一個好的域名,應(yīng)該讓人一看就記得住,最少使用過你的網(wǎng)站的人,能在少數(shù)幾次使用以后就記得住。但目前大多數(shù)人都認(rèn)為域名越短越好,這樣的觀點也是有很大的誤區(qū)的。別說現(xiàn)在可以注冊的短的域名幾乎已經(jīng)絕跡了,就算真正域名很短,比如4數(shù)字的域名,但他跟你的網(wǎng)站如果沒有任何的含義或諧音相關(guān),短的意義又何在呢?
n 因此要正確認(rèn)識域名的含義的重要性,比如你做的是外貿(mào)的,那么就應(yīng)該選擇符合你的網(wǎng)站的英語組合,也許非常的長,但作為英語母語的使用者來說,他是沒有長度概念的,因為可以幾乎過目不忘。同樣的道理,如果你做的是國內(nèi)的客戶,那么要盡量選擇拼音組合,也許域名看起來很長一大串,但中國人使用過也同樣可以達(dá)到幾乎過目不忘的功效,這就是我們提過的域名最核心的價值,就是他的記憶方便性。特別是大部分人并不喜歡,域名里面加沒有特定含義相關(guān)的數(shù)字或前后綴的形式,這樣的形式更加增加了訪問者的記憶難度,最好的選擇是采用包含行業(yè)或產(chǎn)品或品牌的拼音組合等。
n簡寫域名:
n 大多企業(yè)主不會自己選擇域名,而大部分服務(wù)商對企業(yè)的域名選擇也會圖方便,經(jīng)常習(xí)慣性的根據(jù)企業(yè)的公司名或產(chǎn)品名,隨意組合短詞,然后采用首字母來注冊,這樣看起來可能很短,但這個基本違背了域名的記憶方便性的根本訴求了。
n 如xmewb.com這樣的域名,從域名本身來看我們根本無法了解到其真正的含義,你會說這個是u201c廈門二五八u201d的縮寫,又很短,訪問者是否可以認(rèn)為他是u201c西門俄文報u201d或u201c項目額外部u201d呢?這樣的方式會有太多的歧義,根本上不會因為短而增加記憶的方便性,反而導(dǎo)致太多歧義讓人摸不著搞不清。另外,根據(jù)258集團(tuán)最優(yōu)事業(yè)部積累的優(yōu)化推廣經(jīng)驗來看,這樣的取名方式搜索引擎優(yōu)化是會增加難度的;
很多企業(yè)在尋找域名的時候遇到.com被注冊了,就選擇.NET,還被注冊了就選擇.cn,還是被注冊了就選擇什么.cc.info....總之很隨意,其實這個是一個非常大的誤區(qū)。因為幾十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,.com的域名已經(jīng)成為事實上大部分人的輸入習(xí)慣了,如果你的后綴很隨意,你使用了非主流的后綴,用戶訪問習(xí)慣會將你的潛在客戶導(dǎo)入別人的對應(yīng).com后綴的那個網(wǎng)站。更有可能出現(xiàn)極端的情況,你的競爭對手可能會去想辦法購買其對應(yīng)的.COM的域名來威脅你的網(wǎng)絡(luò)地位,搶走本該屬于你的客戶。因此,遇到.com域名被注冊了,要懂得通過WHOIS查詢,.com的域名在誰手里,如果是沒有做站的,又是投資類米農(nóng)手里,那就有機(jī)會買回來了。
n傍大款:
n 模仿知名企業(yè)的官網(wǎng)或知名商標(biāo),這樣的域名不但可能惹上官司被贖回,還可能涉及賠償性懲罰。并且,對于搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)非常成熟的今天,不但不會得到優(yōu)化的加分,還可能被處罰,因為搜索引擎有可能判定你是假冒網(wǎng)站。所以,不要認(rèn)為模仿一些大牌的域名,可以得到用戶記憶的方便性,或容易推廣,其實這個做法是有非常大的風(fēng)險的。
要盡量規(guī)避可能讓用戶容易輸入錯誤的域名,比如,連續(xù)多個相同的字母或數(shù)字,比如www.2588888888.com,用戶根本不記得多少個8,比如www.zuiyouuuuuuu.com同樣無法記得多少個u。
n 我們的無名指是最容易打錯字的,比如我出售的youlu.com這個域名,沒有做網(wǎng)站的時候每天幾乎有2萬IP的流量,我們分析的結(jié)果是用戶在輸入youku.com的時候,把本來應(yīng)該是用中指擊打K字的,結(jié)果錯誤的用成無名指擊打成L了,其結(jié)果就是本來屬于優(yōu)酷的用戶,每天跑了2萬人到我的網(wǎng)站了。如果是企業(yè)網(wǎng)站,那每個珍貴的用戶流量都要珍惜,因此選擇域名也需要注意這些方面的問題。
