首先，內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)的關(guān)系。長(zhǎng)期以來(lái)，外貿(mào)在我國(guó)經(jīng)貿(mào)體系中占據(jù)重要地位，政府過(guò)于注重外貿(mào)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，加之一些盲目追求順差的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)存在，造成u201c重外貿(mào)、輕內(nèi)貿(mào)u201d的不平衡局面，外貿(mào)發(fā)展明顯超前于內(nèi)貿(mào)。在當(dāng)前我國(guó)外貿(mào)遭遇萎縮的情況下，擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)在必行。如何促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，首先要解決的就是正確處理內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)的關(guān)系，兩者同等重要，必須平衡發(fā)展，不可偏廢其一。當(dāng)前，內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展要面臨的問(wèn)題是，在外貿(mào)發(fā)展遭受打擊的情況下，如何將外貿(mào)產(chǎn)能過(guò)剩及產(chǎn)品積壓順利轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。這需要政府和企業(yè)在各個(gè)方面的努力，包括在內(nèi)外貿(mào)調(diào)控體系、交易程序、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、信用體系等各個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品被動(dòng)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)向產(chǎn)能主動(dòng)轉(zhuǎn)移的過(guò)渡。

其次，政府與企業(yè)的關(guān)系。在內(nèi)外貿(mào)一體化建設(shè)過(guò)程中，必須充分認(rèn)識(shí)到，企業(yè)是推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化的主體，應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)的交流與融合，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)完成企業(yè)優(yōu)勝劣汰，從而形成一批在內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中生存下來(lái)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，國(guó)有制企業(yè)也可以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，但不應(yīng)出現(xiàn)過(guò)多的政府影子。政府在內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮輔助作用，在市場(chǎng)主導(dǎo)的前提下，努力完善相關(guān)法律及政策、基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)，為內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，明確邊界，不過(guò)多干涉市場(chǎng)。

再次，對(duì)外開(kāi)放與對(duì)內(nèi)開(kāi)放的關(guān)系。開(kāi)放性是內(nèi)外貿(mào)一體化的本質(zhì)要求，貿(mào)易的特性既要求對(duì)外開(kāi)放，也要求對(duì)內(nèi)開(kāi)放，兩者同樣重要。對(duì)內(nèi)開(kāi)放是基礎(chǔ)，只有對(duì)內(nèi)開(kāi)放、透明，才能更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)更好的延伸與發(fā)展。目前我國(guó)存在這樣一種情況，即一方面高喊對(duì)外開(kāi)放，引進(jìn)外資和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；另一方面卻又大搞地方保護(hù)主義。通過(guò)層層措施阻止外省及區(qū)域產(chǎn)品進(jìn)入本地市場(chǎng)，以保護(hù)本地工業(yè)。這種地方割據(jù)的局面。是國(guó)內(nèi)建設(shè)統(tǒng)一大市場(chǎng)，促進(jìn)商品、資本、技術(shù)在全國(guó)自由流通的最大障礙。打破諸侯經(jīng)濟(jì)的局面，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)完全開(kāi)放，是統(tǒng)一內(nèi)外貿(mào)發(fā)展的重中之重。只有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)統(tǒng)一，方可談及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)接軌。

內(nèi)外貿(mào)一體，流通是基礎(chǔ)。流通業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)進(jìn)出口貿(mào)易、擴(kuò)大內(nèi)需方面起重要的促進(jìn)作用。如何完善內(nèi)外貿(mào)流通渠道，實(shí)現(xiàn)兩者的無(wú)縫鏈接，是打通內(nèi)外貿(mào)易、實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要突破口。

首先，深化流通體制改革。內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程中面臨的最大難點(diǎn)就在于流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對(duì)滯后和市場(chǎng)體系缺失，無(wú)法為內(nèi)外貿(mào)協(xié)調(diào)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)建設(shè)和外部環(huán)境。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，縱向化、條塊分割、高度集中的管理體制由來(lái)已久，它使商品流程和流通網(wǎng)絡(luò)被人為切割開(kāi)來(lái)。隨著改革開(kāi)放及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新要求之間的沖突表現(xiàn)的更為明顯，且難以解決。從體制上看，內(nèi)外貿(mào)的分割可以說(shuō)是根深蒂固。雖說(shuō)商務(wù)部的成立，為內(nèi)外貿(mào)一體化建設(shè)起到強(qiáng)大推動(dòng)促進(jìn)作用，在內(nèi)外貿(mào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展上可謂邁出了一大步。但是，這其中仍存在大量問(wèn)題，商務(wù)部的成立是在原外經(jīng)貿(mào)部的基礎(chǔ)上加上一小塊內(nèi)貿(mào)，在這種簡(jiǎn)單的合并拼湊下，內(nèi)外貿(mào)依lEt分割，各內(nèi)外貿(mào)司局各有自己的業(yè)務(wù)范疇，缺乏相互間的聯(lián)系和協(xié)作，內(nèi)外貿(mào)不能真正融為一體，對(duì)整個(gè)大流通、大市場(chǎng)、大貿(mào)易的形成極為不利。因此，加快流通體制創(chuàng)新，應(yīng)在已有內(nèi)外貿(mào)統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)上，不斷解決遺留問(wèn)題，突破層層分割，在理論、政策、審批、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方面加強(qiáng)內(nèi)外貿(mào)之間交流與合作，讓內(nèi)外貿(mào)之間真正做到無(wú)障礙溝通。

