加轉(zhuǎn)化，這就是使Facebook營銷和Facebook廣告有效的原因。

在Facebook中創(chuàng)建經(jīng)過精心制作和專業(yè)針對性的廣告，可以吸引潛在用戶的興趣，從而提高品牌知名度并產(chǎn)生銷售。但是，由于潛在客戶沒有積極尋找你的產(chǎn)品或服務(wù)，因此將其轉(zhuǎn)化為客戶可能需要更多時(shí)間。

Facebook Ads/Google Ads適合哪類企業(yè)？

Facebook Ads和Google Ads適用于不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)。通常，F(xiàn)acebook Ads適合建立人們可能想要但不一定需要的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌知名度，例如新型高科技咖啡機(jī)等。

Google Ads適合增加人們需要并積極搜索的產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，例如電工等。

Google Ads示例

何時(shí)使用Google Ads？

Google Ads最適合提供用戶需要且用戶正在積極搜索的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。這些廣告主要以在購買階段的用戶為目標(biāo)，因此簡潔、明確、突出產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢的廣告文案將是最成功的。

Facebook Ads示例

何時(shí)使用Facebook Ads？

Facebook Ads最適合希望提高其產(chǎn)品或品牌知名度的企業(yè)。通過廣泛的受眾群體定位選項(xiàng)，F(xiàn)acebook可以讓企業(yè)通過文字、圖像和引人入勝的視頻廣告，快速、簡潔地向目標(biāo)受眾群體介紹自己。

可能很難知道哪種廣告最適合你的業(yè)務(wù)，但是嘗試每種廣告可能既耗時(shí)又昂貴。所以，今天我們分享了Facebook Ads和Google Ads的幾點(diǎn)區(qū)別，就是為了幫助你確定最適合自己的廣告。

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@編輯：Penny

@校審：周玉婷