與國內(nèi)廣告相比，國際營銷廣告有自身的一些特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)必須遵守目標(biāo)國的廣告法規(guī)
(二)必須尊重目標(biāo)國的風(fēng)俗習(xí)慣
(三)必須尊重各國的宗教信仰
(四)必須注意目標(biāo)國的各種環(huán)境因素
(一)語言的限制
廣告信息可以是標(biāo)準(zhǔn)化的，但語言必須是地方化的。
比如，美國百事可樂公司的一幅英語廣告 u201cCome Alive With Pepsiu201d，意指u201c喝了百事可樂，使您充滿活力u201d。這在美國是頗有吸引力的，但到了法國，直譯成法語的意思就變成 u201c喝了百事可樂等于從墳?zāi)估锱莱鰜韚201d。
(二)政府限制
1.對某些產(chǎn)品的廣告進(jìn)行限制
如英國、法國、加拿大、意大利、丹麥、挪威、瑞典、芬蘭等國家，都禁止香煙廣告。哥倫比亞政府規(guī)定，酒類廣告必須經(jīng)政府批準(zhǔn)交稅后才能播放。法國禁止做與競爭者產(chǎn)品相比較的廣告等。
2.對廣告信息的限制
例如，世界上有24個國家規(guī)定，某些廣告在播出之前，必須經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)。
3.對廣告媒介的限制
例如，比利時、丹麥、瑞典等國家禁止在電視和廣播中做廣告。荷蘭每天電視廣告不得超過10分鐘，法國不得超過13分鐘，瑞士不得超過150分鐘，德國不超過27分鐘，西班牙可以超過60分鐘，美國較寬松，平均每一頻道每天播放廣告的時間可達(dá)180分鐘。
4.對廣告開支的限制
許多國家的大公司廣告開支越來越大，因此，政府便采取措施進(jìn)行干涉和限制，以降低產(chǎn)品流通費(fèi)用，達(dá)到降低產(chǎn)品零售價格的目的。英國政府曾要求尤尼萊費(fèi)公司和寶潔公司減少在英國的廣告費(fèi)用。
(三)廣告媒介的限制
以電視媒介為例，有些國家完全限制電視廣告，有些國家限制某些產(chǎn)品在電視上做廣告，另有一些國家則規(guī)定電視臺每天播放廣告的時間。有些國家通訊基礎(chǔ)設(shè)施落后，某種或某些廣告媒介的普及率很低，也限制了企業(yè)做廣告時對媒介的利用。
(四)廣告代理商的限制
限制國際廣告的另一因素是各國廣告代理商的可獲性。有些國家廣告業(yè)很發(fā)達(dá)，廣告代理商數(shù)量多、規(guī)模大、服務(wù)質(zhì)量高；而在另外一些國家中很難找到合格的廣告代理商。
廣告策略是指企業(yè)在分析環(huán)境因素、廣告目標(biāo)、目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性、媒體可獲性、政府控制、成本收益關(guān)系等的基礎(chǔ)上，對廣告活動的開展方式、媒體選擇、宣傳勸說重點(diǎn)所做出的決策。
(一)統(tǒng)一廣告策略和差異廣告策略
有些商品的市場是全球性的，則可用同一個廣告主題，傳遞相同的信息，即制作標(biāo)準(zhǔn)化的全球廣告，比如：可口可樂、百事可樂、萬寶路等。不同國家存在著不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和法律，其差異很大，因此，應(yīng)根據(jù)不同的市場特點(diǎn)，設(shè)計不同的廣告主題，傳遞不同的信息，廣告才能達(dá)到刺激顧客購買欲望、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。
(二)產(chǎn)品廣告策略和形象廣告策略
產(chǎn)品廣告的目標(biāo)是直接推銷產(chǎn)品，希望廣告勸說能夠帶來銷售額的迅速上升。產(chǎn)品廣告的內(nèi)容可能是多種多樣的，但是其主題卻是一樣的，展示、介紹、宣傳產(chǎn)品的種種特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，催促人們盡快來買此產(chǎn)品；形象廣告的目標(biāo)不是直接推銷產(chǎn)品，而是塑造產(chǎn)品、商標(biāo)或企業(yè)整體的形象，通過長久地鞏固和發(fā)展這一形象，贏得消費(fèi)者的喜愛和支持。所以形象廣告的內(nèi)容不是直接展示、介紹產(chǎn)品的。形象廣告大多情感動人，內(nèi)容美妙、耐人尋味，通過顯示擁有此產(chǎn)品的人將會具有的風(fēng)格和風(fēng)度，通過顯示此產(chǎn)品的情調(diào)，通過顯示此產(chǎn)品能夠帶給人們的聯(lián)想等來塑造產(chǎn)品的形象，并由此進(jìn)一步塑造商標(biāo)形象和企業(yè)形象。
(三)推動需求策略與拉引需求策略
推動需求策略是指，產(chǎn)品已經(jīng)在市場上銷售了，消費(fèi)者可以看到、買到這些產(chǎn)品，廣告同時也在宣傳這些產(chǎn)品，使得廣告和直接銷售緊密聯(lián)系起來；拉引需求策略是在一種新產(chǎn)品上市之前或一種產(chǎn)品在新市場上市之前，就用廣告來宣傳這種產(chǎn)品。（未見其人，先聞其聲）
企業(yè)若想采用拉引需求廣告策略，就一定要具備下述條件中的若干個：
1.廣告業(yè)主企業(yè)本身必須財力雄厚，經(jīng)營狀況良好，有實(shí)力承擔(dān)風(fēng)險，也有實(shí)力同可能的競爭者對抗。
2.產(chǎn)品的市場比較廣泛，潛在的消費(fèi)者或用戶很多，即使有若干個競爭企業(yè)涉足這一市場，也不會嚴(yán)重影響廣告主企業(yè)的營銷地位。廣告主仍然可以在廣告的配合下，爭取到眾多的消費(fèi)者。
3.廣告主準(zhǔn)備推出的產(chǎn)品是十分先進(jìn)的、高科技的，其他競爭對手一時無法馬上仿制出來，無法對廣告主企業(yè)的新產(chǎn)品構(gòu)成直接的威脅。
4.廣告主有能力委托好的廣告公司，將廣告文本的創(chuàng)作水準(zhǔn)提高，在著重宣傳產(chǎn)品本身的同時，突出本企業(yè)的商標(biāo)牌號。另外，在廣告文本中不顯示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，使別人只能夠了解該產(chǎn)品的用途而無法了解該產(chǎn)品的制造方法。
5.廣告主企業(yè)對推出這一產(chǎn)品己有十足的把握，能夠在必要時候提前讓產(chǎn)品上市，以保證配合廣告的宣傳效果。當(dāng)產(chǎn)品尚在試制階段，絕不可貿(mào)然率先做拖拉廣告，以免廣告做出后，產(chǎn)品無法按時上市，損害企業(yè)的名譽(yù)和形象，又浪費(fèi)了廣告費(fèi)。
