內(nèi)容營銷之合輯（一）

今天介紹的是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的一個(gè)重要板塊——合輯（或者說歸類）。比如，Top 10 Dress Trends for 2018、50大世界杯精彩好球、NBA季后賽集錦、GIF圖合集、2018最值得看的書、豆瓣勵(lì)志電影集、抖音小姐姐各類合輯、各種榜單等等，再往小了說，咱們愛放派博客教程（facebookjiaocheng.com)的分類目錄、標(biāo)簽，都可以算得上是合輯。

不論是文章、視頻、資料文獻(xiàn)，看到這樣的合輯內(nèi)容總是會(huì)吸引人去看一眼。不少人用合輯這種形式去搬磚YouTube，然后去賺流量廣告費(fèi)。

原因：

節(jié)省了我的時(shí)間，是我關(guān)注的興趣點(diǎn)
我想看下其他人對這件事或物的看法

今天只談下外貿(mào)、跨境如何利用這個(gè)方法做內(nèi)容營銷。

內(nèi)容制作

視頻表現(xiàn)內(nèi)容

1.產(chǎn)品合集。

比如賣手表，2018最具性價(jià)比的10大手表評測，或者是最昂貴、最時(shí)尚、最垃圾等等，有個(gè)噱頭，吸引人就好。表現(xiàn)形式可以是一圖流加上文字字幕文案說明和對比，Youtube上很多類似的視頻，制作很簡單，不多講；

另一種就是每個(gè)產(chǎn)品配上真人解說加上字幕。最好其內(nèi)容放在官網(wǎng)博客上，再各個(gè)平臺(tái)廣發(fā)內(nèi)容。

這里有兩種方式可以嘗試：

把自己的產(chǎn)品加入評測列表
自己產(chǎn)品不加入評測列表，但是在最后提及自己的產(chǎn)品，隱性突出優(yōu)勢。

比如大家如果不是這么在意性價(jià)比的話，我們的新款手表可以讓你閃閃發(fā)光呦。

要知道所有的評測十大和合集都只是剪輯者和編輯界定的，并沒有對錯(cuò)之分，但是如果其內(nèi)容包含了已知的某公認(rèn)品牌或者自己認(rèn)同的某項(xiàng)內(nèi)容，你會(huì)覺得這個(gè)榜單有公信力。

比如2018最值得期待的10款手機(jī)，第五小米，第三魅族，第二蘋果，第一突然來個(gè)HTC。這樣就有了沖突和話題，視頻播放也水漲船高。樹立個(gè)典型，有蘋果做對比，確實(shí)果粉很期待，排第二不過分。但無形當(dāng)中其他品牌也被排名，而且?guī)缀鯖]有人去懷疑數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性。

所以在視頻里制造爭議、引發(fā)話題討論，是能讓視頻脫穎而出的一個(gè)重要的點(diǎn)。

2.使用方法和功能合輯

對于產(chǎn)品功能的介紹、有哪些使用場景，采用視頻的方式去展現(xiàn)，更加直觀和全面了解。

比如表現(xiàn)我們產(chǎn)品全世界都有在使用，可以采用產(chǎn)品使用場景，然后鏡頭切換一次字幕出現(xiàn)一次提示“In Australia""In America"。。。最后再來張由中國輻射向世界的動(dòng)畫圖，是不是有種美國大片的感覺？

3.產(chǎn)品展示合集

適合快消品等有視覺效果的，比如假發(fā)、服裝、家具。可以經(jīng)同意后做成買家秀合集或者裝修后房屋的照片合集。增強(qiáng)了互動(dòng)，宣傳了品牌。（亦可做成圖集和相冊）

4.公司文化、團(tuán)隊(duì)成員介紹

員工的自我風(fēng)采展示制作成視頻放在主頁，增加信任感和好感。

FAQ：派派，我沒有素材創(chuàng)作的能力、不會(huì)拍攝怎么辦？

1.找兼職

2.對相關(guān)視頻內(nèi)容進(jìn)行混、刪、改。看過的好的視頻素材要有保存的習(xí)慣。推薦的剪輯軟件無非就是pr/final cut。

3.學(xué)習(xí)?，F(xiàn)如今拍攝專業(yè)視頻的成本很低，用抖音、美攝、Boomrang、legend等都能很好的處理視頻。

文字表現(xiàn)內(nèi)容

1.checklist,即列表清單模式。

比如客戶要來中國，有哪些注意事項(xiàng)？必須要帶的東西有哪些？制作一個(gè)列表，公司logo和水印，頁腳公司官網(wǎng)，這樣的pdf分發(fā)在論壇、小組等。

2.故事、合作客戶案例合輯。

大量的案例，甚至包含一些溝通細(xì)節(jié)，證明可信度。

3.行業(yè)信息合輯。

相信在一些群里或者某些公眾號，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的那些新聞合輯，谷歌發(fā)布某產(chǎn)品，亞馬遜又什么動(dòng)作，F(xiàn)B將要出臺(tái)什么政策，這樣的短新聞聚合。我們同樣可以運(yùn)用google alert 監(jiān)控相關(guān)的平臺(tái)、產(chǎn)品關(guān)鍵詞，和你的行業(yè)相關(guān)。組織成短篇文章，發(fā)布在博客或者你的小組里。