近年來，中國跨境電子商務發(fā)展迅猛，在外貿形勢較為嚴峻的情況下，保持了較高的增長率，為穩(wěn)定我國外貿增長發(fā)揮了重要作用。在外貿出口領域，涌現(xiàn)出一批活躍的跨境出口電商平臺，如阿里巴巴的速賣通、敦煌網、蘇寧國際、大龍網、蘭亭集勢、中國制造等。

以阿里巴巴速賣通、蘇寧國際、敦煌網、大龍網為代表的外貿電商的崛起，實現(xiàn)了中國出口企業(yè)加速轉型和升級，擴大了海外營銷模式，提升了我國本土品牌的國際競爭力，實現(xiàn)出口模式的轉型，從而對保持外貿穩(wěn)定持續(xù)增長起到重要作用。

根據eBay在北京發(fā)布的《大中華區(qū)跨境電子商務零售出口產業(yè)地圖》顯示，中國跨境電商零售出口快速增長，并逐漸形成了各具特色的跨境電商零售出口中心。廣東、香港、上海、浙江、北京、臺灣、江蘇和福建分列交易總額前八位。同時，新興市場的發(fā)展給賣家?guī)砜捎^的增長機遇。伴隨著速賣通、亞馬遜、Lazada、 FlipKart、eBay在全球新興市場的開拓和發(fā)力，大中華區(qū)跨境電商在以阿根廷、以色列、巴西為代表的新興市場取得了顯著的增長。

在蓬勃發(fā)展的同時，中國跨境出口電商行業(yè)也面臨海外推廣難、品牌效應弱、企業(yè)信用低等眾多問題。

與國外電子商務行業(yè)相比，中國跨境電商行業(yè)起步較晚，大部分中小型外貿企業(yè)長期以代工生產為主，沒有自主品牌，不掌握國外銷售渠道，無法準確把握海外市場環(huán)境,也很難詳細了解海外消費者習慣及對中國產品的需求，品牌建設和海外推廣力度落后于全球跨境電商市場的發(fā)展。

同時，中國跨境出口電商企業(yè)的海外推廣一直存在投入產出比較低的問題。大部分跨境電商出口企業(yè)只能借助電商交易平臺，繳納費用成為會員獲取額外增值推廣服務，以及通過搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎關鍵詞進行推廣。但無論采用交易平臺廣告還是搜索引擎推廣方式，盡管企業(yè)投入的成本持續(xù)增加，但效果不盡如人意。主要原因包括兩點。第一，進入跨境電商行業(yè)的企業(yè)越來越多，海外營銷及推廣的資源競爭激烈，營銷及推廣成本會不斷上升。第二，我國大部分中小跨境電商企業(yè)缺乏自主品牌，過于依賴外部渠道，很難掌握客戶資源，需要不斷提高品牌影響力。

跨境電商的經營主體大致分三類：一是自建跨境電商銷售平臺的電子商務出口企業(yè)；二是利用第三方跨境電商平臺開展電子商務出口的企業(yè)；三是為電子商務出口企業(yè)提供交易服務的跨境電商第三方平臺。

目前國內跨境電商出口方式主要有B2B和網絡零售兩種模式（B2C）。

跨境B2B模式包括大額線下批發(fā)模式和小額線上批發(fā)模式兩種交易模式。大額線下批發(fā)模式主要是傳統(tǒng)制造業(yè)、商貿企業(yè)、經紀人通過阿里巴巴國際站、中國制造網和環(huán)球資源網等平臺發(fā)布產品信息，開展大額國際貿易批發(fā)業(yè)務，采用一般貿易報關的方式進行通關申報，并通過集裝箱海運完成貨物配送。報關主體一般為外貿公司或貨代公司，報關需準備發(fā)票出口核銷單等一系列報關文件，可進行退稅結匯。


　　小額線上批發(fā)模式主要是傳統(tǒng)制造業(yè)、商貿企業(yè)、經紀人通過敦煌網蘭亭集勢等網站發(fā)布產品信息，通過網絡結算方式實現(xiàn)小額國際在線支付交易業(yè)務。

網絡零售模式（B2C）主要由跨境網商、商貿企業(yè)等，通過第三方跨境平臺、國際社交網站或自建跨境網站如：阿里速賣通、米蘭網、蘭亭集勢、大龍網和走秀網等，以在線零售的方式將產品直接售往全球終端消費者。由于小額線上批發(fā)和網絡零售兩種模式訂單碎片化特征明顯，以小包裹小訂單為主，主要采用商業(yè)快件和個人行郵等非貨物貿易方式，通過航空物流運輸的方式通關運輸，報關主體多為郵政快遞公司，不交稅不退稅在海關新政策出臺后，試點城市出口業(yè)務規(guī)模較大的跨境電子商務企業(yè)或個人在海關備案后，可采用清單核放匯總申報模式，憑三單即電商企業(yè)的報關單支付企業(yè)的支付清單和物流企業(yè)的物流運單，辦理出口商品的通關手續(xù)，享受出口退稅結匯和高效通關的服務。