當(dāng)然，拉引需求廣告和推動需求廣告不是絕對分開的，而是相互連接的。當(dāng)拉引廣告效果良好，廣告主企業(yè)的產(chǎn)品上市前后銷售情況比較理想，推動需求廣告就要隨之跟來。推動需求廣告應(yīng)該同拉引需求廣告保持一致，使得消費(fèi)者從產(chǎn)品上市前后廣告中得到的信息是一樣的，以便進(jìn)一步勸說消費(fèi)者購買此產(chǎn)
(四)產(chǎn)品生命周期廣告策略
表8u20141:產(chǎn)品生命周期廣告策略的運(yùn)用
| 產(chǎn)品生命周期 | 引入期 | 成長期 | 成熟期 | 衰退期 |
| 廣告階段 | 初期 | 中期 | 后期 | |
| 廣告目標(biāo) | 創(chuàng)牌 | 保牌 | 維持 | |
| 廣告目的 | 創(chuàng)造需要 | 指導(dǎo)選擇性需要 | | |
| 廣告戰(zhàn)略 | 開拓市場 | 競爭市場 | 保持、轉(zhuǎn)移壓縮市場 | |
| 廣告策略 | 告知 | 說服：差別化、多樣化、印象 | 提醒 | |
| 廣告對象 | 最先使用者、最早使用者 | 早期使用大眾、晚期使用大眾 | 晚期使用大眾、保守者 | |
故事一
在剛做促銷的時候，有的顧客問促銷員小霞這樣一個問題：u201c你們的酒是什么香型呀？白酒一般都有哪幾個香型呀？有什么特點(diǎn)？u201d問題也真夠刁的，一連幾個小霞都不知道該怎么回答了，當(dāng)然，小霞的促銷效果不很理想。于是小霞回去后認(rèn)真學(xué)習(xí)，知道白酒按香型一般分為清香、濃香、醬香、兼香、米香、芝麻香等十余個香型。然后她又翻閱資料，知道各香型的特點(diǎn)，在系統(tǒng)學(xué)習(xí)之后，小霞在向顧客推銷過程中信心十足，當(dāng)顧客再問到白酒香型的問題時，她就能以專家的口氣給顧客講解得u201c晶瑩透徹u201d，顧客自然也非常樂意地喝了這個非同一般的小姑娘推銷的酒。結(jié)果，小霞的促銷成績得到了迅速地提高。
[點(diǎn)評]促銷員必須對整個市場有所了解，這也需要廠家進(jìn)行專門的培訓(xùn)。一般各酒廠都避免與一些全國性品牌（如茅臺、五糧液等）正面交鋒，但在彼此品牌白酒的香型一致的時候，如果促銷員能針對全國性品牌介紹自己品牌的好處，將能有效提升自己品牌的知名度。促銷員的發(fā)展方向應(yīng)是u201c白酒顧問師u201d，一個優(yōu)秀的促銷員，不僅要成為一個銷售能手，而且還要成為一個產(chǎn)品專家。
故事二
服務(wù)員小張說，××啤酒派來的那個促銷員，想起來我就火。我?guī)涂腿它c(diǎn)菜時，她就呆呆地站在我的身后，也不幫我做點(diǎn)事；而且她臉上連點(diǎn)笑容也沒有，雖然她臉型好，但膚色黑，再不笑，跟什么似的！客人說要普通燕京啤酒，我說u201c對不起，本店只有精裝燕啤u201d，那促銷員趕緊上前請客人品嘗××啤酒，u201c8元一瓶u201d（精裝燕啤是10元），客人說u201c那先來兩瓶吧u201d。這時我沒再說什么話，其實(shí)我知道，只要我?guī)鸵痪鋟201c請問兩瓶夠嗎？u201d這一桌至少得再添兩瓶。但我選擇了沉默。是，我是想要開瓶費(fèi)，但我就是不高興幫個u201c呆子u201d掙那么多提成。還是我們老板娘說得好：促銷不是靠漂亮。但愿XX酒廠的促銷員能明白這個理兒。
[點(diǎn)評]酒廠促銷人員與酒店服務(wù)人員結(jié)成良好關(guān)系的最佳途徑是：相互間進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的幫助。優(yōu)秀的促銷員絕不會在服務(wù)員繁忙的時候站在一旁無動于衷，她也會忙前忙后，以改善自己的關(guān)系環(huán)境。
故事三
我們都知道，促銷員隊(duì)伍的流動性是很大的，可能經(jīng)常轉(zhuǎn)換自己的工作地點(diǎn)。我們了解到這樣一位促銷員，她三年里曾經(jīng)在超過10家酒店中工作，她所促銷的品牌也換過，但她的業(yè)績一直保持在良好的水平線上。每當(dāng)她到了一個新環(huán)境，在向酒店人員了解老顧客、重要顧客的同時，還會特別注意這家酒店的檔次和它周圍的住戶情況，例如在一家湘菜飯店里，她了解到周圍幾個大社區(qū)都是國家政府部門官員及各種專家的家屬樓，于是她在針對顧客的稱呼和自我表現(xiàn)方式上格外地小心，而且就自己促銷的品牌設(shè)計了一套專門給u201c官員u201d的說辭，因此抓住了一大批?？汀?br>
[點(diǎn)評]一個優(yōu)秀的促銷員，最關(guān)鍵的就是根據(jù)環(huán)境進(jìn)行自己的u201c設(shè)計u201d，修煉個性的促銷風(fēng)格。
經(jīng)典廣告欣賞
雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/b>
作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
MM巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了MM巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經(jīng)典，在于那個u201c絲般感受u201d的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出u201cthink smallu201d的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。
耐克：just do it（要做就做）
耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為u201cI dreamu201d,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
u201c科技以人為本u201d似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?br>
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
IBM：四海一家的解決之道
在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。
柯達(dá)：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的u201c占卜u201d，誰不愿意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。