其次，加強(qiáng)流通法制建設(shè)。目前，在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，內(nèi)貿(mào)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、外貿(mào)企業(yè)打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)障礙基本消除，相互之間跨界經(jīng)營(yíng)不存在制度約束。但是在流程、交易規(guī)則、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面，內(nèi)外貿(mào)法律法規(guī)還存在一定差異，主要表現(xiàn)在內(nèi)貿(mào)法律法規(guī)的不健全及與國(guó)際規(guī)則難以接軌。我國(guó)外貿(mào)行業(yè)通過(guò)多年的發(fā)展，基本成為一個(gè)開(kāi)放的行業(yè)，尤其是在加入WTO之后，經(jīng)過(guò)多方推動(dòng)，以《對(duì)外貿(mào)易法》為基礎(chǔ)的法規(guī)基本上已與國(guó)際慣例接軌。而相比之下，內(nèi)貿(mào)法律法規(guī)嚴(yán)重缺失，很多基礎(chǔ)性立法工作沒(méi)有跟上，尤其體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)體系等方面法律法規(guī)不健全。因此，健全相關(guān)法律法規(guī)，制定內(nèi)外貿(mào)、內(nèi)外資統(tǒng)一的公平競(jìng)爭(zhēng)的法律、規(guī)章、制度，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)交流，保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，創(chuàng)造公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境勢(shì)在必行。

再次，深化流通企業(yè)改革。建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)，是加速實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程的有效途徑，而培育大型跨國(guó)公司及綜合商社是實(shí)現(xiàn)這一途徑的重要突破[21。要建設(shè)中國(guó)商品流通統(tǒng)一大市場(chǎng)，完善大流通體系，必須培育出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的大型流通企業(yè)，發(fā)展中國(guó)自己的跨國(guó)公司。相比較于國(guó)外大型跨國(guó)公司，我國(guó)雖然已經(jīng)形成了一批在規(guī)模和實(shí)力上具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的大型流通企業(yè)，但流通業(yè)整體上仍比較落后，流通企業(yè)規(guī)?；?、組織化程度u201c弱、小、散、差u201d的特點(diǎn)仍十分突出。所以，應(yīng)從各方面人手，積極鼓勵(lì)大型商業(yè)零售企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)手段，將分散的交易市場(chǎng)資源有效重組，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，在業(yè)務(wù)運(yùn)行方式上實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理、在經(jīng)營(yíng)范圍上貫通國(guó)內(nèi)貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展、在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加大自有商品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)力度，努力向大型綜合流通集團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。

作為內(nèi)外貿(mào)活動(dòng)的主體，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在科技創(chuàng)新、品牌方面一直缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，出口商品結(jié)構(gòu)雖從以初級(jí)產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向工業(yè)制成品為主，但卻多以來(lái)料加工、來(lái)件裝配的方式參與國(guó)際貿(mào)易，科技含量低，缺乏品牌影響力，利潤(rùn)率不高。伴隨著人民幣不斷升值，我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的低成本優(yōu)勢(shì)也在不斷削弱，勞動(dòng)力價(jià)格逐漸上升，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)不斷向東南亞等國(guó)家轉(zhuǎn)移。在這種大背景下，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)將品牌建立和推廣提升到戰(zhàn)略高度，分步驟實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、完善的服務(wù)，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。向發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)企業(yè)的成功范例學(xué)習(xí)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道。

近些年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的自主品牌發(fā)展取得了一定成就，比如像海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行等入圍世界500強(qiáng)的知名品牌，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是世界上都具有一定知名度。很多企業(yè)開(kāi)始專(zhuān)注品牌建設(shè)，戰(zhàn)略上開(kāi)始對(duì)品牌資產(chǎn)有更加深刻的認(rèn)識(shí)和足夠的重視，并積極探索如何增強(qiáng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在不斷的發(fā)展中形成了本土品牌的創(chuàng)建模式。消費(fèi)者對(duì)品牌歸屬問(wèn)題有了更為深刻的理解，從而為本土品牌發(fā)展?fàn)I造了良好的消費(fèi)環(huán)境。但同時(shí)，我們更應(yīng)注意到中國(guó)品牌在外貿(mào)方面存在的問(wèn)題：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌數(shù)量相對(duì)較少；自有品牌出口對(duì)外貿(mào)貢獻(xiàn)度較低，中國(guó)品牌產(chǎn)品在對(duì)外貿(mào)易中所占份額極其有限。從出口商品貿(mào)易方式看，加工貿(mào)易占50％左右，一般貿(mào)易中也有一半以上為貼牌生產(chǎn)。從品牌發(fā)展環(huán)境上看，國(guó)際品牌不斷進(jìn)入，民族品牌生存空間日益縮小；中國(guó)品牌走向世界市場(chǎng)的道路也并不順利，各種反傾銷(xiāo)案層出不窮。

在我國(guó)外貿(mào)企業(yè)缺乏自主品牌，出口產(chǎn)品處于國(guó)際分工價(jià)值鏈低端的現(xiàn)實(shí)情況下，我們的出口企業(yè)應(yīng)通過(guò)提升自身產(chǎn)品的核心價(jià)值這一突破口來(lái)實(shí)現(xiàn)自主品牌的培育。制訂國(guó)際品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立有效的出口品牌建設(shè)政策支持體系，培育自有出口品牌，提高商品附加值，推進(jìn)名牌展會(huì)建設(shè)，為中外企業(yè)提供開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的信息、采購(gòu)和合作平臺(tái)，注重出口產(chǎn)品附加值的提高。最后，政府在這一過(guò)程中應(yīng)充當(dāng)好積極角色，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)。在品牌建設(shè)上，政府應(yīng)幫助企業(yè)成功地定位產(chǎn)品、了解受眾、挖掘品牌價(jià)值。同時(shí)，建立和完善品牌評(píng)價(jià)體系、品牌促進(jìn)體系、品牌保護(hù)體系、品牌推廣體系，為我國(guó)自有品牌建設(shè)之路創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。