n 南北方用戶對于發(fā)音的不準(zhǔn)確性也是一個非常重要的問題,比如Z和ZH,AN和ANG,這樣的發(fā)音很容易讓人輸入錯誤,當(dāng)然還有R和L,N和M等。總之在選擇域名方面,要盡量規(guī)避一些會讓人混淆的組合。比如,我們做音速搜索的時候,用的域名是yinsu.com,但我們還把yingshu.com等類似的域名也保護(hù)了,就是怕發(fā)音問題影響客戶訪問。
n 還有象形的問題,一般人很容易把兩個V連在一起看成W。還有兩個n連在一起,也很容易看成m。另外,大寫和小寫的I和L,也是很容易混淆的。這些也是選擇域名時,需要特別注意的細(xì)節(jié)。
不要為了標(biāo)新立異,選擇讓人看了會作惡的或有文化沖突的域名,比如你選擇u201c某某宗教 zhurou.com(豬肉的拼音)u201d,或選擇什么u201cJUNGUOZHUYI.com(軍國主義的拼音)u201d,這樣的域名雖然可能容易記得住,但用戶的第一感覺反應(yīng)就很糟糕,對于你的企業(yè)或產(chǎn)品自然就延伸出很不好的感受,就違背的電商化的目的了。另外比如u201c666u201d在基督教徒心目中是邪惡、恐怖、魔鬼和反基督的象征,那么做外貿(mào)類的企業(yè)采用的域名就要慎加666了。當(dāng)然類似的情況大家都可以想象得到,在選擇域名的時候要注意規(guī)避就是。
忽視企業(yè)核心域名其他后綴的保護(hù),一個有品牌或有實力的企業(yè),應(yīng)該除了.com的主流域名后綴之外的,其他次常用后綴盡量的整套保護(hù),以便防止其他競爭對手或假冒者采用其他后綴的域名模仿,最終可能導(dǎo)致誤導(dǎo)客戶影響品牌。比如,我在做書生文化網(wǎng)的時候用的是booksir.com,但我會把booksir.net、booksir.org、booksir.com.cn、booksir.cn都保護(hù)起來。
n好域名是可以注冊的嗎?
n 答案是否定的。最少截至目前是不可能注冊到好的域名的,除非你的企業(yè)或產(chǎn)品或品牌確實夠另類,屬于全新的創(chuàng)造的詞組,否則已經(jīng)不可能注冊到好域名了。因為從1984年開始提供DNS服務(wù),到現(xiàn)在已經(jīng)有30年的歷史了,域名的僅由A-Z共26個字母、0-9共10個數(shù)字和一個u201c-u201d符號組成,你能想到的所謂好的域名已經(jīng)被先行的使用者或職業(yè)米農(nóng)搜羅殆盡了。
n注冊不到好域名就換差的域名嗎?
n 答案同樣是否定的。一個對電子商務(wù)化真正理解的企業(yè),應(yīng)該懂得域名是電商化的基礎(chǔ),如果勉強(qiáng)接受一個差強(qiáng)人意的域名,最后可能會后悔終生。其實,好域名都是買來的,而且好的、合適你的域名不一定就真的很貴,很多情況下可能只需要幾千或幾萬元,就可以購買到你心儀的好域名,不一定動不動幾十萬、幾百萬才能買得到,總之域名是可以買的,不一定靠注冊。
n 雖說好域名不一定就可以成就一個好網(wǎng)站,但一個好的域名一定會讓你在電商化過程起到事半功倍的功效。我們現(xiàn)在用的258.com,就是我在2004年花了1萬美金買過來的,因為我認(rèn)為這域名一定是未來我要做的品牌,而且不管是電腦鍵盤的小鍵盤位置,還是手機(jī)鍵盤位置,都是中間豎狀的連續(xù)的三個鍵位,而且又有u201c愛我吧u201d、u201c你我發(fā)u201d的諧音,而且這兩個諧音做企業(yè)電子商務(wù)化服務(wù)產(chǎn)品提供商又有很好的愿景含義--u201c愛我吧,就會你我發(fā)u201d,是不是基本看過的人都能過目不忘?
有人說,注冊不到由字母或數(shù)字組成的域名,可以買中文域名什么的。對于中文域名等,我不想發(fā)表任何好或不好的觀點,但作為我是用戶,我肯定不會為了輸入一個域名,要切換多次輸入法。比如一個中文域名叫www.書生.com,我首先要切換成英文輸入u201cwwwu201d和u201c.u201d,然后切換成中文輸入u201c書生u201d,然后再切換成英文輸入u201c.u201d和u201ccomu201d。感受一下,你就知道有多少人會習(xí)慣這樣的域名訪問方式。