Facebook是全球最受歡迎的社媒平臺，憑借旗下媒體及應(yīng)用矩陣的布局，已經(jīng)不僅限于社媒平臺的功用，而是轉(zhuǎn)變成為一個全面的營銷系統(tǒng)。

獨立站的營銷推廣，勢必要利用好Facebook這條影響力巨大的宣傳路徑。

01 Facebook營銷優(yōu)勢

Facebook最明顯的優(yōu)勢就是用戶基數(shù)大，覆蓋范圍廣。

日活用戶已超15億，月活用戶數(shù)超28億，普通用戶每天要花費近一個小時的時間訪問Facebook。

可以利用Facebook統(tǒng)計的用戶信息進行人群定位，精準投放廣告。

選擇特定性別、年齡、工作、喜好的人群，作為潛在消費者進行營銷吸引。

由于Facebook擁有的多元化的營銷渠道，在社媒平臺上的營銷推廣也可跟其他渠道結(jié)合，如郵件營銷、搜索引擎營銷以及Facebook Messenger廣告等，組合出擊增加營銷力度。

02 Facebook廣告類型

1.視頻廣告

視頻廣告是非常經(jīng)典的產(chǎn)品展示方式，F(xiàn)acebook允許不同的視頻類型針對不同的產(chǎn)品特點進行展示，比如短視頻或者gif動圖等。

Facebook 視頻帖子的平均參與率為6.13%，高于Facebook 上其他類型的內(nèi)容。

同時，調(diào)查顯示，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率也會高于其他類型的廣告，比如ClearPivot發(fā)現(xiàn)Facebook 廣告上的視頻轉(zhuǎn)化率會高出20%到30%。



2.圖片廣告

如果暫時無法達到視頻廣告這樣的制作標準，圖片廣告也是快速進行投放引流的好形式，只需要一張具有視覺吸引力的圖片，就可以促進用戶訪問你的網(wǎng)站。

圖片廣告要求是JPG或PNG格式，標題不超過40個字符，主要內(nèi)容不超過125個字符，因此它們最適合清晰簡潔的號召性用語(CTA)。



3.輪播廣告

輪播廣告與視頻或圖片廣告形式的不同之處在于，允許在單個廣告中展示最多10個圖片或視頻，每個圖片或視頻都有獨立鏈接指向?qū)佼a(chǎn)品頁面。

通過輪播廣告，廣告主既可以展示同一產(chǎn)品的不同角度，也可以利用不同的產(chǎn)品組合來展示活動方案等。



4.精品欄廣告

精品欄廣告包括一個常見的圖片或視頻和下方四張小圖組成。與輪播廣告一樣，精品欄廣告可供展示多件商品，方便用戶瀏覽，帶來沉浸式購物體驗，但僅限于移動端使用。



5.幻燈片廣告

幻燈片廣告與視頻廣告形式類似，可以使用Facebook工具集合圖片、音樂、文字進行制作。

因此相較視頻廣告，幻燈片廣告對網(wǎng)速的要求較低、成本也較低。只要幾分鐘，就可以輕松地創(chuàng)建幻燈片廣告，并隨著圖片和聲音的播放傳達品牌故事。



6.潛在客戶生成廣告

這種廣告形式的主要目的就是為了開發(fā)潛在客戶，用戶在瀏覽過程中點擊圖片時，頁面將會自動跳轉(zhuǎn)到訂閱表單而非產(chǎn)品鏈接。填寫信息后即成為廣告主的潛在客戶。



雖然當下有許多新興的社媒平臺興起，但Facebook作為傳統(tǒng)社媒龍頭，憑借亮眼的市場占有率，仍然是海外廣告的布局重點。

了解其基本特點，再有針對性地的進行投放，保證社媒營銷的有效性。