自2013年開(kāi)始，移動(dòng)游戲始終保持著高速的增長(zhǎng)。至今，移動(dòng)渠道已經(jīng)成為最大的游戲平臺(tái)。根據(jù)NewZoo預(yù)計(jì)，2019年全球玩家將達(dá)到29億，其中手游玩家占比最多。2020年，全球游戲收入將從2017年的1089億美元增長(zhǎng)至1284.6億美元。

如同狄更斯在《雙城記》中所言，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，站在風(fēng)口的移動(dòng)游戲行業(yè)人員同樣面臨著幾個(gè)問(wèn)題：

1、如何在行業(yè)高速發(fā)展過(guò)程中保持自身的優(yōu)勢(shì)；

2、如何提升公司在整個(gè)移動(dòng)游戲生態(tài)系統(tǒng)中的盈利模式；

3、如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)品中脫穎而出。

今日，F(xiàn)acebook獨(dú)家授權(quán)Morketing首發(fā)《2017Facebook游戲行業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《手冊(cè)》）完整版，為移動(dòng)游戲從業(yè)人員提供了一些解決問(wèn)題的思路。

《2017Facebook游戲行業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》亮點(diǎn)：

1、玩家逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，每天都玩主機(jī)游戲的玩家，有49%也會(huì)每天玩手機(jī)游戲；

2、Facebook擁有逾20億用戶(hù)，Audience Network擁有12億用戶(hù)，Instagram也擁有7億用戶(hù)。用戶(hù)通過(guò)Messenger及 Facebook動(dòng)態(tài)消息等渠道在 Instant Games上進(jìn)行的游戲次數(shù)已經(jīng)達(dá)15億次；

3、游戲的發(fā)展規(guī)模已比娛樂(lè)、圖片及視頻、社交網(wǎng)絡(luò)以及實(shí)用工具這四大類(lèi)別加起來(lái)還要大，應(yīng)用商店里有25%的移動(dòng)應(yīng)用均為游戲，游戲類(lèi)別創(chuàng)造的使用時(shí)間比任何其他應(yīng)用類(lèi)別都要多；

4、游戲廣告將成為增長(zhǎng)最快的廣告領(lǐng)域之一，到2019年，規(guī)模將達(dá)69億美元；

5、在2016年下半年度，選擇通過(guò)Audience Network投放廣告、并以視頻瀏覽量為側(cè)重點(diǎn)的廣告主增長(zhǎng)了60%，到2020年，視頻流量將占全球移動(dòng)數(shù)據(jù)總流量的75 %，90 %的廣告主都投放了某種形式的數(shù)字視頻廣告。

6、73%的玩家能夠接受手游通過(guò)廣告變現(xiàn)的模式。當(dāng)游戲玩家觀看的是獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告，他們購(gòu)買(mǎi)或使用推廣產(chǎn)品的意愿會(huì)高23%。

Facebook在《手冊(cè)》中提到，智能手機(jī)的便攜性及全面強(qiáng)大的功能，使其成為了最佳的游戲設(shè)備，手游應(yīng)運(yùn)而生，并持續(xù)高速增長(zhǎng)，在游戲市場(chǎng)中占據(jù)的份額越來(lái)越大，不斷顛覆市場(chǎng)格局，手游玩家不僅數(shù)量越來(lái)越多、范圍也越來(lái)越廣。

在未來(lái)，手游仍有大量的增長(zhǎng)空間，中國(guó)、其他亞太地區(qū)、拉美、中東及非洲等發(fā)展中國(guó)家將帶動(dòng)游戲市場(chǎng)70%的增長(zhǎng)。據(jù)Facebook在12個(gè)國(guó)家中進(jìn)行的研究調(diào)查顯示，發(fā)展中國(guó)家首選手機(jī)端的玩家明顯占大多數(shù)；而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例相對(duì)較低。其中，韓國(guó)本身為電腦端相當(dāng)流行的國(guó)家，但由于手機(jī)端的游戲類(lèi)型更多，大部分玩家也改為以手機(jī)端為主要游戲平臺(tái)。

隨著眾多不同的游戲類(lèi)型都在持續(xù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)，核心游戲開(kāi)始入駐手機(jī)端，給游戲市場(chǎng)的格局帶來(lái)了巨大變化。毫無(wú)疑問(wèn)，手游市場(chǎng)份額將持續(xù)擴(kuò)大，手游營(yíng)收能力也將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)Facebook預(yù)計(jì)，增速在2021年將增長(zhǎng)三倍。

與此同時(shí)，手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)吸納優(yōu)質(zhì)玩家、提高手游的變現(xiàn)能力，將成為決定勝敗的關(guān)鍵。

Facebook對(duì)游戲行業(yè)的使命是給予全球游戲玩家一個(gè)發(fā)現(xiàn)、互動(dòng)、觀賞、分享游戲的最佳平臺(tái)。旗下多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用及平臺(tái)共擁有逾20億用戶(hù)，每月有超過(guò)8億玩家，是游戲廠商開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)、連接全球商機(jī)的重要選擇。

作為連接玩家與游戲開(kāi)發(fā)者的橋梁，F(xiàn)acebook采取以人為本的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅擁有一系列強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)及分析工具，還能夠跨設(shè)備追蹤用戶(hù)采取的多項(xiàng)操作，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提升玩家下載量，從而提高游戲廣告的投資回報(bào)率。

在完整版《2017Facebook游戲行業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》中，F(xiàn)acebook分析了游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及數(shù)字廣告在提升移動(dòng)游戲價(jià)值變現(xiàn)的作用，詳細(xì)介紹了自身平臺(tái)的能力與服務(wù)，希望在游戲生態(tài)系統(tǒng)中每個(gè)環(huán)節(jié)，最大化游戲開(kāi)發(fā)者和發(fā)行者的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)生意的穩(wěn)定長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

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