花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。
香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。
餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。
空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。
理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。
美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。
新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個短篇才值一角錢。
安全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。
海爾：海爾，中國造
國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出u201c中國造u201d的旗號，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個u201c造u201d上，簡潔有力，底氣十足。
長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任
作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價，進(jìn)口品牌的市場已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。
中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
商務(wù)通：科技讓你更輕松
簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫u201c科技讓你更輕松u201d。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。
飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇
當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。
李寧：把精彩留給自己
國內(nèi)最好的體育用品恐怕非u201c李寧u201d莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的u201c把精彩留給自己u201d卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢？
康師傅：好吃看得見
臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的u201c墻內(nèi)開花，墻外紅u201d，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。
張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/b>
當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場時，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。
新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和u201c千萬次的問u201d成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了u201c孔府家酒，叫人想家u201d這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
潤迅通訊：一呼天下應(yīng)
潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，u201c烽火戲諸侯u201d篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。
上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車
直到通用別克轎車進(jìn)入中國，才結(jié)束中國只能引進(jìn)國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進(jìn)的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。
奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
當(dāng)洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，u201c黑頭發(fā)，中國貨u201d就是對國貨的自信和信心。
春都火腿腸：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下
還記得那個會跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。
舒膚佳：促進(jìn)健康為全家
寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，u201c促進(jìn)健康為全家u201d的廣告語也來得很實(shí)在。
農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。
樂百氏：27層凈化
這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然u201c27層凈化u201d并不是一個獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。
三源美乳霜：做女人挺好
女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從u201c沒有什么大不了的u201d到u201c做女人挺好u201d則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。
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