廣告的相關(guān)度與表現(xiàn)情況息息相關(guān)，但并不一定是實現(xiàn)出色表現(xiàn)的原因。因此，可使用廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)來診斷表現(xiàn)欠佳的廣告，而不是優(yōu)化已達(dá)到廣告目標(biāo)的廣告。獲得較高的廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)排名不應(yīng)成為您的首要目標(biāo)，它也不能保證提升廣告成效。

如果廣告未達(dá)到您的廣告目標(biāo)

在診斷未達(dá)到廣告目標(biāo)的廣告時，請查看廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)，確定對創(chuàng)意素材、點擊后體驗或受眾定位的調(diào)整是否可以提升廣告表現(xiàn)。與單獨查看每個診斷指標(biāo)相比，綜合查看各個指標(biāo)可以獲得更多成效分析數(shù)據(jù)。下圖可幫助解讀給定的廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)組合。

廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)	原因	建議
質(zhì)量排名	互動率排名	轉(zhuǎn)化率排名
平均值或以上	平均值或以上	平均值或以上	各方面都不錯！	優(yōu)化您的廣告目標(biāo)。
低于平均值	–	–	廣告的認(rèn)知質(zhì)量較低。	提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量或定位更有可能認(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
平均值或以上	平均值或以上	低于平均值	廣告未帶來轉(zhuǎn)化量。	改善廣告的行動號召或點擊后體驗，或者定位意向更高的受眾。有些產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率自然會低于其他產(chǎn)品和服務(wù)。只要轉(zhuǎn)化率符合預(yù)期，就可能無需調(diào)整廣告。
平均值或以上	低于平均值	平均值或以上	廣告未引起受眾的興趣。	改善廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球），或者定位更有可能與該廣告互動的受眾。
低于平均值	平均值或以上	平均值或以上	廣告的認(rèn)知質(zhì)量較低。	提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量或定位更有可能認(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
平均值或以上	低于平均值	低于平均值	廣告未引起受眾興趣或帶來轉(zhuǎn)化量。	改善廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球）以及廣告的行動號召或點擊后體驗?；蛘?，定位更有可能與您的廣告互動并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的受眾。
低于平均值	低于平均值	平均值或以上	廣告的認(rèn)知質(zhì)量較低，并且未引起受眾的興趣。	提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量，同時增加廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更有趣或更引人注目）。或者，定位更有可能認(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量和相關(guān)度的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
低于平均值	平均值或以上	低于平均值	廣告具有點擊誘餌或存在爭議。	調(diào)整廣告以更明確地展示您宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。有些產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率自然會低于其他產(chǎn)品和服務(wù)。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。
低于平均值	低于平均值	低于平均值	還有全面改善的空間。	嘗試測試不同的定位策略、創(chuàng)意、優(yōu)化目標(biāo)、點擊后體驗等。

將排名從低于平均值提升到更高級別比將排名從平均值提升到高于平均值更具影響力，因此應(yīng)該重點提高低于平均值的排名而不是提高處于平均值的排名。

尋求合適且匹配的創(chuàng)意和受眾定位，而不應(yīng)僅考慮其中一個方面。對于不同受眾而言，理想的創(chuàng)意可能并不相同。廣告主還可以廣泛定位，依賴于Facebook投放系統(tǒng)來為您尋找最佳受眾并向他們投放廣告。

如果廣告達(dá)到您的廣告目標(biāo)

如果廣告已達(dá)到您的廣告目標(biāo)，則可能不需要查看廣告相關(guān)度診斷指標(biāo)。有時候，表現(xiàn)較好的廣告的相關(guān)度診斷指標(biāo)排名會低于平均值，這也并無不妥。此時應(yīng)優(yōu)化您的廣告目標(biāo)，而不是質(zhì)量排名、互動率排名或轉(zhuǎn)化率排名

木瓜移動作為國內(nèi)Facebook和Google頂級代理，服務(wù)團(tuán)隊由擁有10年投放經(jīng)驗的media buy團(tuán)隊和Facebook、Google政策解讀輔助團(tuán)隊組成，服務(wù)行業(yè)包括：游戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，與眾多優(yōu)秀企業(yè)建立了長期合作關(guān)系，成功幫助廣告主和應(yīng)用開發(fā)者打開海外市場。

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