【宣傳語】+【產(chǎn)品描述】+【打折促銷】+【鏈接】+【素材】+【標(biāo)題】+【CTA】 +【其他】。

那我們根據(jù)各部分來分析下。

1.廣告宣傳語

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如何正確的寫Facebook廣告文案?

一般Facebook的廣告文案包括下面幾個部分:

【宣傳語】+【產(chǎn)品描述】+【打折促銷】+【鏈接】+【素材】+【標(biāo)題】+【CTA】 +【其他】。

那我們根據(jù)各部分來分析下。

1.廣告宣傳語

通俗的講就是廣告開頭的第一句話要怎樣才能勾引起用戶的情緒。

有人會用提問的方式,How to…?Why…?Do you have …problem?讓用戶回想自己之前是否碰到過這個問題,產(chǎn)生共鳴。

還有一種就是“This promote only 10 days”這種營造緊張缺貨的狀態(tài)。

或者兩行文案說明這個產(chǎn)品能帶來哪些好處,有哪些特點(diǎn)。如圖:

2.產(chǎn)品描述

如果是電子類產(chǎn)品或者是服務(wù)營銷類,最好能分條分類把產(chǎn)品特點(diǎn)介紹清楚,一些重要的特性有條理的羅列出來。

3.打折促銷

打折的套路經(jīng)久不衰,這樣的話可以讓客戶有占便宜的心理。尤其是碰上節(jié)假日的時候。

但是需要注意的是并不是什么產(chǎn)品都需要打折,用戶也越來越意識到這是個套路而已,沒打折 80,打了折 100 了,感覺跟雙十一的套路很像。(不過說實(shí)話,很多國內(nèi)商家的套路,拿到國際上同樣適用)。

4.鏈接

文案里究竟應(yīng)該放長鏈接還是短鏈接?

長鏈接:不好看,太長,占字符

短鏈接:還要跳轉(zhuǎn),加載時間稍微又長了一點(diǎn),在短鏈接后面加上.info,打開鏈接,可以查到這條短鏈接的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

有數(shù)據(jù)顯示,在文案中放置兩條鏈接,大大有利于增加點(diǎn)擊率。

如圖:

5.素材

素材是最重要的,尤其是封面。這里簡單講下視頻廣告的制作。

視頻廣告做的好的,可以同樣拆解其中的元素,比如產(chǎn)品的使用場景,使用前使用后(fb 對前后對比的內(nèi)容審核比較嚴(yán)格,需要技巧避開),產(chǎn)品特寫,產(chǎn)品全圖,視頻插入表情元素和突出字幕,真實(shí)產(chǎn)品圖等等。爭取能在 15s 展示的就 15s,一般不超過 60s。

原因是某些版位有限制素材的時間。

6.標(biāo)題

如果用轉(zhuǎn)化量為目標(biāo),一般會有個標(biāo)題加顯示文字。這個標(biāo)題并非一定要寫產(chǎn)品名稱,可以寫任何能刺激用戶點(diǎn)擊行為的文字。無論是“屠龍寶刀,點(diǎn)擊就送”,還是“全場賣 2 塊,全部賣兩塊”的優(yōu)惠討論,

千萬不要陷入標(biāo)題只能寫關(guān)于這個視頻內(nèi)容的“陷阱”,標(biāo)題就寫“刺激點(diǎn)”,痛點(diǎn)或者有便宜不占白不占。

至于顯示鏈接下面的文字,我會寫些 Free shipping,70% offer,cash on delivery,hot sale 10000+等等,說明自我優(yōu)勢或者營造產(chǎn)品熱銷缺貨又或者大減價折扣的氛圍。

7.CTA

號召性的按鈕,一般來講,大家都是選擇的去逛逛,這意味著你是一個電商賣貨的,點(diǎn)擊的人心里已經(jīng)默認(rèn)了你是一個購物網(wǎng)站,進(jìn)去是去了解商品的。當(dāng)然你也可以選擇詳細(xì)了解,了解更多等等這些按鈕進(jìn)行測試。以下是一些常用的號召性的文字,自己是否有做一些總結(jié)呢?

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8.其他

以上只是把通常的文案套路進(jìn)行一個拆解,然后把各個模塊進(jìn)行模板化,將來無論是培訓(xùn)團(tuán)隊,帶手下,還是把廣告制作的流程融入工具中,都非常方便。更重要的是,進(jìn)行拆解和總結(jié)可以磨練我們的思維,以后同樣的方法可以應(yīng)用到很多方面。

比如評論的回復(fù)模板,私信的回復(fù)模板,邀請的,廣告語的,

又比如每個大類目的產(chǎn)品使用過那種類型的套路表現(xiàn)比較好,電子類用條理清晰的,突出特點(diǎn)的,美妝類的用折扣刺激的,

一定要對選品后每個品投放后多多總結(jié)成功為什么成功,失敗為什么失敗,可能有哪些原因

重要的是一定要文字記錄下來,因?yàn)榭坑洃浭遣豢煽康?,同樣的錯誤你會來來回回的犯,一旦記錄成文字,每次打開文檔都會時時提醒自己,而且在以后的測試中也可以修正自己的猜想。

好了,暫時分享到這里,希望對你能有所幫助!


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